„Дивата“ грижа за кожата е нововъзникваща тенденция, която се стреми да изясни категорията на естествената красота

Загадка: През 2019 г. има още естествен възможности за грижа за кожата от всякога и по-малко естествени грижа за кожата опции от всякога. Как е възможно това?

Отговор: Защото индустрията за чиста красота има малка мръсна тайна. „Естествено“, „органично“ и „чисто“ са термини, които на практика са нерегламентирани. Така че, докато тези етикети се появяват на все по-голям брой продукти-пазарът на естествени продукти расте по-бързо от всеки друг сектор на индустрията за красота и се казва, че е на стойност 13,2 милиарда долара - те не са непременно точни описания на всичко съставките вътре.

„В момента Администрацията по храните и лекарствата (FDA) не дефинира думи като„ естествено “и„ чисто “, казва Линдзи Дал, старши вицепрезидент на социалната мисия в Козметика, компания за козметика и грижа за кожата, която се застъпва за по-строги правила в индустрията за красота. Освен официалните сертификати, като USDA Certified Organic или Leaping Bunny, марките са свободни да си позволят свободата при позициониране на своите продукти. „Това може да направи пазара на лични грижи объркващ за потребителите, които се опитват да бъдат по-безопасни продукти и все по -често виждаме, че разбиращите се потребители наказват марки, които злоупотребяват с маркетингови термини “, каза тя казва.

Пренасищането на естествената категория с продукти, които не са технически естествен (например "естествено получен" е също толкова вероятно да означава "синтетично обработен") има остави клиентите разочаровани, търсейки начин да отделят маркетингово мислещите от мисионерски настроен. Марките също са отчаяни за точка на диференциация - и изглежда са намерили такъв с все по -популярния дескриптор „див“. Концепцията за дива кожа грижите започват да правят вълни в индустрията, като компании, включително SheaTerra Organics, Girl Undiscovered и подходящо наречената Wildling, преминават естествено към следващата ниво.

„Естественото не винаги е диво, но дивото винаги е естествено“, обяснява Джил Мънсън, съосновател на Wildling. Терминът се отнася до растителни съставки, които са били отглеждани в естествените им местообитания, а не отглеждани, и това е това, което резонира с нарастващ брой марки за грижа за кожата по няколко ключови причини: Практиката на прибиране на реколтата от дивата природа е равна на биологичното земеделие, тя е устойчива и дори има потенциала да осигури по-мощно продукт.

„За мен дивото изработване е изкуството на устойчиво събиране на растение, докато то расте в естествената му среда, където природата е възнамерявала да расте, напълно недокоснато от човека“, казва Кендра Бътлър, основател на Alpyn Beauty, казва. "Той е напоен от природата, подхранван от природата и той трябва да се справи с множество предизвикателства през целия си жизнен цикъл." Бътлър поема ръчен подход към дивата изработка в Алпин и събира нейните активни съставки от неподдържани частни земи в Джаксън Хоул, Уайоминг. „Никой не се грижи за него, никой не го отглежда и от своя страна тези растения развиват тази устойчивост“, обяснява тя. Това е в контраст с това колко от естествения материал на индустрията за красота се произвежда: в корпоративни ферми или масови насаждения.

"Отглежданите растения обикновено не са толкова силни, колкото дивите растения", казва Мънсън. „Те се поливат ежедневно и им се осигуряват идеални условия за растеж, което означава, че растенията не трябва да бъдат такива силен и адаптивен за оцеляване. " Когато диво събраните материали са включени в продуктите за грижа за кожата, като Олиото на императрицата на Уайлдлинг и Императрица Тоник, че изградената устойчивост води до по-висока ефективност-и по-добри резултати.

"Растителният живот в Джаксън Хоул е изложен на същите тежки условия [като кожата ни]: сурово слънце, ниска влажност и много малко кислород “, обяснява основателят за ключовите диви съставки, събрани от собствения двор на Алипин, лайка и арника. „Започнах да мисля, Какво са разбрали естествено и как да използваме силата на онова, което е в тези стъбла, листа и цъфтежи и да го поставим в грижата за кожата? Това беше това аха момент за мен. " Това беше момент на откровение и за нейните клиенти; Бътлър казва, че нейните редовни посетители (тя притежаваше магазин за красота и грижа за кожата в района) бяха „изумени“ от резултатите от първоначалните й ръчно изработени предложения-и така се роди дивият етос на Алпин.

За Кейт Чен, основател на AKAR Кожа, силата на диво отглежданите растения е основната мотивация да се набавят ключовите съставки на нейната марка, зърнастецът и годжи бери, от естественото им местообитание в Тибет, където се отглеждат на голяма надморска височина в трудни условия условия. „Има проучвания, които показват, че зърнастецът, отглеждан в Тибет, е по -хранителен, отколкото когато се отглежда другаде“, казва тя.

Разбира се, цялата дива устойчивост може да звучи а мъничък малко като маркетингов трик... но не само марките настояват за това. „Тези условия на околната среда често дават на дивите съставки допълнителни лечебни ползи и сложности, които не се срещат в техните опитомени аналози“, Кристи Кацман, разказва експерт по холистично здраве Fashionista. Научни изследвания са доказали, че дивите растения всъщност са по-гъсти с хранителни вещества. (Така че за тези, които твърдят, че естествените съставки не винаги са ефективни в грижата за кожата: Прав си. Но див може би това е сладкото място на чисто и мощно, което сте търсили.)

За да бъдат спазени дивите стандарти, тези съставки могат да бъдат събрани само когато са в сезон; това обикновено дава на марките около три до четири месеца през годината, за да съберат необходимите им материали. „С нормална плантация те биха използвали средства, за да могат да прибират реколтата [целогодишно], но с дива реколта това не е така“, казва Чен.

