Най -големите модни истории за 2020 г.

Вероятно не искате да преживеете отново цялостното шоу на ужасите през 2020 г. но заслужава да се отбележи, че модната индустрия се промени повече тази година от всяка друга (поне съм работил в нея). И не всичко беше лошо. Прочетете за резюмета на катализаторите, предизвикали промяната, като всички те съдържат връзки към истории, които ги изследват по-задълбочено. След това се вълнувайте за 2021 г. Също, носете маска.

Covid-19 увеличава търговията на дребно, производството и медиите

Covid-19 е докоснал почти всяка индустрия и модата не прави изключение.

Дълъг списък от компании, от J.Crew до Neiman Marcus to Need Supply, обяви фалит и/или затвори за постоянно тази година. Видяхме затваряне на фабрики, търговци на дребно анулират и/или не плащат за поръчки (което в много случаи доведе до вече недоплатените работници в облеклата, които изобщо не получават заплати) и марките на едро трябва внезапно да се насочат към онлайн, модели директно към потребителя. Междувременно намаленият бюджет за реклама и маркетинг означаваше маса

съкращения и съкращения в марки, медийни гиганти като Condé Nast и в големите PR агенции - да не споменавам търговци на дребно. О, и влиятелни трябваше да си почине от публикуването на бляскаво ваканционно съдържание и вероятно загуби от приходите като търговци на дребно намалени комисионни за партньорски връзки.

Във всичко това имаше положителни промени: и търговските марки, и отделни лица се втурнаха да помагат, където могат, независимо дали това означава преместване на производството за производство на ЛПС или дезинфектант за ръце, или събиране даренияза здравните работници. И макар пандемията да не е тласнала индустрията към по -устойчив начин на функциониране толкова ефективно, колкото някои се надяваха, тя го направи вдъхновяват (или принуждават) хората да консумират по -малко и да пазаруват повече на местно ниво. Фактът, че редакторите, купувачите и другите посетители на седмицата на модата не са прекарали месец септември в международни пътувания, за да присъстват на високопроизводителни изложбените писти и партитата също намалиха въглеродния си отпечатък тази година - и се надяваме, че помогнаха за нормализираното оставане вкъщи и гледане на нови колекции цифрово.

Black Lives Matter запалва отчитане на модната индустрия

Убийството на Джордж Флойд от ръката на полицията и последвалите протести на Black Lives Matter принудиха всеки човек, компания и индустрия да разгледат по -отблизо отношението му към чернокожите. Това също вдъхнови много хора от BIPOC да се обявят срещу дискриминационните работодатели.

Модни марки като Евърлейн, Реформация и По -лъскав, медийни компании като Man Repeller, Rafinery29 и Condé Nast и училища като Parsons и FIT бяха извика за тяхното лицемерие, след като публикуваха това, което мнозина смятаха за неистови послания за солидарност в социалните медии, без да ги оправдаят вътрешно. В резултат на това една по една известни представители на индустрията бяха уволнени или оттеглени от своите роли, включително основателят на Реформацията Яел Афлало, Леандра Медин от Man Repeller, Одри Гелман от крилото и Christene Barberich от рафинерия29, за да назовем няколко.

Това пресмятане отдавна идва за една индустрия, която исторически е отстоявала идеалите за красота на белите превъзходства и последователно е държала белите, богати хора на позиции на власт. Както компаниите се опитват сериозно станете антирасистки, Черните модни професионалисти са основали организации, които имат за цел да решават различни въпроси в областта на модата, като напредък и справедливост (Черно в Fashion Council), историческо разбиране и признание за приноса от хора и общности на BIPOC (База данни за мода и раса), пазарно представителство (Black притежава всичко) и още. Издърпайте нагоре за промяна, движение, ръководено от основателя на Uoma Beauty Шарън Чутер, също позволи повече прозрачност относно разнообразието - или липсата на такова - в рамките на работните места.

Той също така привлече заслужено внимание към марките, собственост на Black, които са част от индустрията от години. Наградите на CFDA за 2020 г., които отличават честта на едни и същи бели дизайнери година след година, посочи много повече черни победители от всякога. (Кристофър Джон Роджърс, Керби Жан-Реймънд и Телфар Клеменс взеха трофеи у дома.) 

