Buzzy, любима уелнес марка Golde стартира в Target

Шансовете са, че ако обърнете дори малко внимание на сферите на красотата или уелнес, сте чували - а може би дори сте опитвали - Голд, марка, захранвана със суперхрана, която произвежда поглъщаеми лате пудри, мача и маски за лице. (Ако сте редовен читател на Fashionista, определено сте запознати: Golde беше част от много от нашите ръководства за подаръци за 2020 г. и профилирахме неговия вдъхновяващ млад съосновател обратно през 2019 г.) Неговата ярка, привлекателна опаковка е навсякъде в Instagram през последните няколко години и нейният отпечатък на дребно изглежда е непрекъснато се разширява до все по-широка мрежа от уелнес магазини, инди сайтове за красота, бутици и дори по-големи имена като Goop и Сефора. Но във вторник Golde прави първия си голям набег на националния масов пазар, навлизайки в Target.

Партньорството, което ще обхваща както в магазините, така и онлайн продажбите, идва след като преди Golde участва в масовия търговец на дребно 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde ще се предлага в 460 Target врати за стартиране и също така представя три нови SKU - „Super Ades“ - като част от стартирането му с търговеца на дребно.

Свързани статии
Основателят на Golde Trinity Mouzon Wofford иска да внесе приобщаване и достъпност към уелнес
Проблемът с разнообразието и достъпността на Уелнес най -накрая се преодолява
За преосмисляне на концепцията за „уелнес“ през 2021 г.

Полезните смеси от прахообразни напитки са проектирани да се разтварят лесно в студена вода и всяка от тях постига различна цел за уелнес: с вкус на боровинки Дестрист Аде разнообразието поддържа релаксация с магнезий; с вкус на диня Хидратация на кожата Ade благоприятства влагата и блясъка на кожата с антиоксиданти и хиалуронова киселина; и с вкус на ананас Деблокирайте Аде подпомага храносмилането с екстракт от джинджифил и пробиотици. Всички формули включват кокосова вода и са подсладени с плодове; те също са вегани и не съдържат добавени захари. Те ще се продават на дребно за $ 15 за кутия от шест пакета, подобни на pixi-stick.

Докато Super-Ades ще бъде единственото предлагано от марката в магазина в Target, Golde е супер популярно Суперхрани Latte смеси и маските за лице ще бъдат достъпни онлайн на адрес Target.com.

Преди това важно събитие за марката, Fashionista се свърза с него Тринити Музон Уоффорд, съосновател и главен изпълнителен директор на Golde, за да научите повече за новите продукти, как е възникнало партньорството Target и нейните мисли за преодоляване на неотдавнашната експлозия в търсенето на марки, собственост на Black, като предприемач на цвят. Прочетете за акцентите.

Как се стигна до партньорството с Target?

Това беше наистина един от онези моменти, в които всичко си дойде на мястото. Бяхме в разговор с Target за известно време, а след това участвахме в ускорителя за красота Target Takeoff 2020. Ние изградихме невероятни взаимоотношения там и сме толкова развълнувани да видим, че Golde каца на рафта.

Какво ще кажете за Target, който ви харесва и какво го прави добър партньор на дребно за Golde?

До нас са се обръщали почти всички. Обичаме Target, защото те бяха наистина иновативни в воденето на таксата за подпомагане на бизнеса на ранен етап и собственост на чернокожи. Участието в ускорителя наистина потвърди това за нас-имахме късмета да имаме време на място Минеаполис преди спирането на Covid и времето, което прекарахме с ръководния екип на Target, беше наистина безценен. Те са толкова подкрепящи с обратна връзка и намиране на възможности да споделят нашата история. Target също е истински лидер в категорията красота/уелнес и ние знаехме, че нашите нови артикули Super-Ade ще бъдат у дома си там.

Разкажете ми за избора да създадете нов продукт като част от стартирането на Target-как попаднахте на Super-Ades, защо Target избра това за тяхното предлагане в магазина и защо смятате, че това е правилният начин да представите някои купувачи от Target, които може да не са запознати с Golde към марката?

Супер-Адесите бяха нещо, което аз и Иси бяхме държали в задния си джоб за известно време. В нашата „библиотека“ имаме много подобни продуктови концепции, които ще изтеглим и финализираме, когато се появи възможността. Голяма част от вдъхновението идва от ежедневните взаимодействия с нашата общност и от нуждите на основния ни клиент. Знаехме, че сме намалили латината на нашето момиче, с всичко от куркума до какао до смеси от мача. Тези продукти са по -скоро ритуал - отделяте няколко минути, за да приготвите тази суперхрана лате, която да ви зарежда през деня.

