Нямам повече от едно (1) празнично парти всяка година. И въпреки това а) не незначително количество празнично облекло и б) нарастваща отдаденост на пазаруването по устойчив начин (купуване по-малко, ако изобщо има нещо), ме изтръгва кръгла къща от блестящ случай на купувачите, докато средата на ноември се преобърне. Всъщност почти никога не получавам това специално нещо за моето единствено празнично парти. Но разказах за това в Instagram постоянно, само десетки снимки на преливащи шампанско купета и сенки за очи на ниво 54.
Така че трябва да призная: аз съм част от проблема. Подобно на голяма част от празничния сезон за начало, комплексът за парти-рокли и свързаната с него икономика на роклята са здраво вкоренени в консуматорството. Но дълбоко в себе си той има блестящо златно сърце, което представлява това, което представлява сезонът. Или това говори само греяният сайдер?
Преди да продължим по-нататък по заешката дупка на уютната напитка, важно е да очертаем какво точно попада в домейна на рождени празници. Както и двамата знаем, празничната рокля не е просто
редовен рокля за парти. Това не е нещо, което можете да носите на сватбата на колегата на съпруга си в Деня на труда в Денвър. Това, което прави празничната рокля толкова неуловима, е, че понякога дори изобщо не е рокля за парти. Понякога това е просто... чувство.„Най -добрата празнична рокля не е необходимо да се определя от определена изработка или силует“, казва Мода Операнди's Lisa Ruffle, старши купувач на дизайнер на енергия, курортно облекло и ски. „Става въпрос за парчета, които ви карат да се чувствате невероятно. Това е настроение. "
Двусмислено, да. Но знаете какво има предвид тя, разбира се: продължава да се заплита лъскаво червено червило докато слушате Ела Фицджералд, или това е Фей Дунауей на парижката премиера на „Бони и Клайд“. И това е така, защото в един сезон, натъпкан традиции, както лични, така и културни, самият акт на пазаруване на празнично облекло се е превърнал в традиция сама по себе си - дори ако в крайна сметка не купувате нищо.
„Хората искат да се чувстват добре. Повечето хора купуват мода, защото е емоционално висока - те не я купуват, защото това е необходимост и този път на по -специално хората празнуват “, обяснява Шон Грейн Картър, доцент по управление на модния бизнес в на Моден технологичен институт които също прекараха години в луксозна търговия на дребно в подобни на Блумингдейл и Мейси. „За да влезеш в духа на сезона, независимо дали си религиозен или светски, няма значение. Това е сезонът на раздаване, споделяне, който бихте искали да продължи през цялата година. "
Хелена Кристенсен в колекцията на Нова година, вдъхновена от 90-те години на Реформацията.
Снимка: С любезното съдействие на Реформацията
Не е така и всичко това е част от старото блясък. В продължение на 31 дни през годината клиентите имат дългоочакваната възможност да „извадят всички спирки“, както казва Картър, в бляскавата рамка на този месец. В исторически план това беше очертано от аристократите и първата дама. Картър предлага примера на Мери Тод Линкълн, която през зимния социален сезон 1861 и през 1862 г. прочуто носеше лилава кадифена рокля проектиран от Елизабет Кекли, афро-американска шивачка и лична мода и довереник на първата дама Линкълн. Именно тази дреха, която сега е изложена в Националния музей на американската история на Смитсониън, твърди, че Картър дава тон на как традиционните първи дами се обличат за зимни поводи за десетилетия напред - и които след това зададоха тона за останалата част от страна.
Че Кекли използва кадифе за такъв pièce de résistance не е малка случайност. Платът, който днес допринася за купчини от Реформацияхлъзгавите ваканционни описи датират от Египет през 2000 г. пр.н.е. Винаги изтъкан от коприна, кадифето отдавна обозначава сила, лукс и елегантност, просто защото е скъпо да се доставя, но все пак сам продукт. Той се е превърнал в израз на богатство през Ренесанса, като патрициански семейства като Медичите го използват за насипване на семейните си гребени или гербове. До 1985 г. Принцеса Даяна дори танцува с Джон Траволта в него в Белия дом. Тази тъмна, рокля без рамо, проектирана от нейния кутюрьор Виктор Еделщайн, наскоро продадена на търг за $ 290,000 (около £ 220,000) за Исторически кралски дворци, където е вероятно да продължи изложба.