„Трябва да имаме предвид“, казва Тина Хеджис, основател на компанията за грижа за кожата Loli Beauty, която разчита на шепа диви, хранителни съставки. „Едно от мислите ми с Лоли е, ако дадена съставка се отглежда в определен сезон и ние продаваме и не можем получавате повече, няма да се опитваме да накараме други доставчици да отглеждат това изкуствено по начин, който природата никога предназначени. "

Ако това звучи подобно на биологичното земеделие, сертифицирано от USDA - сезонни цикли, без добавки или химикали в почва, биодинамични практики - това е, защото това е почти едно и също нещо, минус официалното сертифициране. Всъщност, затова много компании за грижа за кожата избират да продават като див на първо място: Той предлага предимствата на биологичното земеделие, като същевременно позволява на марките да подкрепят доставчици, които може да нямат финансови възможности да получат сертификат.

„Когато стартирахме нашата компания, имаше цяла тенденция, че всичко трябва да е органично“, казва Сара Орме, креативният директор на новозеландската марка за грижа за кожата Girl Undiscovered. "Но открихме, че тези невероятни съставки, които доставяхме от цял ​​свят, не са сертифицирани като органични." Първо компанията мислеше, че ще организира сертифициране за някои от предпочитаните от него доставчици, но установи, че това е ненужно скъпа корпорация процес. „Имахме етични причини нашите фермери да трябва да плащат за биологично сертифициране, когато тяхната среда маркира всички правилни кутии“, обяснява тя.

В крайна сметка Girl Undiscovered реши да се откаже от сертифицирания органичен печат в полза на собствения си етикет: 100 % Wild. Трите основни съставки на компанията - танака (за запълване и омекотяване на кожата), кокосово масло (за овлажняване и намаляване на зачервяването) и мед от канука (за балансиране на нивата на рН на кожата) - „не са от плантации“, Orme обяснява. "Те са свободни и свободни." (Заслужава да се отбележи, че дивите съставки също могат да бъдат „отглеждани“ - но диви земеделието е по -скоро управление на земята и събиране на ръце, без да се намесва в естествения прираст цикъл.)

За SheaTerra Organics, която доставя по -голямата част от своите наследствени съставки от Африка, и Akar, която се фокусира върху местния тибетски дивите растения (за разлика от сертифицираните органични) отварят възможността за събиране на по-малко известни местни съставки от малки, местни ферми. „В крайна сметка отидохме с дива реколта, защото знаем, че производителите обичат земята си“, обяснява Чен. "Те практикуват устойчиво земеделие, но им е наистина трудно да получат сертификат за биологично производство, когато се намират далеч в страната." Разбира се, една съставка може да бъде както дива и USDA Certified Organic (какъвто е случаят с продуктите на Wildling); това е просто въпрос от снабдяване с доставчици с наличните идентификационни данни.

Докато прибирането на дивата природа се счита за най -устойчивия и етичен начин за събиране на материали - тя запазва земята и подкрепя местните общности - това не е без рискове. "Дивото търсене на храна, без да се спазват устойчиви практики или уважение към земята, може да бъде много вредно", предупреждава Мънсън. "Той може да унищожи целия вид в тази област, ако е прекомерно прибран." 

Всички марки, с които Fashionista говори, за тази история подчертаха значението на уважителното отнемане от земята, оставяйки достатъчно на растението, което може да се възстанови и никога да не повреди или убие растение - трябва да е като бране на ягода, казва Бътлър. И никъде не можете просто да прибирате дива реколта. „Няма да отида в Сентръл Парк и да събирам билки и да кажа, че е диво изработено“, смее се Хеджис. Повечето диви съставки се добиват от частни земи; някои, като растението от африканско алое от Южна Африка, използвано от SheaTerra, имат държавна защита, за да смекчат риска от прекомерно събиране на реколтата.

В крайна сметка „див“ сам по себе си е друг нерегламентиран термин, за разлика от „чист“ или „естествен“ - така че клиентите все още трябва да прочетат пълния списък на съставките, за да са сигурни какво купуват. „Работим към ден, в който потребителят може да влезе в магазин и да знае, че всеки отделен продукт е включен рафтовете на магазините са безопасни, но до този ден потребителите трябва да направят собствена проверка ", казва Дал.

Например, марките за грижа за кожата могат да разчитат на едно диво растение за активни вещества, но да го смесват с естествено получени или синтетични съставки. Консервантите-винаги труден въпрос за чистите компании-са необходими и за безопасността на продуктите на водна основа. Много марки за дива красота, като Wildling и Akar, използват естествени консерванти (ферментиралият корен от репички е популярен избор), за да запази целостта на съставките; но не винаги е така.

Дал предлага кръстосана проверка на съставките на козметичните продукти, които купувате-независимо дали са диви, естествени или по друг начин Никога Списъкът на Beautycounter (списък на най -големите нарушители, често срещани в козметичните продукти) и Работна група по околна среда'с Skin Deep база данни (което определя токсичността на съставките за грижа за кожата), за да се гарантира тяхната безопасност.

И все пак, ако искате да правите разлика между модерната „естествена“ грижа за кожата и наистина естествена грижа за кожата, дивата природа е добро начало. „Мисля, че дивото е следващата граница в естествената категория“, споделя Бътлър. „Не мисля, че има нещо по -естествено от майката природа, която сама го създава.“

Напред пазарувайте някои от дивите продукти за грижа за кожата-подбрани за вас-премествайки естественото пространство напред.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.