15 -процентовото обещание на Аврора Джеймс има широко въздействие върху търговията на дребно

Залогът от 15 процента беше заченато от Аврора Джеймс, основател на марката за обувки Brother Vellies, през 2020 г., и това стана широко разпространено движение приети от търговци на дребно, вариращи от Macy's до Sephora. Това, което започна като идея, тя сподели в Instagram - призовава търговците на дребно да отделят 15% от инвентара си, приблизително еквивалентно на чернокожите на САЩ населението на марките, притежавани от Черно,-постави Джеймс в по-голям светлината на прожекторите, като публично лице на движението и неговото въздействие, дори кацане на корицата на Американец от септември Vogue.

Изборите 2020 тласкат модата да се включат в политиката

Изправени пред най -важните САЩ президентски избори през нашия живот модната индустрия стана по -гласна по отношение на политиката от всякога. Някои марки са пуснати навреме стока или дарени пари за усилия за регистрация на избиратели; други се обединяват в кампании за излизане от гласуването, като напр Мода нашето бъдеще 2020. След като Мишел Обама носеше огърлицата „Гласуване“ на ByChari на Националната конвенция на демократите, аксесоарът стана вирусен. Привлече толкова много внимание, че бившата първа дама подслушва дизайнера, за да създаде продукт за нейната организация „Когато всички гласуваме“.

Още по -забележителни и редки, няколко играчи в индустрията изразиха подкрепа за конкретни кандидати - нещо, което компаниите често избягват от страх да отчужди потенциалните клиенти - като повечето, ако не и всички, застават зад печелившия демократичен билет на Байдън/Харис.

Травис Скот става крал на сътрудничеството

Травис Скот идва за титлата на Върджил Аблох като крал на сътрудничеството. Само тази година той пусна капсули с McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf и Uninterrupt. Forbes постави рапъра на корицата на изданието си „30 Under 30“, наричайки го „шепота на марката на корпоративната Америка“.

И Скот наистина премества продукта: Капките от неговия етикет за обувки Cactus Jack (под-марка на линията Air Jordan на Nike) постоянно се разпродават и изискват високи цени на сайтове за препродажба. StockX дори нарече Скот годишния „крал на колаборацията“. (Средно маратонките му се продават за 370% над продажбите на дребно на платформата. За сравнение: средният Yeezy се продава за 60% над продажбите на дребно.) Ефектът на Травис Скот се прилага за облекло, стоки и и други колекционерски предмети, което прави "Travis Scott" втората по големина марка улично облекло на StockX, като отстъпва само Върховен. Освен това 95% от тези артикули се продават на дребно.

Модата и красотата прегръщат TikTok

Разбира се, Instagram все още е силен. (Тази година дори стартира пазаруване в приложения.) Но през 2020 г. модата наистина започна да се обединява около друга платформа за социални медии: TikTok.

Звезди на приложението се появи на първия ред в модни ревюта (като Чарли Д'Амелио на презентацията на Prada Fall 2020 по време на Седмицата на модата в Милано, на снимката по -горе), задържани договори за моделиране, започна работа със стилисти и стартираха свои собствени марки. Въпреки това, TikTok вероятно е оказал най -голямо влияние върху тенденциите в красотата, от Обикновеният пилинг разтвор става вирусен (благодарение на червения си оттенък) на изненадващата популярност на аптечната марка CeraVe на възхода на нови икони за грижа за кожата като Ви Лай.

Ограничението за марките за красота на знаменитости не съществуваше

Много известни личности стартираха марки за красота през 2019 г. - Лейди Гага, Трейси Елис Рос, Мили Боби Браун, да назовем само няколко - и по някакъв начин това темпо не се забави през 2020 г.. Не можем обаче да хвърлим твърде много сянка, защото много от тазгодишните изстрели имаха смисъл и се поддадоха някои прилични продукти, от Fenty Skin на Rihanna и Rare Beauty на Selena Gomez до JLo Beauty на Дженифър Лопес и Humanrace на Pharrell.

Отблъскващ човек изведнъж преустановява работата си

Всички все още говорим за решението на Леандра Медин да безцеремонно изключвам нейният стил-блог, превърнат в медийна марка, Man Repeller, през октомври, само месеци след като тя обяви плановете си да "отдръпни се"от него и само седмици след дебюта на сайта a редизайн и ново име. Сайтът означаваше много неща за много хора но се мъчеше да приеме по -приобщаващ тон и клюкарската фабрика продължава по отношение на това, което точно се е случило там.