Ако кадифето имаше по-централна сестра, такава, която влезе в магазина на Frankie, вместо да резервира лична среща в Fivestory, всичко това блести или искри или каквото и да е метален ламел. Психологически казано, това е нещо, което блести в интензивни участъци от сътресения.
Свързани статии:
Урок по история на модата: Произходът и ескалацията на сезона за празнично пазаруване и Черния петък
Психологията зад настоящото обсебване на модата с блясък
2019 беше годината на устойчивост, която най -накрая навлезе в мейнстрийма на модата
„Много хора харесват блясъка, особено ако погледнете политическия климат, не само в Америка, но и по целия свят“, добавя Картър. „В свят на хаос хората търсят някакъв традиционен празничен блясък, който им дава емоционално издигане.“
Това може да обясни защо този сезон хората в Moda Operandi удвояват това, което нарича Ruffle „Дръзък блясък, повлиян от осемдесетте“-който е толкова емоционално повдигнат, колкото човек може да получи, докато все още се появява сложен. Тя проверява имената Пако Рабанесега повсеместните рокли на пайети, носещи се само с по-малко наперени аксесоари, отколкото, например, София Уебстър кристални помпи или Роксана Асулен обеци с клип.
За тези, които искат да се вдигнат още повече, бихме ли могли да ви представим пълен бунт срещу дрехите изобщо? "Има голям акцент върху кожата", казва Ръфъл, отбелязвайки засилен интерес към изрязването на талията и отворените гърбове. Тя определи последната за „изходната рокля“, чиято най -емблематична версия беше усъвършенстван от актрисата и модела Вики Дуган в края на петдесетте.
Особено празнична визия от шоуто на Jacquemus's Fall 2018 на Седмицата на модата в Париж.
Снимка: Кристи Спароу/Гети изображения
Както при всички продажби на дребно, платформи като Moda Operandi се грижат за потребителското желание, колкото и подсъзнателни да са тези предположения. И очевидно или искаме да излезем изцяло на „Flashdance“, или просто адски голи. Но ако търговците на дребно пропуснат целта, колко критичен е сезонът за техния бизнес?
„Това е важен момент за индустрията по отношение на продажбите“, казва д -р Каролин Мейр, поведенчески психолог, работещ с модната индустрия и автор на Психологията на модата. Д-р Мейр обсъжда британския e-tailer за бърза мода Boohoo.com и неговия подсайт Nasty Gal, който увеличи приходите си от електронна търговия с 47,8% за годината, завършваща на 28 февруари.
Черният петък допълва това, особено като хилядолетия и поколение потребители на Z-възраст пазаруват по -умишлено с, а не от марки, с които техните ценности са в съответствие. Има и въпросът с цената: Картър добавя, че с технологията, включваща все по -голям брой подаръци всяка година, купувачите бюджетират все по -малко за облекло. Потребителите просто не искат да харчат всичките си пари само за едно облекло, нито смятат, че това вече е отговорен начин на потребление - в по -голямата си част. Независимо от нашата решителност, празниците все още имат блестяща сила над много от нас.
„Целенасочена реклама и маркетинг, електронна търговия с кликване и купуване, натиск от страна на връстниците и навикът, който всеки сезон купуваме нещо ново, всички ни подтикват подсъзнателно да пазаруваме за нещо ново “, казва д -р. Mair. "Ако нарушим тези влияния, може да видим, че вече имаме" перфектния "елемент."
Днешният парк от модели под наем и втора употреба има инсталирани опции за купувачите, които искат да носят нещо ново и „удобно за социалните медии“ с намалено въздействие върху околната среда. В Moda Operandi поведението на потребителите също диктува, че купувачите всъщност не се страхуват да носят това специално празнично парче повече от веднъж. Става въпрос за инвестиране в парчета, които наистина ще носите многократно, но и парчета, които просто искрено и делирирано обичате. В крайна сметка сезонът е точно за това-радостен ентусиазъм, отровено от просеко отлагане от ежедневната монотонност-дори ако вие (известен още като аз) имате само едно парти в моя социален календар.
„Хората все още искат да имат фантазията да се целуват под имела, да бъдат в среда, която празнува живота, празнува даването, празнува човечеството във всички нас“, казва Картър. „Това е четвъртото тримесечие. Това е магията на това, което може да бъде. Това е магията на фантазията. Това е магията и надеждата всичко да е правилно и добро в света. "
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.