Основателят на Supergoop иска да започнете да носите слънцезащитни продукти върху клепачите и косата си

Кога Суперобръч Близкият приятел на основателя Холи Тагард е диагностициран с рак на кожата, тя го превръща в лична мисия за да научите за болестта - и след това се заемете да формулирате иновативни продукти, които биха могли да помогнат за предотвратяване то. Резултатът беше „гардероб“ от опции за защита от слънце в различни формули, обхващащи лосиони, кремове, спрейове, масла и прахове, които са направени от „чисти“ съставки и се грижат за всеки предпочитание. Със Supergoop Thaggard се опита да предложи широк спектър от решения на многото общи слънцезащитен крем хватки, които служат като извинение на хората да не го използват (мазен е, креда е, тежък е, мирише лошо и т.н.).

Откакто компанията стартира за първи път през 2007 г., тя непрекъснато привлича внимание и признание, представяйки се като разрушител в категорията слънцезащитни продукти. И до известна степен то има беше - колкото и да се използва тази дума в индустрията за красота. Създавайки слънцезащита в иновативни текстури и приложения, които всъщност са приятни за използване, марката е донякъде революционна. Също така е помогнало да се направи защитата от слънце по -голяма част от разговора за красота, като се обучават потребителите по начин, който се чувства достъпен и дори забавен, а не клиничен или снизходителен.

Последният проект на Thaggard? Разширяване на Supergoop отвъд грижа за кожата рафтове и в две нови категории: цветна козметика и коса грижи. В понеделник марката дебютира Shimmershade, кремава сянка за очи в три неутрални (но блестящи, както подсказва името) нюанси, които предлага защита с широк спектър SPF 30 и Poof, сух прах, подобен на шампоан, който съдържа широкоспектърен SPF 45 за скалпа и коса. Рискуване извън доста ограничената арена, обикновено запазена за слънцезащита - лосиони, кремове и спрейове-е голям ход за Supergoop, особено като се има предвид колко конкурентни могат да бъдат пазарите за грим и грижа за косата бъда.

Но Thaggard вижда това като естествен прогрес на мисията на марката да осигури защита от слънцето от главата до петите, особено предвид че е известно, че скалпът и зоните на очите са особено уязвими към признаци на преждевременно стареене и, което е по -важно, кожата рак. (Някои страшни статистически данни: Смята се, че 5 до 10 процента от кожните ракови заболявания се откриват в областта на очите и един Проучването установи, че меланомите, които се появяват по скалпа, имат много по -голяма честота на разпространение към мозък.)

Преди пускането на тези две нови категории продукти, Thaggard отдели известно време, за да разговаря с Fashionista за какво става дума разработване на формули, защо наистина се нуждаем от слънцезащита в сенките за очи и къде очаква новите изстрели да вземат Supergoop бизнес. Прочетете за акцентите.

Разкажете ми малко за тези нови категории продукти и как са се появили.

Мисля, че не идва от индустрията за красота, никога не съм мислил наистина за нашата марка [като] специфична за грижата за кожата. Всичко, което правим, наистина се подхранва от нашата мисия, която е да спрем епидемията от рак на кожата, като един на всеки пет души бъде диагностициран. Това е 16 пъти [по -често] от рака на гърдата например, но въпреки това е предотвратимо предимно чрез практикуване на здравословни навици.

За мен това е наистина всичко, как да нанасям SPF върху кожата на всеки всеки ден и да го направя красиво, луксозно изживяване? Ние мислим за иновативни начини, по които можем да включим този SPF в рутините на [потребителите] всеки ден. Ето защо аз съм най -развълнуван от Shimmershade: Очите са толкова уязвими от слънчеви увреждания, кожата е много по -тънка около зоната около очите и областта на устните.

Открих в разговорите си, че хората целенасочено избягват зоната около очите [когато прилагат слънцезащитни продукти], защото са загрижени за сърбеж и дразнене. Така че, когато мисля за това как да нанасяме SPF върху по -тънката кожа около зоната около очите и да го правим по забавен начин, който хората ще искат да прегърнат, за мен винаги е било за Shimmershade. Винаги е било така, нека създадем нещо красиво и забавно, което да облечем. Shimmershade е забавно и игриво и в духа на нашата марка, а също и лесно за нанасяне - буквално може да се постави с пръст в последната минута.

Можете ли да ми кажете за процеса на съставяне на формулата за Shimmershade? Какви цели и предизвикателства имахте?

