Основателят на Geenie Chana Ginelle Ewing.
Снимка: Луис Гарсия/С любезното съдействие на Geenie
Живеем във време, в което големите корпорации са подложени на удар - за проблемни трудови практики, проблемно ръководство, проблемни политически връзки, проблематично устойчивост практики, вие го казвате. И потребителите все повече се питат къде и как харчат своите долари.
За щастие на купувачите на красота, това също е време за бум инди красота марки, много от които са собственост на BIPOC и се ръководят от принципите на приобщаване, филантропия и издигане на маргинализирани хора. Но анализирането на многото (много) възникващи етикети на пазара-и определянето на техните стойности-може да бъде сложно и отнема много време. Въведете Джини, нов пазар за електронна търговия, основан от автора и ветеран от маркетинга Chana Ginelle Ewing, който се стреми да сдвои купувачите с инди марки за красота, които въплъщават техните ценности.
Стартирайки в понеделник с лозунга „поставете парите си там, където е устата“, Geenie се стреми да пазарува от компании, чиито убеждения са в съответствие с тези на простите купувачи, като същевременно изграждат общност около ценностно ориентирани предприятие. Концепцията е еволюция на предишното начинание на абонаментната кутия на Ewing, GeenieBox.
Продуктовите предложения на Geenie се доставят от „BIPOC и други производители на култура“, като се гарантира, че купувачите знаят кого подкрепят, когато правят покупка. При стартирането платформата започва да е малка, като се фокусира специално върху категорията цвят на устните и предлагане селекции само от пет марки: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty и Gold Label Козметични продукти. Но това, подчертава Юинг, е много началото.
Компонентът за изграждане на общността също е ядро в мисията на Geenie. От пускането на пазара, това ще позволи на купувачите да се свързват с други подобни потребители и да се занимават със съдържание, включително „Питай ме каквото и да е“ с марки и образователни ресурси за антирасизма, етичното пазаруване и Повече ▼.
Преди дебюта на Geenie, Юинг - който е и основател и главен изпълнителен директор на Geenie - отне известно време, за да разговаря с Fashionista за това защо светът се нуждае от платформа като нейната в момента. Прочетете за акцентите в нашата дискусия.
Снимка: С любезното съдействие на Geenie
Свързани статии
Изтеглете за промяна Основателят на Шарън Чутер Мисията за изграждане на антирасистка индустрия за красота тепърва започва
425+ търговски марки за красота и уелнес, притежавани от черно, които трябва да знаете
Запознайте се с BREAD, австралийската марка за грижа за къдрици, собственост на черно, която ще наруши косата на Sephora
Разкажете ми малко за вашия професионален опит и как ви накара да създадете Geenie.
Смятам се за културен предприемач. Обсебен съм от изграждането на междусекционен свят и винаги съм знаел, че искам да вложа тази страст в работата си по творчески начин. За мен е наистина важно цялата ми работа да се фокусира върху мултикултурна аудитория и да разказва историите на междусекторни аудитории. Започнах собствена фирма за дигитален маркетинг, littbigGirl+Co. да се съсредоточи върху маркетинга за номинирани за Оскар и наградени с Еми мултикултурни филми.
Аз също съм автор. Първата ми книга "Азбука на равенството, “е издаден миналата есен и сега е в третия си печат. В допълнение към всичко това, аз сам финансирах компания за абонаментни кутии, центрираща черни жени, наречена GeenieBox, която в крайна сметка стана предшественик на Geenie. При разработването на GeenieBox видях възможността не просто да предоставям продукти и да повдигам марките, които са основани от BIPOC, но и да създам цяла общност около тази идея за покупки на базата на стойност. Развълнуван съм, че най -накрая ще мога да го споделя със света.
Как бихте описали накратко Geenie, нейната цел и нейната мисия?
Geenie е куриран пазар за красота, който отразява вашите ценности. Ние изграждаме търговска общност, която свързва независими марки за красота с потребители, които искат да купуват въз основа на техните ценности. Чрез подбор на селекция от марки, основани на стойността, от първоначално културни марки-основатели в широк спектър от разнообразен опит, BIPOC, LGBTQ+, увреждания, възраст и така нататък-до устойчив източник и приобщаващ дизайн линии. Ние засилваме мултиплициращия ефект на потребителския активизъм чрез красотата.
Каква празнина видяхте на пазара за красота, която се надявате да запълните с Geenie?
Нашата мисия е да създадем общност, която не само прави пазаруването на козметични продукти отразяващо, вдъхновяващо и забавно, но и мощно центрира междусекторността.
За нашите марки има някои болезнени точки, които искаме да разгледаме: Разпространението продължава да бъде основен проблем за малките марки за красота, особено с ограничени маркетингови бюджети; и трябва да има място за стартиращи марки директно към потребители, за да се свържат с потребителите и да получат ценна обратна връзка и прозрения.
