Снимка: С любезното съдействие на Fleur Marché
От една страна, CBD не е нищо ново. Един от двата канабиноида в растението канабис, който е бил обект на скорошни значителни изследвания (другият, THC, е този, който ви издига), той се използва до известна степен от времето на 1940 -те години. Но скорошното нарастване на популярността на това непсихоактивно химично съединение, открито в канабис дължи на някои проучвания, които предполагат, че-в достатъчно високи дози-може да помогне при тревожност, сън и управление на болката. В съвремието призивът за естествено решение на тези общи борби е очевиден. И ако ви се струва, че сте чували тези три букви почти навсякъде, подгответе се: Експертите казват, че току -що сме започнали.
Индустрията на CBD е на върха на бум; надпреварата е на път да се превърне в "Sephora на CBD" - и множество компании се борят да поемат тази роля. Триада от току-що стартирали пазари, съсредоточени върху конкретната съставка, навлизат на пазара, всеки със свои собствени подходи за овладяване и маркетинг на силите на канабиса. Но тъй като екстрактът досега е бил заобиколен от липса на регулация, там има някои сенчести продукти.
Яснотата е част от бизнес плана за тези нововъзникващи начинания за електронна търговия. „Едва сега започнахме да виждаме движение в това пространство“, казва Патриша Хонг, партньор по стратегия и консултант по управление в A.T. Практиката на Kearney на дребно. Верена фон Пфетен, основател на изданието, ориентирано към плевели Gossamer, съгласен е. "Мисля, че има огромна нужда от [специфични за CBD сайтове]", казва тя. „Има много объркване около CBD. Това е много сложна тема. "
„Това е много разпокъсан пазар“, обяснява Хонг - и поради липса на регулация и разпространение на възможности, качеството често е несигурно. За Хонг потенциалът на онлайн пазара на CBD е голям - „те се появяват, за да играят ролята на„ куратор “за потребителите, желаещи да експериментирайте, но все още не сте сигурни как да се придвижвате в това ново пространство. "И то става много ценно, което според някои достига до огромен $50 милиард Щатски долари в световен мащаб до 2020 г.. Въведете Стандартна доза, Fleur Marché, Топола (и други подобни CBD с бели етикети и ОГ, Мис Грас, който стартира през януари 2018 г. и проправи пътя за по -нови попълнения на пазара), които се стремят да изградят доверие у потребителите.
Но първо, нека изясним фактите: Какъв CBD всъщност прави (или не прави) е обект на оживен дебат. В крайна сметка много марки с листа марихуана в маркетинга си създават продукти, които всъщност не съдържат CBD, а по -скоро коноп. "В обобщение, конопът и марихуаната са канабис", казва д -р Алекс Капано, главен научен директор в Ananda Hemp. "Конопът е просто дефиниран като растение канабис с 0,3 процента THC или по -малко."
За някои, като д -р Джордан Тишлър, основател на Inhale MD, клиника на лекари по медицинска марихуана в Масачузетс, всичко това е почти змийско масло - поне в дозите, присъстващи в популярните продукти. „Потребителите не трябва да очакват нищо от CBD за сън, тревожност или грижа за кожата. CBD, в наличните дози, е скъпо плацебо ", казва той.
За други, като Capano, това е пълно с възможности. „Болката, сънят и настроението са първите три причини хората да използват CBD масло“, обяснява тя, отбелязвайки, че „болка мениджмънтът е доста добре установен в литературата. "Всъщност" систематичен преглед, публикуван в ДЖАМА оценява 28 клинични проучвания за 67 години и заключава, че „има висококачествени доказателства“, че „канабиноидите са ефективни за маркирани облекчаване на болката “, обяснява тя. И, както много неща, които хората използват за справяне с тревожност, сън и болка, резултатите могат да се различават от човек на човек.
Снимка: С любезното съдействие на Fleur Marché
Забраната за марихуана в 1937 -да не говорим за свързаните културни, политически, расови и социално-икономически нюанси с него-върнете ни много години назад в изследването на потенциалните ползи от този лекарствено-мощен растение. Но през декември 2018 г. конгресът прие Закона за фермата, който легализира конопа в национален мащаб, отваряйки вратата към нов потенциал и възможности.