Модата на пролетта 2021, която беше и не беше

На фона на глобална пандемия дизайнерите откриха творчески и нестандартни начини да създадат и представят своите Колекции пролет 2021.

Марките не е задължително да спазват график, както обикновено. (Някои марки разкриват своите чак през декември.) Някои просто разкриват бележници или видеоклипове, докато други предавания на пистата на живо, без публика, с „дигитална аудитория“ или с куклена публика. Няколко смело провеждани писти с истински (социално отдалечени) аудитории. Имаше дори а физическа книга.

По отношение на облеклото много марки се придържат удобни, Подходящ за WFH тарифа; други оптимистично доставено пълна фантазия. Превод: Те направиха всичко, което чувстваха за добре. Това може да е създало известно объркване в пресата и купувачи, но вероятно ще видим повече от това отношение, дори след като всички сме ваксинирани.

Смяна на караула в европейските модни къщи

Една от най -оживените модни истории за годината беше любимата на Меган Маркъл Клеър Уейт Келер, напускаща Givenchy - и основателят на Alyx Наемането на Матю Уилямс да я замени. Имаше снимки на главата без риза на дизайнера, a кампания с участието на Playboi Carti и „любовни ключалки“, за да обяви пристигането си; спорен, приятелски настроен към хилядолетията колекция с трипъти сандали, открити прашки и много хардуер последва за пролетта на 2021 г., както и агресивна маркетингова кампания в Instagram с участието на Хадиди, Дженърс и Кардашиян.

След това, една година след смъртта на Карл Лагерфелд, неговият наследник във Fendi беше посочен: Ким Джоунс, друг афектиран тип „Бог на уличното облекло“. Известен с мъжко облекло - особено с работата си в Dior Homme - Джоунс вероятно ще донесе по -млада, по -хладна публика в италианската модна къща. Всъщност LVMH, който също е наел Уилямс, вероятно се занимава с това.

Междувременно в Chloé, Наташа Рамзи-Леви се оттегли, за да бъде бързо заменен от базираната в САЩ дизайнерка Габриела Хърст, която е известна с ориентиран към устойчивостта подход към дизайна, както и с желани чанти в своята съименна линия.

Upcycling преминава в мейнстрийм 

Разговорът за устойчивост на модата продължи да набира скорост тази година, като все повече мейнстрийм дизайнери и имена на шатри се качват по един или друг начин, понякога поради необходимост. Всъщност, една от най -големите тенденции сред колекциите пролет 2021 беше рециклиране: Марките като Bode и Gabriela Hearst вече бяха известни с практиката, но тя стана по -широко възприета, тъй като дизайнерските екипи управляваха по -малки бюджети и търсеха предизвикателства поради пандемията. Треньор, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler и Maison Margiela бяха сред тези, които използваха повторно стари тъкани и/или източници. Да се ​​надяваме, че ще продължи.

Вътрешните дрехи станете единствените дрехи

„Спортни панталони завинаги“, обяви Списание New York Times във вирусна функция през август, описваща края на модната индустрия такава, каквато я познавахме. Докато много модни етикети пострадаха, това беше по -добра година за шезлонги, дрехи за сън и спорт. Неофициалните победители през 2020 г. бяха основни марки като Целия свят, доставчик на любимите цветни анцузи в индустрията, и Hill House Home, лидер на дрямка движение рокля. В отговор на новия ни начин на живот на WFH, много други етикети се надпреварват да се въртят към уютни шезлонги също така. Може да не свършим да носим потници и PJ до края на живота си, но сега има достатъчно възможности за всеки, който може да иска.

„Емили в Париж“ Доминира в телевизорите и килерите

Независимо дали го обичаха или мразеха или обичаха да го мразят, всички в модата говореха за „Emily in Netflix в Париж ", като смелият, дизайнерски етикет и пълният с шапки гардероб на титулярния герой е особено актуална тема. Докато някои я намериха Гардероб в стил Патриша да бъде комично прекалено отгоре, други се опита да го подражава; Lyst например забеляза увеличение от двойно до тройно цифри в търсенето на шапки и чанти с подписа на Емили. Манията по характера на Лили Колинс и нейните дрехи със сигурност ще продължи, когато премиерата на втория сезон.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.