За потребителите ние се стремим да бъдем ангажираща платформа за откриване, за да намерим марки, които отговарят на вашата естетика и вашето виждане за света. В крайна сметка целта ни е да пренапишем разказа за красотата, като насочим вниманието към онези, които иначе нямат достатъчно ресурси (марки) и пренебрегват (купувачите).
Смятате ли, че хората обмислят по -внимателно покупките си, отколкото в миналото, по отношение на провеждането на изследвания и проверка на компании, за да се уверят, че са в съответствие с техните убеждения, преди да пазаруват?
Днес, повече от всякога, купувачите разбират, че как и къде харчат своите долари може да доведе до реално икономическо въздействие. Вярвам, че ерата на потребителския активизъм се е ускорила: след година, която безспорно е оголила различията между бели и Черна Америка, бели и не-черни граждани на POC се събуждат с разбирането, че съюзът изисква непрекъснато действие.
Черните хора работят с това от години, а сега не-черните хора се присъединяват към партията-организират списъци с Собственик на черно бизнеса и реши да премине покрай Amazon. На хората им е писнало от грубите дисбаланси, които продължават и едно нещо, което всички можем да направим, е да мислим как, къде и с кого харчим парите си.
Основателят на Geenie Chana Ginelle Ewing.
Снимка: Луис Гарсия/С любезното съдействие на Geenie
Разкажете ми за общността и съдържателните аспекти на Geenie. Защо е важно за вас да включите това като част от платформа за електронна търговия?
За нас беше важно, че купувачите не само могат да пазаруват представените марки, но и общувайте с други съвестни ентусиасти на красотата, за да се учите и израствате при умишленото пазаруване пътуване.
Вярваме, че пазаруването на вашите ценности е стремеж и практика през целия живот и израз на това кой сте. Затова искахме да създадем мощна общност, в която хората да намерят необходимите ресурси, подкрепа и вдъхновение.
Как се надявате, че Geenie ще промени индустрията за красота в сегашния си вид? Какви разговори, ако има такива, се надявате да започнат сред основатели на красота, марки, мениджъри и потребители?
Като чернокожа, странна жена, мисията ми с Джини е да създам мощно и смислено пространство за интерсекционалност в индустрията за красота и извън нея. Твърде много пъти „приобщаващ“ маркетинг, често управляван от предимно бели екипи от маркетолози, е довел до разбиране на аудиторията, която е едноизмерна и редуктивна. Преминаването към междусекторен обектив изисква маркетолозите да отделят време, за да разберат тънкостите, богатството и нюансите на традиционно идентичността и системите на ценности на аудиторията, които не се обслужват, и оказва натиск върху бизнеса да предоставя продукти, услуги и възможности, които подравнете.
Промяната идва от действието. Така че, като използваме нашите колективни долари за подкрепа на марки, които дават възможност на хората, които най -често са изоставени от индустрията за красота миопичен поглед, марки, водени от тези, които практикуват предприемачество, управлявано от мисии, можем да създадем свят, който отразява ценностите, които ние дял.
С какви предизвикателства се сблъскахте, когато стартирахте Geenie в пандемия?
Въпреки факта, че чернокожите жени започват бизнес по -бързо от всяка друга група, въпреки факта, че чернокожите са единствените расова или етническа група с повече собственост на бизнеса от своите връстници мъже, по -малко от 60 чернокожи жени са събрали 1 милион долара за своите бизнеса. Така че има някои реални системни предизвикателства, които трябва да се преодолеят и мисля, че е важно да се признае, че основателките на черни жени като мен се занимават с тези въпроси на върха на допълнителния стрес от стартирането на бизнес по време на пандемия, последвала рецесия и национален момент на разчитане раса.
Така че проблемите с макрос и предизвикателствата при набирането на средства са налице; все пак съм развълнуван и воден от тази визия и невероятна пазарна възможност. И благодарен, че събра невероятен екип и съветници, които да изминат дистанцията.
Как избрахте марките, които Geenie продава? Как се проверяват и какви квалификации трябва да отговарят, за да бъдат приети?
В края на деня започнах Geenie, за да прехвърля пари в джобовете на повече чернокожи и кафяви хора. Така че центрираме марки, които са собственост на Black. Въпреки това, междусекторността е в основата на всичко, което правим, така че искаме да сме сигурни, че марките на нашата платформа са представителни за множество идентичности и опит. Geenie е първо култура и напред, така че ние ще се стремим да насочим вниманието към редица среди и уникални истории.
Ние също сме платформа за откриване, затова искаме да се борим за инди марки. Ако вашата марка е малка, тепърва започвате или искате да разширите аудиторията си и да се включите в общност от хора, които искат да пазаруват с намерение, тогава ние търсим вас.
Какви планове имате за бъдещето на Geenie?
Днес нашият пазар предлага шепа червила от различни индийски марки за красота, собственост на културата. Решихме да се съсредоточим върху червилата, преди да добавим други категории продукти, поради забавната природа на продукта и широката гама от налични цветове и покрития.
Ще прераснем в други категории продукти, с обратна връзка и принос от нашата общност.
Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.