Милениалите растат, но американското момиче е завинаги

Катрин МакГовърн, подобно на толкова много хилядолетия в наши дни, наскоро бе натоварена с обред на преминаване между поколенията: да помогне на родителите си да се съкратят за пенсиониране. Това включваше пътуване от осиновения й дом в Ню Йорк до нейното детство, с експреса с цел да похити материалното съдържание на нейната младост и в крайна сметка да се сбогува с повечето от него. Имаше обаче само едно спомен, с което тя не можеше да се раздели.

„И на брат ми, и на мен беше позволено да запазим една играчка, а той избра да запази комплекта от двигателя на Thomas Tank Engine, който ще поставим около елхата“, казва тя. "И аз избрах да запазя моята кукла American Girl".

Но за изпълнителния асистент, който работи за водеща дизайнерска марка за дамско облекло, нейната ценна статуетка Samantha Parkington не беше играчка. Наистина Саманта Паркингтън дори не беше кукла, въпреки своите панделки за коса с размер на кукла и яките на Шантили. Саманта Паркингтън беше врата, през която Макговърн, подобно на толкова много хилядолетия, вървеше по пътя да стане себе си.

Саманта, едуардска сираче, влезе в пътеките за играчки през 1986 г., заедно с пионерката имигрантка Кирстен Ларсън и Моли Макинтиър от ерата на Втората световна война. Заедно Саманта, Кирстен и Моли съставляват триото от оригинала на American Girl Исторически герои ред, всеки от които идваше в комплект с богати, тежки светове, за които можете да прочетете или за доста стотинка да пазарувате.

„Имах Барби и други кукли, които растяха, но American Girl беше първата играчка, която ми беше дадена и научена:„ Отнасяш се добре с това - това е много важна играчка “, спомня си MacGovern. "Със сигурност не отстъпвам от привилегированото си възпитание, за да си позволя дори една от тези кукли."

Скоро към Саманта, Кирстен и Моли се присъединиха хора като Фелисити Мериман, Ади Уокър и Жозефина Монтоя, чиито истории обхваща от Югозападна Америка само няколко години след независимостта на Мексико до ужасите на робството и настъпването на Реконструкция. С умножаването на историческите герои също се разрастваше щателното облекло и аксесоари, които ги екипираха. За жените от определено поколение виолетовото празнично палто на Саманта беше също толкова ценно - и формиращо - както самата кукла.

Когато Pleasant Rowland създаде марката American Girl Преди 34 години тя не го направи с а Флагманът на Рокфелер Плаза от 40 000 квадратни метра се има предвид. Роуланд, бивш учител и репортер на новини, вместо това видя огромна образователна възможност: да преподава история на момичета между по -близки, използвайки герои на тяхната възраст.

Зареждайки начинанието с авторски възнаграждения, които тя спечели като автор на учебници, Rowland's Pleasant Company, която притежаваше и управлява American Girl, стартира с асо на бизнес план: Чрез маркетинг на книги, дрехи и други аксесоари поотделно за всяка кукла, компанията - и нейната млада почитателка - успяха да мащабират експоненциално. До 1998 г. Роуланд е продал приятната компания на Mattel за 700 милиона долара.

Американското момиче отдавна е със седалище в Мидълтън, Уисконсин, предградие на столицата на щата Мадисън, където Роуланд и съпругът й все още живеят. Най -добрите приятели Мери Махони и Алисън Хоркс израснаха на стотици мили от там, на Източното крайбрежие, се срещат като възрастни, докато следват съответните си докторат по история в Университета на Кънектикът. Те щракнаха мигновено: „И двамата се идентифицирахме като едно и също американско момиче, което е изключително важно“, казва Махони със смях. - Моли, разбира се.

Но Mahoney и Horrocks имаха нещо друго общо и затова бяха решили на първо място да изучават история. „Никога не съм се увличала толкова по куклите, колкото по книгите“, казва Махони. „Но тъй като те бяха съсредоточили тези истории на млади жени, това ме вдъхнови не само да се интересувам от историята, но и да си представя какъв може да бъде животът ми. И двамата бяхме леко дразнени, че цитирахме влияние като American Girl като причина да влезем в историята, но излишно е да казвам, че беше важно и за двама ни. "

През 2019 г. те са съоснователи на култовия фаворит „Подкаст на американски момичета“, като всеки епизод изследва различна книга за американски момичета през обучения им исторически обектив. Дискусията им за „Запознайте се със Саманта“ една от оригиналните истории на American Girl, издадена през 1986 г., разчленява текста като продукт на епохата на Reaganomics. „Това американско момиче задава много въпроси от място на огромна привилегия“, пишат Махони и Хоррокс в бележките за шоуто на епизода. "Може да има изкуствена кадифена шапка на върха на главата й, но с препрочитането на тази книга научаваме, че има и мозък."

