Off-White отново оглавява класацията на най-горещите модни марки

В сряда глобална платформа за търсене Lyst пусна тримесечната си класация на най -желаните модни марки и продукти за началото на 2020 г. - и за пореден път Върджил Аблох'с Off-White излезе на върха.

The Индекс на Lyst Q1 2020 разглежда данните за търсенето, процентите на реализация и продажбите на конкретни дизайнери и парчета от собствения си сайт, както и от Google, плюс социални споменавания и ангажираност през първите три месеца на годината, от 1 януари до 31 март, за да се определи какво се търси в модата пространство. (Като цяло, това представлява девет милиона купувачи месечно, казва компанията.) 

Off-White зае първото място в класацията на Lyst за най-горещите марки за първото тримесечие на 2020 г. (и за третото поредно тримесечие). Баленсиага се класира на второ място (от #3 в четвъртото тримесечие на 2019 г.), Nike на трето (спрямо #12 последно тримесечие), Gucci на четвърто място (надолу от #2 в края на миналата година) и Прада на пето място (от #7). Останалите от първите десет, по ред:

Moncler, Fendi, Валентино, Сен Лоран и Versace.

„Индексът на Lyst за първото тримесечие отразява период, който е бил всичко друго, но не и„ бизнес както обикновено “в значителни части на Азия през по -голямата част от трите месеца; и в Европа и Северна Америка за последните седмици на тримесечието, „Lyst написа в доклада, като се отбелязва как констатациите му за Q2 вероятно ще отразят въздействието Covid-19 е повлиял на поведението при пазаруване и предпочитанията на марката в световен мащаб още повече.

Цикълът на новините може да окаже влияние върху това къде една марка попада в класацията на Lyst. В доклада за първото тримесечие на 2020 г. компанията отбелязва как Зловещо предсказателното, апокалиптично шоу на есента на Balenciaga по време на Седмицата на модата в Париж и обявителите на компанията майкат, че ще произвежда ЛПС за здравни работници на първа линия на пандемията, вероятно е изиграла роля в преместването му до #2 това тримесечие. По подобен начин той подчертава Рекламата на Nike „Mamba Forever“ в чест на покойния Коби Брайънт и неговия Дарение от 15 милиона долара на усилията за реакция на коронавирус и съобщението на Prada, че Раф Симонс ще бъде се присъединява към Miuccia Prada като ко-креативен директор и финансирането на две болници, лекуващи пациенти с Covid-19 в Милано, като евентуално повишаване на съответната популярност на марките онлайн.

Що се отнася до най-добрите женски продукти за първото тримесечие на 2020 г., индексът Lyst отразява комбинация от фаворити за уличния стил (Ботега Венета'с подплатена, ватирана чанта за касета дойде на #1, Чорапогащи с лого на Gucci на #4, Ганиблуза с дълги ръкави с яка на #9), известни в Instagram скоби (дантеленото боди Off-White, класирано на 2-ро място, Телфар'с фирмена чанта за пазаруване #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 маратонки #6) и дори продължаващо търсене на втора употреба (предварително закупена чанта с двойни капаци на Chanel закръгля топ 10).

Крис Мортън, съосновател и главен изпълнителен директор на Lyst, заяви в изявление, че индексът Lyst за първото тримесечие на 2020 г. „показва, че вярността на потребителите към мощни марки остава силна, дори и в тези несигурни времена. Но начинът, по който хората взаимодействат с марки и пазаруват мода, се променя бързо. "Продължаващата пандемия, продължи той," ускорява промените, които вече се случваха в нашата индустрия и катализираха по -нататъшни промени, "като по -големи инвестиции в цифровото и значението на комуникацията с аудитории. "Тези, които се адаптират бързо към променящия се пейзаж, използвайки подкрепени от данни решения, докато черпят основните си силни страни, ще бъдат в най-добра позиция да се справят с това." 

Можете да намерите пълния индекс на Lyst Q1 2020 тук.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.