Трудно е, защото SPF не е най -лесното нещо за формулиране. Имате ограничения, това е лекарство без рецепта-както трябва да бъде-така че се регулира от FDA. Обикновено слънцезащитните продукти могат да накарат кожата да изглежда малко по -мазна или по -мазна, така че една от големите цели, които имахме защото това трябваше да има истинска сила на задържане, когато го поставите с пръст, и ние искахме да остане всичко ден. Искахме да не се намачква с времето. Имахме наистина големи очаквания за цветовото изплащане и не искахме продуктът да изсъхне в саксията. Измислихме доста дълъг списък на нещата, които мразим в сенките за очи с кремове и наистина проверихме квадратчетата на всичко, което се надявахме с тази формула. Разбира се, най-важната част от това е осигуряването на широкоспектърната UVA/UVB защита, за която знаем, че трябва да се вмъкнем в рутината на всеки.

Много експерти ще кажат, че проблемът със SPF в грима е, че не е достатъчен; все още трябва да поставите действителен слънцезащитен крем. Дерматолозите са категорични в това: не нанасяте отново грима си през деня, така че не използвате достатъчно от него, за да получите наистина необходимата защита от слънцето. Това ли беше нещо, което ви притесняваше, докато формулирате това?

Това е чудесен въпрос. Ние наистина вярваме в Supergoop, че SPF наслояването и гардероба са изключително важни. Както казахте, хората често не прилагат достатъчно SPF, за да получат заявените претенции - и особено когато говорите за [SPF in] фон дьо тени и продукти, които всъщност не сте предназначени да нанасяте щедро, искате да нанесете достатъчно, за да изравните кожата си тон. Да имаш този добър, щедър първи слой от нещо подобно Супер екран или SPF на основата на овлажнител определено винаги е нещо, което насърчаваме. В същия смисъл на това бих насърчил всички да носят крем за очи със SPF, абсолютно. Бих започнал там в перфектен свят и след това слоя върху Shimmershade отгоре.

Виждате ли това стартиране като голям скок, навлизайки в цветната козметика и този суперконкурентен пазар? Какво означава това за бизнеса?

Не ни се струва голям скок за нас, защото буквално сме работили в продължение на три години. Това, което остава в съответствие с нашата марка, е, че имаме отдаденост на съставките и използваме чисти съставки; в тази формула няма PEGs (известни също като полиетилен гликоли или съединения на петролна основа), няма талк, няма пигмент от животински произход, няма груби консерванти. Това, което винаги е било в съответствие с нашата марка, е избора на по -чисти алтернативи.

Не се страхуваме да преминем в други категории. Има кожа от главата до петите; това е най -големият ни орган. Като решение за иновации и начинът, по който доставяме SPF на кожата, ще продължи да бъде там, където вървим напред.

Разкажете ми за Poof, продуктът Supergoop за скалпа и косата стартира. Как това се вписва в това, за което говорите?

Този продукт е решението на един от онези въпроси, които ми задаваха толкова много в кариерата: „Излизам следобед и моята част изгаря ' - никой не иска кожата на главата им да гори, защото, разбира се, следващата стъпка е, че тя ще се отлепи и кора. Това е отвратително.

Бях най -придирчивият човек в екипа по отношение на тази формула, защото косата ми е толкова фина и се претегля много лесно. Търсех нещо, което да съживи и да действа като сух шампоан и да даде на косата втори вятър. Мислехме за това по същия начин, а не всъщност, че сега „навлизаме в косата“. Ние просто знаем, че е проблем, че скалпът на хората гори.

Виждате ли Shimmershade и Poof като продукти, които ще се харесат на съществуващия клиент на Supergoop? Или това е по -голяма възможност да достигнете до хора, които може би все още не са открили марката или все още не са били толкова обсебени от слънцезащитните продукти?

Около 78 % от нашите клиенти носят SPF по много начини всеки ден. Имаме много работа за вършене, защото когато го гледате за потребителите, процентът на хората, които го правят, е много страшно нисък. Така че, за нашите потребители, те наистина продължават да търсят от нас, за да изградим този гардероб от SPF. Но тъй като процентът на американците, които всъщност използват SPF всеки ден, е толкова нисък, това е истинско потенциал за привличане на нов потребител в обсебения от SPF свят на Supergoop, защото е толкова забавно и е толкова игрив.

Мисля, че има потенциал да привлече изцяло нова група хора, които не са осъзнавали колко страхотно би могло да бъде преживяването с нанасянето на SPF в областта на очите им. Всички заедно сме съгласни, че първото място, на което виждате признаци на стареене, е около зоната около очите.

Щракнете върху галерията по -долу, за да видите всяко от новите допълнения в продуктовата гама на Supergoop.

Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.