Проблемът с разнообразието и достъпността на Уелнес най -накрая се преодолява

Уелнесът е голям бизнес. Всъщност това е меко казано. Само от 2015 до 2017 г. уелнесът нарасна от 3,7 трилиона долара на 4,2 трилиона долара, според Global Wellness Institute. Някога езотерични ритуали като медитация, адаптогени, гуа ша и микротоковете за лице са преминали от абсолютните периферии на сферата на красотата до част от по -популярен колективен лексикон. Грижата за себе си сега се счита за приоритет от мнозина-но също така се приема под по-малко пикантна конотация на битието нещо като символ на състоянието. Гуинет Полтроу'с Goop имидж и онези, които отговарят на неговата форма (слаби, богати и бели уелнес инфлуенсъри) са се превърнали в емблематични идеали за възприемано физическо, психическо и социално благополучие. Точно това ниво на актуализиран „уелнес“ се стреми да постигне толкова много от нас - и което марките искат да се възползват.

Тъмната реалност е, че скорошната експлозия в уелнес

до голяма степен е увековечил образ, който е изключителен по повече от един начин. Както компаниите от различни категории харесват витаминни добавки, грижа за кожата, "чисто" хранене, фитнес, атлетика, медитация, криотерапия, IV капки, източна медицина и дори инфрачервени сауни насърчават послания за благополучие и физическо и психическо здраве, те често го правят с тесногръди, изключващи практики. Маркетингът и брандирането, на които разчитат много уелнес компании, са станали толкова зловещо хомогенни, че понякога може да е трудно да се разграничи една марка от друга. Често същото може да се каже и за тяхната клиентела. Но тъй като уелнес индустрията продължава да се развива, няколко марки променят разказа и работят сериозно, за да премахнат представата, че само белите, богати жени са достойни да живеят добре.

Повечето от нашите емисии в Instagram са пълни с известни личности, влиятелни хора и приятели, които се въртят надолу в медитация на най-новите (скъпи) студия, облечени в естетически (скъпи) тоалети, отпивайки (скъпи) адаптоген лате. Въпреки че може да се твърди, че непрекъснатото бомбардиране с този тип визуализации е положително, тъй като ни вдъхновява всички да #liveourbestlives, по -често този образ също уверява заблудата, че уелнесът е лукс, който само няколко избрани заслужават или можем да си позволим. Това сериозно погрешно схващане вдъхнови Дариан Хол и Елиза Шенкъл да съоснова уелнес център в Бруклин т.нар HealHaus.

„Едно от най-големите предизвикателства е липсата на привлекателни и достъпни пространства, където хората могат да видят себе си отразени“, казва Хол, който се фокусира повече върху ежедневните бизнес отношения на HealHaus. Разположен в Bedford-Stuyvesant, предимно афро-американски и достъпен квартал, центърът се ангажира да запълни така необходимата празнота в уелнес пространството за тази общност. Програмиране на базата на дарения, пространство за събития и разнообразен набор от учители и лечители-които обхващат голямо разнообразие от възрасти, раси и размери на тялото - помагат да се направи HealHaus изключително необходим глътка свеж въздух в море от монотонни, изключващи се сходство.

Освен това освежаващи, Hall и Shankle използват своята платформа и пространство, за да обучават хората как да направят уелнес по -достъпен. За тях не става въпрос само за седмичните 45-минутни часове, които хората посещават, но и за преподаване на всеки който минава през вратата на HealHaus за малки ощипвания и лесни начини, по които могат да внедрят уелнес в ежедневието си животи. „Винаги казваме, че всеки, независимо от парите, може поне да отдели малко време, за да се свърже със себе си и да признаят чувствата си, да са наясно с причините за стреса и да се опитат да премахнат тези тригери “, казва Зала. „Искаме HealHaus да бъде място, където някой, който никога не е мислил за уелнес, може да дойде и да се почувства у дома си.“ 

Насърчаването на чувство за принадлежност и изграждане на общността-особено за онези, които може би са пренебрегвани-е основен компонент на това какво означава да живееш добре за HealHaus. Тази философия също е това, което ръководи Сара Елиз, уелнес предприемач и влиятелен човек, който се ангажира да накара марките си да се чувстват разнообразни и достъпни.

„За мен да си добре означава няколко неща: Това означава, че емоционалната, умствената и физическата енергия се чувстват в синхрон една с друга“, казва Елиз. „Това означава поне 95 процента от времето да се чувстваш сякаш човек съществува като най -добрата форма на себе си и с пълния си капацитет.“ Чрез нейните марки Harvest & Revel, базирана в Бруклин компания за органични и местни кетъринг с пълно обслужване и Сляпо семе, която е домакин на уикенд и целодневни отстъпления, Елиз е посветила живота си, за да помага на хората-предимно цветни жени-да имат достъп както до удоволствие, така и до уелнес.

