Джон Бойега.
Снимка: Стюарт С. Уилсън/Гети изображения
В понеделник, Джон Бойега обяви, че ще се оттегли като Джо Малоунглобален посланик на Русия чрез социалните медии. Решението му дойде след новината, че актьорът от "Междузвездни войни" е изрязан от реклама, която е имал замислен, режисиран и участващ, когато стартира на китайския пазар, избор, който мнозина виждат откровено расистки. За китайската версия на рекламата Boyega беше заменен от Liu Haoran, но много елементи от оригиналната концепция на Boyega за филма останаха непроменени. Нещо повече, очевидно Бойега не е бил осведомен за този избор, докато китайската версия на филма не стана публично достояние.
Оригиналната версия на рекламата Jo Malone London Gent - която спечели награда от The Fragrance Foundation за най -добро Media Campaign - включва Boyega, който се разхожда из Лондон, язди кон, танцува с приятели и прекарва време с семейство. Докато рекламата на Boyega подчертава разнообразието, тази, преразпределена за китайския пазар, не включва членове на Black cast.
Не само, че аромат марката беше избрала да замени Boyega, но и начинът, по който те направиха това, което очевидно порази актьора - който беше отявлен активист и защитник на гражданските права и Черният живот има значение движение - като особено грубо. „Решението им да заменят кампанията ми в Китай, използвайки моите концепции и замествайки посланик на местната марка вместо мен, без моето съгласие или предизвестие, беше погрешно. Филмът отпразнува личната ми история - представяйки моя роден град, включително приятелите ми и представяйки семейството ми ", пише Бойега в нишка в Twitter. „Докато много марки разбираемо използват различни световни и местни посланици, пренебрежително разпродаването на нечия култура по този начин не е нещо, което мога да одобря.“
В събота Джо Малоун се извини на Бойега, като нарече избора да го замени „грешка“. „Извиняваме се дълбоко за това, от наша страна, беше грешка в местното изпълнение на кампанията на John Boyega “, се казва в съобщението на марката да се Холивудският репортер. „Джон е изключителен художник със страхотна лична визия и режисура. Концепцията за филма се основава на личния опит на Джон и не е трябвало да се възпроизвежда. "Освен това Джо Малоун коментира, че, „Докато незабавно предприехме действия и премахнахме локалната версия на кампанията, ние осъзнаваме, че това е болезнено и това нарушение е причинено. Ние уважаваме Джон и подкрепяме нашите партньори и фенове в световен мащаб. Ние приемаме тази грешка много сериозно и работим заедно като марка, за да вървим по -добре напред. "
Но Бойега не се обърка в решението си да скъса връзките с марката аромати. „Нямам време за тези глупости. Ние натискаме и сме силни ", написа той в Туитър. Бързото му решение и ясните изявления защо действията на Джо Малоун са неприемливи са получили похвали както от фенове, така и от други известни личности. "Браво", туитира колегата актьор Узо Адуба в отговор на изявленията на Бойега. Междувременно, Яра Шахиди публикува своя собствена нишка в Twitter в отговор на съобщението на Бойега, че той ще се оттегли от своята посланик: „Благодарна съм за гласа на @JohnBoyega и желанието да проведем този разговор публично“, каза тя написа. „Твърде често марките ангажират таланти, защото знаят, че са свързани с това кои са те, техния глас и силата на това, за което се застъпват... Няма правен език, който да придържа марките към същата клауза за морал/етика, към която се придържа талантът. "
Джо Малоун не отговори веднага на искането на Fashionista за коментар по въпроса.
АКТУАЛИЗИРАНЕ, септ. 15, 15:52 часа: Говорителят на Jo Malone даде следното изявление в отговор на искането на Fashionista за коментар:
Дълбоко се извиняваме за това, което от наша страна беше грешка в местното изпълнение на скорошна маркетингова кампания на Jo Malone в Лондон. Идеята за филма се основава на личния опит на Джон и не е трябвало да се възпроизвежда. Докато незабавно предприехме действия и премахнахме локалната версия на кампанията, ние осъзнаваме, че това беше дълбоко болезнено и беше причинено много обида. Джон Бойега е невероятен талант, художник и човек и ние се гордеем, че сме част от нашето семейство Jo Malone London. Уважаваме решението на Джон и му желаем всичко най -добро. Ние приемаме тази грешка и последните събития много сериозно и работим заедно като марка, за да вървим по -добре напред.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.