Свързани статии:
Тайната на наистина уникалния личен стил е да слушате вашето 13-годишно аз
Стилът на Барби в Instagram се увековечава в нова книга
Поколение Z: Буквар за техните пазарни и модни навици

Материализмът обаче не е непременно мръсна дума във вселената на American Girl. "American Girl Podcast" често напомня на слушателите, че потреблението е само част от живота в нашия капиталистически обществото и че марката се справи добре, за да насърчи младите си фенове да гледат на консуматорството чрез чувство за игра, а не задължение. Това никога не беше по -очевидно, отколкото в каталозите на компанията, които излагаха всяка последна играчка, налична за закупуване на гланцови списания. „Беше почти библейско“, казва Макговърн, която си спомня, че е прелиствала всяка Коледа, за да заобиколи аксесоарите, за които е планирала да се обърне към Дядо Коледа.

„Целта на каталога беше да ви накара да купите“, казва Horrocks. „И все пак толкова много млади хора, които знаеха, че това е извън параметрите на семейството им за възможното, използваха самия каталог като вдъхновение. Хората биха работили с него, дори и да не купуват нищо от компанията. "

Хоррокс говори от личен опит: С леглата на куклите някои от най -стръмните ценови точки, тя направи свои собствени версии, разчитайки на това, което беше представено в каталога и вдъхновява собствената си историческа история препратки. („За мен беше много важно моите американски момичета да имат място за почивка“, казва тя.) Но „Американското момиче“ е като всяка друга мода марка, наистина с това, че винаги е настроена да се погрижи за широк спектър от входящи нива, като аксесоарите служат като най -достъпните вход. Така че докато спален комплект може да ви струва на север от $ 200, можете да намерите шапки и слънчеви очила с размер на кукла и дори бижута само за малка част от това.

Това попада в сферата на американското момиче, директор на продуктовия дизайн Хедър Нортроп, която е в компанията от 1992 г. Всъщност тя започна като стажант, пристигайки по средата на развитието на Addy, Първата черна кукла на American Girl чийто „сложен“ разказ започва с живота си като поробено момиче в памучна плантация в Северна Каролина, от която бяга на свобода заедно с майка си. (Оттогава American Girl пусна две допълнителни черни кукли в рамките на своята линия Historical Characters: Melody Елисън, който представлява Детройт от ерата на гражданските права, и Сесил Рей, която произхожда от богато семейство през 1850 г. Орлеан; последната е „архивирана“ през 2014 г., само три години след освобождаването й.)

Сега Northrop има задачата да следи всеки последен детайл от идеята на куклата, от самата кукла до нейното облекло, аксесоари и дори мебели. Никакви подробности, казва тя, не са пощадени: „Независимо дали има очила, лунички или плитки, цветът на косата, цвета на кожата, цвета на очите - всичко това се определя от моята екип. "Тъй като физическият продукт претърпява развитие, Northrop помага да се закръгли сюжетът на героя, който след това се връща към общата дизайн. „Представяме си какъв живот има“, казва тя. „Какви са нейните интереси и хобита? В какво училище ходи? Често дори отиваме до мястото, където този герой би живял. Всичко това влияе на видовете дрехи, които тя ще има. "

Не е изключително трудно да се разбере защо Mahoney и Horrocks развиха любов към миналото, когато цялото Марката American Girl - било то книгите или цветът на аксесоарите за коса на куклите - идва с конкретна историческа история точност. Northrop предлага примера за Лавандулови ботуши на Саманта, високи до пищяла, който дизайнерският екип моделира по стилове, които се радват на широка популярност в цялата викторианска мода. Дори цветът беше добре проучен: Такива нежни нюанси на розово лилаво бяха едни от най-разнообразните нюанси на едуардската епоха.

„Може да не е най -стереотипният дизайн от този период, но винаги е точен“, казва Нортроп. „Имаме препоръка за архивиране на всичко, което правим. Но тъй като те са играчки, трябва да се уверим, че момичетата ги намират за интересни и подходящи, нещо, с което искат да си играят. Това понякога са местата, където трябва да си дадем няколко свободи. "

Екипът на Northrop прави това с помощта на почти постоянно проучване на пазара с деца и техните родители, преценявайки всичко - от социални проблеми, с които се сблъскват в училище, до хобита, в които стават все повече и повече участващи. Това е основното предложение на American Girl в края на краищата: да създаде добре закръглени, въздействащи герои, в които младите им клиенти могат да видят себе си.