Заедно с внезапното разпространение и наличността на продукти на основата на коноп дойде бурно объркване. За Антъни Санигер точно това объркване послужи като вдъхновение зад компанията му, Стандартна доза, която отвори своите виртуални врати на януари. 24. „Когато започнах да изследвам CBD преди повече от година, забелязах, че има много объркване и погрешно схващане“, обяснява той. "Имаше марки, които правят фалшиви и често явно преувеличени твърдения за CBD и видях възможност да мога да внеса яснота и да задам стандарт на надеждни продукти в индустрията."
И докато сегашната популярност на CBD може да изглежда да принадлежи към хилядолетието и поколението Z, в началото етапи от развитието на бизнеса си, Saniger имаше важен сигнал за събуждане относно привлекателността на това съединение.
„В началото на изследването си говорех с приятел в кафене за болкоуспокояващите свойства на CBD. На излизане жена в началото на 80 -те години каза, че ме е чула и попита дали CBD може да й помогне с нейния артрит “, спомня си Санигер. "В този момент осъзнах, че това не е хилядолетно движение, а всъщност нещо, което може да помогне на всички." Това е ключът към идентичността на марката Standard Dose; докато много марки CBD изглеждат така, сякаш са създадени, за да се погрижат за обсебена от Глосие клиентела, Saniger се опитаха да вземат различен подход със Standard Dose, позиционирайки го като марка, която ще се хареса на хората от всички възрасти.
Всяка от тези нови компании с право приема сериозно доверието. Стандартната доза тества повече от 250 марки преди пускането й и изисква от марките да предоставят лабораторни тестове, като попълнят своите собствен независими лабораторни тестове на трети страни на върха на марката.
За Берил Соломон, основател на Топола, онлайн пазар на CBD, който стартира през ноември 2018 г., популярността на CBD има смисъл в контекста на реакция на модерен начин на живот. „Зает е новият готин“, обяснява тя. „Сякаш нашето общество сега приравнява социалния статус с броя на срещите и срещите, които имаме всеки ден. И никой не изглежда да се наслаждава на някоя от тях. "Мрачна, разбира се, но вероятно малцина биха се съгласили.
„Тайното оръжие на Топола“, казва Соломан, „Десетката на тополите“, разнообразен екип, включващ лекари, адвокати, спортисти и уелнес експерти, които помагат да се прецени избора на продукти, в допълнение към прегледа и независимото валидиране искове.
Потребителите могат да се обърнат към категорично фокусиран върху жените подход към CBD Фльор Марке, сайт, основан от двама бивши Goop режисьори, което наистина показва (това е комплимент). Фактурирана като „аптекарка от канабис“, Fleur Marché продава високопрограмируеми, френски момиче-шикозни стартови комплекти- Le Sleep, Le Beauty, и ПМС. „Започнахме Fleur Marché, защото почувствахме, че канабисът отчаяно се нуждае от ребрандиране“, казва съоснователят Ашли Люис. Тези гореспоменати стартови комплекти се предлагат опаковани в платнени торбички, поставени в PVC торбички и обвързани с черни панделки - тук няма да намерите никакви намеци за камъни.
На Люис и нейния съосновател Мередит Шрьодер CBD представи голяма възможност за уелнес, но продуктът не беше признат като такъв. „Първо, трябваше да убедим жените да хвърлят дългогодишните си стигми за това кой употребява канабис (камъни) и защо (за да се надуят) и вместо това да ги запознаем с CBD, нещо, което може да им помогне да спят по -добре, да овладеят тревожността им, да облекчат болките и болките им и да направят кожата им толкова блестяща “, казва Шрьодер.
Снимка: С любезното съдействие на Fleur Marché
Подобно на своите връстници, Fleur Marché използва система за проверка, изискваща от потенциалните марки да бъдат изключително прозрачни относно доставките за техния CBD и как е тестван. „Ние не носим нито една марка, която не желае да бъде напълно прозрачна с нас и да споделяме всичките си лабораторни тестове на трети страни“, обясни Шрьодер.
В началото на 2019 г. CBD е по -достъпен за купувачите от всякога. Дори Нейман Маркъс (да, Neiman Marcus) току -що стартира редактиран подбор продукти, съдържащи съединението, купувачът на красота Ким Д'Анджело казва, че е вдъхновен от група 20 хилядолетия от екипа, който си сътрудничи, за да „открие надеждни марки в красотата на CBD царство. "
Независимо дали сте онлайн или в местния мол - има вероятност CBD да е наблизо.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.