Освен че прави практики като йога, медитация и съзнателно хранене по -достъпни за цветни общности, Елис също иска „хора с по-големи и различни способности“, за да се чувстват сякаш имат достъп до съчетания, които се основават на техните специфични нужди.

Повече от всичко, Elise използва храна и лечение, за да научи онези, които традиционно са били изоставени от уелнес индустрията, че и те са достойни да бъдат добре. „Истината е, че всички ние имаме всичко необходимо, за да се чувстваме добре, не е нужно да харчим пари, за да се грижим за себе си“, казва тя. "Всички ние заслужаваме да се чувстваме добре в телата си." 

Обща нишка сред днешните успокоителни е, че те използват своите марки, платформи и гласове, за да ни помогнат да се отдалечим от възприемането на уелнес като просто тенденция. Тяхната цел е да насърчат хората да възприемат по -съзнателен и умишлен начин на живот, но не непременно по начин, който изисква харчене на стотици долари. Предприеме Хаджак Келеджиян, основател на платформата за медитация Inscape, например. „Грижата за себе си често се третира като снизхождение, но наистина това е ценна практика, която не само подобрява отношенията ви със себе си, но и с другите. Това не е тенденция ", казва той.

За да помогне на хората да интегрират вниманието в ежедневието си, Келеджиян предлага своята програма за медитация чрез приложение с безплатно съдържание, в допълнение към студиото на Inscape в Ню Йорк. Той е идеален за всеки, който може да се опитва да изпробва медитация за първи път, но се чувства уплашен идея да отидете на общ клас по медитация или да се колебаете да се ангажирате с пълно приложение за медиация абонамент. Чрез приложението хората могат да имат достъп до внимателни упражнения по свое време, независимо от физическата обстановка, в която се чувстват комфортно.

„Ние наистина искаме да се срещнем с хора там, където се намират, което включва и тези, които започват своето пътуване. Нашата цел е да помогнем на хората да решават ежедневните стресови фактори като стрес, тревожност, безсъние и проблеми с взаимоотношенията и да им помогнем по-добре да се ориентират в днешния забързан, постоянно в света “, казва Келеджиян. Често тези малки, постоянно присъстващи ежедневни борби ни отдалечават от това да бъдем най-уравновесените и „добре“ себе си- и това не е нещо, което един бърз пилатес клас или дори най-мощният лате с CBD може да ни даде дългосрочните инструменти за поправям.

Често, когато хората говорят за „поправяне“ на разнообразието или проблема с достъпността на дадена индустрия, „решението“ е да се състави маркетингова кампания, обединена от Бенетън в Обединени цветове. Съберете азиатски, черен и няколко расово двусмислени модели - проблемът е решен! Но както Адам Рос и Майкъл Полак, съоснователи на двубрежния магазин за лице Здравей Знам, че да бъдеш добре дошъл в разнообразна клиентела всъщност изисква много по -внимателна основа.

Двойката, която иска да направи грижата за кожата по -достъпна, като създаде място, където експертите могат да се свързват и преподават на клиентите, смятат, че вече не е достатъчно уелнес марките просто казвам те дават приоритет на разнообразието. Казват също, че е наложително персоналът на тези компании да отразява чувството за включване в реалността и на практика.

"Нашите вътрешни клиенти - 94 процента от които са жени - и нашият екип от невероятно разнообразни лицензирани естетици обхващат всички възрасти, раси, религии и произход", казва Рос. „При Здравей, ние се стремим да бъдем избраният работодател в индустрията и [да го направим], като инвестираме в растежа и развитието на [служителите]. "

Рос продължава да обяснява, че той и Полак са установили, че клиентите на Heyday прекарват значително време в проучване и опознаване на хората зад марката чрез уебсайта на компанията. „Колкото повече показваме разнообразието в това кои сме, толкова повече пътища предоставяме на хората да се свързват с нас на лично ниво“, казва Полак.

Тъй като уелнес индустрията продължава да се разраства и разширява - заедно със социалните медии и осведомеността за марката - потребителите имат нарастващо желание да се ангажират с марки, независимо от индустрията, които споделят техните ценности и, което е по -важно, стойност тях. Те искат да се чувстват сякаш принадлежат, сякаш се присъединяват към общност въз основа на марките, които решат да подкрепят. В индустрия, която е доминирана от белота и непосилни цени, е време да променим разказа.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.