„Аз съм част от местния канадски, от племето Cree, така че майка ми ми взе Кая“, казва Макговърн. „Сигурен съм, че„ Американско момиче “не е съвършено девствено с всичките си исторически препратки, но да науча миналото на семейството си чрез тях кукли със сигурност са свързани с модата ми, защото днес, когато пътувам, обичам да разбирам новите култури чрез облеклото и изкуства. American Girl наистина ми помогна да разбера това като дете и затова мисля, че куклата надхвърля играчките по някакъв начин. "

Kaya, съкратено от Nimíipuu - или Nez Perce - името Kaya'aton'my, с право се продава като "Първото американско момиче" от дебюта си през 2002 г. Нейните истории, като „Кая и самотно куче“ и „Кая показва пътя“, са поставени в средата на 18 век, преди трайната колонизация на северозападната част на Тихия океан от бели европейци-американци.

Дългогодишните фенове на марката може да признаят, че формата на лицето на Кая е различна от тази на нейните колеги Исторически герои. Това е така, защото след внимателно проучване компанията избра да й даде затворена уста поради културното табу на Нимипуу на оголването на зъбите. „Опитваме се да създадем уникален свят за всеки герой“, казва Нортроп. „Ние определяме техния свят да се различава от последния герой, доколкото можем, така че те да имат основание за това.“

През септември American Girl пусна най -новото допълнение към своята линия Historical Characters: Кортни, тийнейджър, израстващ в смесено семейство в калифорнийската долина Сан Фернандо през 1986 г. Кортни обича видеоигрите, миксовете и устните. Къртни носи деним, измит с киселина, неонови гривни и чифт бели ботуши за езда. А на левия ръкав на тюркоазения си плот, Къртни спортува щифта на предизборната кампания на майка си, Това е сюжет, който Нортроп казва, че е разработен, за да помогне на момичетата да усвоят президента на САЩ през 2020 г. Избори.

Но за някои хилядолетия, които са изживели самата ера на Кортни в реално време, това скорошно определение на историята може да играе твърде близо до дома. „Чувствам се доста тъжен, че единственото място, където можете да си купите кукла Моли в момента, е като аксесоар за Кортни“, казва Махони.

Наистина, Къртни идва на фона на всички видове на мода придатъци: функционална аркадна игра PAC-MAN, калъф за красота на Caboodles, горещо розово яке от болеро - и да, мини кукла Моли. Но American Girl архивира Моли и цялата й колекция през 2013 г. Днес само шепа от историческите герои, с които са израснали жени на хилядолетна възраст, остават достъпни за покупка; Пробегът на Кирстен приключи през 2010 г., а също и на Фелисити, година по -късно.

Дани, адвокат по киберсигурност и поверителност на данните в Ню Йорк, която поиска да се използва само първото й име, израсна като единствено дете. „Помолих Ади за Коледа, когато бях на девет или десет, и бях толкова развълнувана“, казва тя. „Доведох я със себе си на училище. Доведох я почти навсякъде, където отидох. Тя и Жозефина бяха моите спътници. “Тя си спомня Ботушите на Ади с връзки, и тя си спомня, че е търсила своя двойка още през юношеските си години. И макар да нямаше сега архивираните Моли или Кирстен или Фелисити, те бяха част от нейния по-голям свят на American Girl, който оживя в вълните на нейната игра.

„Когато чух, че се прекратяват, сърцето ми се разби малко за бъдещите момичета, които няма да могат да изпитат франчайза на American Girl, както ние“, казва Дани. „Никога не съм бил голям любител на историята и все още не съм като пораснал човек. Но четенето на книгите на American Girl осигури по -смилаем контекст, който направи изучаването на историята по -малко, поради липса на по -добра дума, скучно. "

American Girl е отворена за бъдещето: „Винаги има шанс нашите кукли, които бяха в архива, да се върнат“, добавя директорът по връзки с обществеността Джули Паркс. - Никога не сме казвали, че са си отишли ​​завинаги.

В края на краищата Саманта се върна след петгодишна пауза, която я пусна отново през 2014 г. Така и направи нейната портмоне от бургундска верига, предназначени да държат монетите, които може да й трябват за импровизирано посещение в магазина за бонбони на г -н Carruthers, където тя ще се отбие, след като се изправи срещу квартала си.

"Тези момичета бяха толкова независими и силни, безстрашни и приключенски", казва Дани, "и мисля, че те са ми внушили тези качества."

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.