В квартала Tribeca в Манхатън има малко студио, което може да доведе до голяма промяна на пазара на луксозна мода.
Въздушното, бляскаво и елегантно пространство е дом на Нова октомври, фокусирана върху мисията компания за луксозни модни коли под наем. Защитена зад огледални стени е 200-инчов списък с архивни и съвременни луксозни облекла, много от които включват някои от най-красивите рокли на модата от всички от Ели Сааб да се Джамбатиста Вали.
Основателят на Nova Octo, Silje Lubbe, стартира компанията преди почти година и половина, с меко стартиране през пролетта на 2018 г. Бившият стилист и моден купувач има силно културно чувство. Израствайки в Норвегия, екологичните практики бяха нейната норма. (Норвегия е както голям производител на нефт и газ, така и силен глобален защитник на смекчаването на изменението на климата, с амбициозни стандарти за емисии и цели за намаляване, според Международната агенция по енергетика.)
В крайна сметка Lubbe работи в Кувейт и Дубай, обслужвайки луксозни клиенти в Близкия изток, където a култура на показно богатство и излишък, което означава да носите само скъпа луксозна рокля веднъж. (Не
Моменти на Тифани Хадиш там.) Но освен светкавицата и богатството, арабските клиенти на Lubbe също търсеха модни парчета над размера на извадката.Опитът на Lubbe в Близкия изток, съчетан с вродения й скандинавски фокус върху устойчивостта, я накара да стартира Nova Octo. Ето как работи: Купувачите могат да посетят шоурума в Ню Йорк или уебсайта на Nova Octo (NovaOcto.com), което ви позволява да филтрирате опции по повод, размер или дизайнер. Предметите са на разположение за отдаване под наем за четири дни; ако не сте доволни от продукта, който сте получили, и решите да не го наемате, можете да го върнете същия ден. Налични са временни промени за дрехата, която сте наели; Nova Octo работи с мрежа от шивачи в големите градове, на които компанията се доверява да правят промени, без да повредят дрехата или да включват нейната цялост.
В случай, че това не е потънало, говорим за давам под наем неща като изящни 20-годишни Оскар де ла Рента или Каролина Ерера рокли, които се поддържат в девствено състояние. Lubbe не купува артикули за Nova Octo в пълен размер, вместо това създава курирана комбинация от размери и стилове, за да сте сигурни, че никога не наемате артикул, който някой друг може да носи по същото време. Можете да наемете само за 200 долара, като всяка ценова точка между това и 3500 долара.
Свързани статии
Запознайте се с VillageLuxe, сайта за отдаване под наем, който има за цел да бъде Airbnb за вашия гардероб
Освен Armarium, друга нова луксозна компания за отдаване под наем, която стартира точно преди Нова Окто, бизнесът с отдаване под наем на луксозни е рядкост в индустрията - въпреки че индустрията като цяло може да се промени. „Хората смятаха, че наемането е лепкаво. Мисля, че сега е някак неудобно да се харчат пари напразно ", казва Любе.
Но когато става въпрос за кетъринг на големи размери в рамките на лукса, има само възможност да купувате, а не да наемате, на сайтове като 11 Оноре или някакъв друг луксозен e-tailer като Farfetch. В момента Nova Octo има размери само до 12, макар и не поради липса на търсене. Когато Любе работеше в Близкия изток, тя си спомня, че средният й клиент е носил размер 8 или размер 10, а не размери на пробите и често ще се налага да персонализира луксозна рокля, така че да пасне на телата им; проблемът на лукса с големия размер се простира добре в САЩ и Европа.
Фактът, че нова компания за отдаване под наем - която закупува инвентара си от смесица от частни продавачи, дизайнери и специализирани търговци на дребно - не може запаси плюс размери, въпреки изразеното намерение да го направи, е отражение на системните проблеми в индустрията като цяло, както е отбелязано в 2018 Доклад на Fashionista които установиха, че по -голямата част от луксозните дизайнерски къщи и търговците на дребно не обслужват по -голямата част от жените.
"Има промяна в лукса, където хората стават все по -приемливи към повече размери и форми", казва Любе. „И това не са само марките; имаме нужда от търговци на дребно, за да искаме да вземем по -големи размери, истинският проблем е там. Разбира се, универсалните магазини имат огромен натиск да продават. Но вечерните секции на универсалния магазин са тъжни. "
Въпреки че Lubbe казва, че се е ангажирала да направи Nova Octo по-всеобхватна с нарастването, тя също дава приоритет на устойчивостта. Част от това означава да бъдеш „без сезон“.
"Не искам да купувам нови всеки сезон на едро", казва Любе. „Искам да избирам парчета от пазара, които изглеждат„ извън сезона “, но имат 10-годишен хоризонт или по-дълъг по отношение на носенето.“
Проблемът „извън сезона“, за който Любе намеква, е този, при който дизайнерите са принудени (понякога от техните конгломератни шефове) да произвеждат повече нови неща по -бързо. Културата на потребление, в която живеем, в немалка степен се разпространява от социалните медии и идеята че носенето на нещо повече от веднъж в Instagram е нечувано за знаменитостта и влиятелния човек пространства.
По време на а панел за устойчивост през този месец 2018 FashionistaCon, като участниците в панела Мара Хофман отбеляза значението на хората с платформа за насърчаване на устойчивите модни практики. Nova Octo започва да пропуква този таван, обличайки модели като Жозефина Скривер (с 5 милиона последователи) в Giambattista Valli Haute Couture за Червен килим в Кан. (Това парче, което е най -скъпата рокля, която в момента се дава под наем на уебсайта на Нова Окто, се наема за 3500 долара и се продава на дребно за 10 пъти повече.)
Ангажиментът на Nova Octo за устойчивост включва също така да направи нещата като корабоплаването възможно най-екологични. Компанията е изцяло без пластмаса, като използва дървени закачалки както в шоурума, така и за доставка, чанти за дрехи изработени от висококачествени тъкани, които се използват повторно повече от 100 пъти, и стационарни и документи от рециклирани хартия.
„Ние добавихме много разходи, за да осигурим необходимото усещане за лукс към това, но в същото време в съответствие с нашата устойчива мисия“, казва Любе.
Друг начин, по който компанията гарантира, че остава фокусирана върху мисията: Всяка транзакция под наем идва с 15 % автоматично дарение за благотворителен партньор с Нова Окто по избор на наемателя. Разбира се, 15 процента е изключително висока част от продажба, която дарявате за благотворителност за стартираща компания, след като обмислите неща като разходи за поддръжка и почистване, които идват след всеки наем - най -скъпата част от управлението на бизнеса, Lubbe обяснява. За Lubbe не подлежи на договаряне. „Исках да сложа парите си там, където ми е устата“, казва тя.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.