Следващата възможност беше в създаването на продукт, който олицетворяваше лесно и просто-нещо, което нашият клиент можеше да хвърли в бутилка с вода в движение, с наистина ясна история на ползите. Избрахме да подчертаем съставки на суперхрана, които са наистина лесни за употреба и познати, като ананас и боровинка и ги сдвоете с доказани активни вещества за бързи резултати, като магнезий за облекчаване на стреса или хиалуронова киселина за блясък на кожата.

Знаехме, че Super-Ades са идеално подходящи за въвеждане на Golde в рафтовете за търговия на дребно-те наистина улавят нашия етос на естествено захранване със суперхрани и лесно се вписват в ежедневието на всеки. Те също са лудо вкусни, което винаги помага.

Знам, че е толкова важно за вас да запазите творческия си контрол над Golde като марка, тъй като толкова много това е лично за вас - как успяхте да се ориентирате, когато работите с голям търговец на дребно, за да стартирате продукт? Колко свобода имахте с формулировката, концепцията, маркетинга? Смятате ли, че все още виждате себе си и марката Golde, която всички познаваме и обичаме в това стартиране?

Новите продукти са 100% Golde. Продуктовите концепции, дизайнът, ароматите и формулите бяха ръководени от мен и моят съосновател Иси. Винаги сме правили всичко вътрешно и мисля, че това е част от това, което прави Golde толкова специален. Никога не съм чувствал, че трябва да жертваме марката, за да отговорим на възможностите си за растеж в търговията на дребно.

Какви врати или възможности се надявате, че стартирането с масов търговец на дребно като Target ще се отвори за компанията?

Мисля, че това наистина е следващата голяма стъпка за Голд. Ние бяхме тази страхотна малка нишова марка, но сега показваме, че можем да висим на рафта с големите момчета. Това е огромно доказателство за мащабируемостта на нашата мисия и едва сега започваме.

Винаги си казвал Вашата мисия с Golde е да направите уелнес достъпна. Как това стартиране на Target играе в това?

В Golde вярваме, че уелнесът трябва да бъде лесен и забавен за всички. Стартирането на рафтовете на дребно оживява тази мисия по невероятен начин. Голяма част от нашите разположения на дребно в момента са съсредоточени в по -малки магазини в големите градове - работата с Target означава, че за за първи път клиенти извън големите уелнес центрове като Ню Йорк ще имат възможност да открият нашите продукти в човек.

Какво означава продажбата в Target за растежа на Golde като компания?

Бяхме удвоявали приходите си всяка година от стартирането ни през 2017 г., а след това видяхме огромно увеличение през 2020 г. Все още не сме събрали милиони от инвеститори, така че винаги има забавното предизвикателство да задоволим търсенето като малък бизнес. Радвам се да видя как ще продължим да растеме през 2021 г. и как разширяването на търговията на дребно ще допринесе за това.

От това лято търговците на дребно забелязаха огромен скок в търсенето на марки, собственост на Black, от своите клиенти, и впоследствие основателите и предприемачите на Black като вас са затрупани с искания за партньорства. Вие написа малко за сложността на навигацията в това още през юни - сега, след като сте изминали няколко месеца след това и наистина разширявате търговския отпечатък на Golde, имате ли нещо да добавите по темата? Някакви разсъждения или причини, поради които Target накара вас и марката да се почувствате добре дошли в този контекст?

С последната вълна от натиск върху търговците на дребно да подкрепят бизнеса, притежаван от чернокожи, мисля, че основателите на цвят трябва наистина да се замислят с кого влизат в момента. Ще има хора, които просто трябва да поставят отметка в квадратчето - може би вече имат мандат, когато имат това трябва да докараме още 10 фирми, собственост на чернокожи, до края на годината, но какво означава това Вие? Най -лошото е, че ви хвърлят там без подкрепа от търговеца на дребно и те просто ви държат в асортимента, за да покриете ангажиментите си за разнообразие.

Говорихме с Target от дълго време и те винаги ни подкрепяха. Наистина сме благодарни, че си партнираме с търговец на дребно, който дълбоко вярва в нас и ни дава възможност да изведем бизнеса си на следващото ниво. Винаги съм гледал на Target като на търговец на дребно, който поддържа марки, собственост на Black, и сега е невероятно, че можем да бъдем част от тази история.

Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.