Как дизайнерката на Chromat Бека Маккарен изгради моден бизнес от Архитектурното училище

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.

ChromatБека Маккарен е в разгара на вихрова седмица. В четвъртък преди нашето интервю тя беше определена като един от 10 -те финалисти за тазгодишната CFDA/Vogue Моден фонд. Два дни по -късно тя дебютира през пролетта на 2016 г. колекция за плуване в Маями. „Входящата ми кутия избухна напълно.“ Маккарен ни каза в Soho Beach House в Маями Бийч ден след нейното шоу. "Никога досега не съм изпитвал това ниво на лудост."

Това казва нещо. През петте години, откакто Маккарен стартира своя лейбъл - което започна като сътрудничество със състудент от Университета на Вирджиния School of Architecture - тя е облякла впечатляваща гама от знаменитости, включително Мадона, Бионсе, Тейлър Суифт, Граймс и Ники Минаж. Нейните дизайни, които често се отличават с технически характеристики на бюстието и робството, са лесни за разпознаване. И въпреки че работата й често е концептуална, Маккарен също е постигнала търговски успех, като адаптира естетиката си към бельо, бански и като дифузионна линия за Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Свързахме се с McCharen на Swim Week в Маями, за да поговорим за неотдавнашната й CFDA/Vogue Номинация за Fashion Fund, какво е да си жена, която проектира дамско облекло и как връзките й със знаменитости влияят върху продажбите.

Точно преди да дойдете в Маями, бяхте номинирани за CFDA/Vogue Моден фонд. Това трябва да е било вълнуващо.

Страшното е, че това също е нещо като риалити шоу и аз предпочитам да съм зад кулисите. Обичам идеи, правене на колекции, практически проекти. Сега съм с микрофон 24/7. Коса и грим всяка сутрин, начинът на живот на Ким Кардашиян. Просто трябва да съм във всеки момент.

Всяка седмица има ново предизвикателство, нещо като „Project Runway“. Първото нещо в нашия график е след два дни, които трябва да съм готов да представя Chromat към журито на CFDA - това са Анна Уинтур, Даян фон Фюрстенберг, [Изпълнителен директор на Теорията] Андрю Розен, Rag & Bone, ръководителят на Neiman Маркъс. Чувствам голям натиск, защото в цялата гама има само две жени дизайнери. Той е много на базата на мъжко облекло, което според мен е много интересно поради цялото това възраждане на мъжкото облекло. Трябва да докажа, че жените заслужават да бъдат CFDA/Vogue Носителка на Fashion Fund, така че определено ще представлявам за всички силни, могъщи жени там.

Какво означава да си жена, която проектира дамско облекло?

Вие се грижите за жени клиенти, но жените са само зад кулисите, управляващи модната индустрия. Всички топ дизайнери са предимно мъже. Има Prada, но всичките ми любими дизайнери - Gaultier, McQueen, Ghesquière - толкова е странно, че всички те са мъже. Мога да продължа толкова дълго: Прабал, Уанг, Алтузара, всички пичове! Това е нещо, за което мисля непрекъснато. Например защо? Мисля, че дизайнерките са по -редки, отколкото трябва да бъдат.

За каква част от бизнеса бихте казали, че е плуване?

Ами плуването и сутиените са нашите икономически двигатели. Прекарваме много време, за да сме сигурни, че прилягането и качеството са перфектни, защото това се озовава в гардеробите на всеки. Работата е там, че плуването и бельото са много, много технически. Подобно на мъжки костюм, всички измервания трябва да са точно правилни и нито едно женско тяло не е абсолютно същото. Това е най -голямото предизвикателство.

Как това е включено във вашия процес на проектиране?

Когато стартирах Chromat, идвах направо от архитектурата, така че никога не съм учил мода или работил за друг дизайнер. Така че нямах представа как трябва да правите нещата. Повечето от нашите процеси се основават повече на архитектура. През годините успях да наема хора, които са преминали през модната писта, която може да я включи това, което правим, но има определен начин модата да прави сезоните си и има начин Chromat да прави нашите сезони.

Винаги започваме от концептуално, теоретично пространство. Не става въпрос за добавяне на друга каишка или нещо подобно, а за добавяне на нещо ново към разговора в модата.

Нека поговорим за вашата линия за Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Е, Urban Outfitters искаха да носят Chromat в магазините си и ние го използвахме като възможност да създадем дифузен етикет само за Urban, който би имал повече смисъл за този клиент. Бонд е нещо като по -малката сестра на Chromat. Ние правим всички връзки вместо куки в тази линия, за да улесним извършването на по -широк диапазон от размери. Ние също правим костюми в по -голямо разнообразие от цветове.

Всъщност виждам Бонд като прерастващ в своето собствено същество, така че Chromat може да продължи да бъде концептуален и иновативен и нов, докато Бонд е по-базиран на тенденции или по-носим.

Работили сте с редица известни личности. Какъв е този процес?

Работата със знаменитости винаги е лудост! Винаги е в последната минута: „Имам нужда от 20 тоалета утре в Париж“. Жените, които слушаме в нашето студио, като Бионсе, Ники Минаж, Мадона - възможността да работим с тях е такава чест. Наистина е невероятно да бъдеш вдъхновен от някого и след това той също да бъде вдъхновен от теб.

Направихме всичко - по поръчка - имам всички измервания на Мадона - до просто издърпване. Обичам да си сътруднича с хора, които знаят точно какво искат и тези жени винаги го правят.

Виждате ли ръст в продажбите, когато един от тях носи вашите парчета?

Понякога, когато носят нещо, което е директно достъпно, като Тейлър Суифт например носеше парчета от новата колекция за плуване във видеото си „Bad Blood“ и това наистина се взриви Интернет. Тези парчета се разпродадоха в рамките на няколко часа. Но когато това е някой като Бионсе или Ники Минаж, това е по -скоро като „Искам да бъда тази силна, мощна, независима жена. Искам да бъда като тях. „Не е задължително,„ искам да нося ризата на Бионсе “, така че хората идват при нас, защото имат същия дух и искат да се овластяват и да се чувстват силни. По този начин определено е повече брандиране и осведоменост за марката.

И така, каква е следващата стъпка за вас?

Причината да вляза в [процеса на CFDA] е за менторство. Както казах, никога не съм работил в модата, никога не съм водил бизнес и тук водя този моден бизнес. Не знам какво правя, просто си го измислям докато вървя. Работейки с тези невероятни ветерани от индустрията, изтръпвам само като си помисля за достъпа, който ще имам чрез това менторство.

Ние сме на върха - сега имаме нашата дифузионна линия и имаме толкова много хора, които искат да правят лицензиране с нас. Сега идват толкова много възможности, че наистина очаквам с нетърпение да имам насоки, които да помогнат за оформянето на марката.