Новият продукт на Glossier размива границата между грим и грижа за кожата

В понеделник, По -лъскав представи най -новото попълнение в разрастващата се продуктова гама; това е марката, която вижда като връщане към корените си и към основната си философия „Първо кожата. Грим втори. " Futureew, рекламиран като "масло-серумен хибрид" и едноетапен метод за получаване на "по-лъскава кожа" в бутилка, цели за да поемете розовия, сияен ефект на току-що завършена рутина за грижа за кожата и да го доставите в едно цяло продукт. Но нещо повече, Glossier иска да запази този финал непокътнат през целия ден.

„Ние обичаме грижата за кожата... но махалото определено се измества от повече грим към много повече грижа за кожата; грижата за кожата расте и гримът се забавя; всички започват да играят в това блестящо, росово пространство на кожата ", каза Кати Пазакис, вицепрезидент на Glossier по маркетинг и развитие на продукти, по време на пресконференция преди старта. „За нас е момент да потвърдим отново, че Glossier е мястото, където идвате за блестяща, росна кожа и че можем да създадем нещо, което други марки не са успели да направят. Вече можем да постигнем този блясък да продължи цял ден чрез грижа за кожата, а не грим. "

Съобщението за пресата отразява тази идея. „Леката формула е проектирана да бъде използвана като последна стъпка от вашата грижа за кожата за този блестящ, освежен вид, с който Glossier е известен“, се казва в неговото копие. Той също така твърди, че може да се похвали с „овлажняващите, озаряващи ползи от грижата за кожата“ с „светлоотразителния, мек фокус, който обикновено получавате от грима“. Като някой, който Винаги бих предпочел да изглеждам росен и сияен-дори ако това означава граничещ с лъскав или мазен-над матов, когато става въпрос за кожата ми, това е абсолютно привлекателно концепция. Известно е също, че правя следобеди за грижа за кожата на бюрото си, всеки път, когато забележа, че кожата ми изглежда суха или върхова към края на работния ден. (Обикновено това означава много мъгла за лице и може би малко крем за очи или супер леко масло за лице.)

Имам възможност да се възползвам Futureew, който се продава на дребно за $ 24, за тест-драйв седмица преди официално да падне, и харесва ли ми? Категорично да. (Ще споделя повече за това след малко.) Но ето нещо: не го считам за серум или дори в непосредствена близост до серум или дори наистина за продукт за грижа за кожата. Ако ме попитате, той се люлее повече към страната на грима на махалото за грижа за кожата и би могъл по-удачно да бъде наречен хайлайтър с добавени овлажняващи ползи.

Границата между „грим“ и „грижа за кожата“ със сигурност се е размила напоследък, като много марки грим включват съставки за грижа за кожата в своите продукти; По -специално Glossier е изградил голяма част от гамата си за сключване на брак между двете категории. Той не само предлага пълна гама грим без грим, но много от съществуващите продукти за грижа за кожата са формулирани така, че да позволяват гримът да се носи по-добре върху тях. (Вижте: По -лъскав грундиращ овлажнител.).

Но в случая на Futureew, позиционирането му като продукт за грижа за кожата и по-конкретно като „серум“ е объркващо. От една страна, текстурата на формулата-дебела, леко лепкава (в началото) сметана, която се топи в немаслено масло и придава малко фин блясък-далеч е от вискозната, течаща, лека консистенция, която обикновено се свързва с серум. И второ, той също така не обслужва мощната доза активни вещества, която е отличителен белег на всеки качествен серум. Да, има много ефективни овлажняващи съставки, включително глицерин, сквален, масло от жожоба, масло от вечерна иглика, зехтин, масло от гроздови семки, масло от шипка, хиалуронова киселина, масло от листа на розмарин и рициново семе масло. И разбира се, някои от тях са известни и с това, че осигуряват изсветляващи и защитни свойства, благодарение на техните нива на антиоксиданти. Но във функцията и на практика - и в моята собствена рутинна козметика, където със сигурност ще се превърне в основна част - Futureew е повече грим, отколкото грижа за кожата.

Указанията на опаковката изглежда отговарят на този факт, като предлагат на потребителите „да прилагат две помпи по цялото лице като последна стъпете в рутината на кожата си "и след това" добавете още към високите точки на лицето за допълнителен блясък. "Какъв серум, питам, прилагате ли над другите ви продукти и слънцезащитни продукти със стратегическо внимание къде светлината попада в лицето ви? Този, който всъщност е хайлайтър! Предвид това Futureew наситена с отразяващи частици слюда, тя наистина изпълнява обещанието си да направи кожата мигновено по -сияйна. Първоначално бях малко притеснен, че бледият му розово-бежов оттенък може да изглежда крехък или пепеляв на по-тъмните тонове на кожата (които аз, разбира се, нямам). Но тъй като се масажира в кожата и се стопява в леко масло, подобно на балсам, формулата наистина става полупрозрачен, придаващ само мъничко розово, което би противодействало на слабината във всеки тен.

В продължение на няколко дни го тествах по различни начини: като самостоятелен помощник по кожата по случай, когато се отказах от всеки друг грим; като основа под грима ми (без други продукти за грижа за кожата); наслоен върху обичайния ми хиалуронов серум, витамин С, овлажнител и слънцезащитен крем за ежедневна грижа за кожата (отново под грима); и като 16 ч. докосване на грижа за кожата върху грима ми, при което натрих няколко точки по високите точки на лицето си. От тези изпитания личните ми любими употреби за Futureew бяха първите и последни, въпреки че забелязах, че формулата се нанася добре с други продукти (и не причинява пилинг под грима ми).

Единственият случай на използване, в който Futureew изглежда наистина е способен подмяна или рационализиране на моята рутинна козметика е, когато ставам без грим и искам да изглеждам росен. Той е идеален и за поправяне на грижата за кожата в късния ден, тъй като може да се нанася върху грима, без да причинява пигмента да се „счупи“ или да се размаже по кожата.

TL; DR версия? Аз съм много голям фен на Futureew, и мисля, че всеки, който обича росна, овлажнена кожа, вероятно също би бил - но думата "серум" е малко погрешно, ако питате мен.

По истински начин на изграждане на марка Glossier, компанията също пусна естетически приятна кампания за популяризиране Futureew; щракнете върху галерията по -долу, за да я видите изцяло.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.