Снимка: Getty Images
Когато австралийските пожари започнаха да заглавията на първа страница по целия свят, модната индустрия реагира по начина, по който реагира на много трагедии с течение на времето: с продажба на неща.
Етикети като Реализация Пар, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau и Scanlan Theodore дариха проценти от продажбите си на благотворителни организации като WIRES Wildlife Rescue. Blundstone обеща да дари $ 50 за всеки чифт ботуши, продадени на Деня на Австралия, а нововъзникващата марка Krost дори направи "изменението на климата„Тениски и топчета за изрязване със снимки на гори и пожари по тях, дарявайки всички приходи от тях на Червения кръст.
Не само търговците на дребно се включиха в акцията. Модни магазини като Кой Какво Носите и Суматоха усилиха тези усилия, като публикуваха истории за марките, които връщаха с любимите си снимки от всяка, докато влиятелни като Даниел Бернщайн от @weworewhat насърчи последователите си да пазаруват тези инициативи.
Това е модел, който модната индустрия прилага отново и отново през последните години, независимо дали причината е заглавието
репродуктивни права в САЩ или срещуБрекзит политика във Великобритания.Но наистина ли тези жестове са полезни?
Свързани статии
Онлайн търговците на дребно правят „устойчивата“ мода по -търсена
Стеф Шеп е климатичен „активист“ за поколението Кардашиан
Бъдещето на устойчивите материали: конец за млечна трева
Според британски писател и консултант Aja Barber, който се фокусира върху устойчивост, етика и раса, има особена ирония, когато въпросната кауза е свързана с околната среда - особено ако въпросната марка е шилинг бърза мода.
„Те правят сметка, че обществеността е неинформирана за факта, че допринася за изменението на климата“, казва Барбър за марки като Pretty Little Thing, която обеща да дари еквивалент на около 205 000 долара за австралийска помощ при пожар. „Системата за бърза мода, на която се натрупва богатството им, има пряк принос за изменението на климата, което е причината Австралия да изгаря.“
Въпреки че учените все още са озадачени точно какъв процент на австралийските пожари може да се дължи на изменението на климата, ясно е, че по -дългите и по -интензивни сезони на пожари се изострят от затоплящата се планета. За марки, които изглеждат напълно незаинтересовани от въглеродния си отпечатък през повечето време, внезапно стартират набирането на средства, насочено към осигуряване на помощ в случай на природни бедствия, свързани с климата, е повече от малко иронично.
Според Барбър тези жестове са до голяма степен празни. Събирайки последователи и клиенти около важна кауза, една марка е в състояние да се представи като „добра“, което може да създаде чувство за лоялност към днешните уморени купувачи. Но макар даренията да са полезни за дадена кауза, правенето и консумирането на повече стоки почти със сигурност не е така. (За съжаление, екологично чист връх няма да спаси планетата.)
С интензивен страх от изменението на климата - известен още като еко-тревожност - във възход, купуването в движението се превърна в новата временна маз за хора, които се чувстват напълно претоварени и загубени. Той казва на потребителите, че те могат да бъдат част от решението, просто като пазаруват.
„Но създаването на продукт за продажба и отклоняването на средствата от продажбата на продукта като благотворително дарение е начин да извлечете ползите, без всъщност да използвате собствените си пари“, казва Аника Козловски, асистент по моден дизайн, етика и устойчивост в университета Райърсън.
„Като се има предвид, че продуктите, особено тениските, са изключително ниски за изработка, това вероятно струва на марката много по-малко да направим тениска и да дарим част от печалбата, отколкото всъщност да направим направо дарение “, продължава тя. Разбира се, действително дарение от марка би било по -малко видимо за потребителите.
Дио Курзава, основател на Мечките скаути, сравнява тази ситуация с тютюневите компании, които предоставят пари за изграждане на медицински центрове, докато все още продават цигари. Без значение къде отиват приходите, създаването на нови стоки от необработени материали е част от проблема, когато става въпрос за бедствия, свързани с климата.
Така че възможно ли е изобщо марките да се ангажират отговорно с активизъм?
„Обичам асоциацията с носталгия с лозунгите на активистите върху тениските стана популярен от Катрин Ханет, но времената се промениха “, казва Курзава.
Активистката стока все още може да служи за цел, но трябва да се преосмисли. Това може да включва кръгов подход, при който компаниите наемат съществуващи тъкани или облекла и ги рециклират. Включването на предварителни поръчки може да помогне за намаляване на свръхпроизводството, отбелязва Курзава.
Но в крайна сметка действията говорят по-силно от графичните лозунги върху тениските.
„Марките определено трябва да имат активистка роля, но аз не съм съгласен да продавам продукт, за да го направя“, казва Козловски. Дарителското дарение не винаги е най -добрият отговор и марките трябва да започнат да мислят за други начини, по които могат да подкрепят каузите, които ги интересуват, добавя тя.
Според нея няколко вече го правят правилно - като План за овластяване, която работи с бездомните, за да осигури подслон и умения чрез производството на палта; Kotn, който изгражда училища в египетските общности, които отглеждат памука му; Кенет Айз, дизайнер, който работи с занаятчийски групи в Нигерия; и Студиото на Slum, който съчетава изкуство и мода за повишаване на осведомеността за бедните квартали.
Курзава вижда Ноа, която създаде колекции „made-to-oder“ за събиране на средства за жертвите на урагани на Бахамите, като друга марка, движеща се в правилната посока. Фактът, че марката има „отговорен фокус върху модата“, казва той, е това, което прави разликата - вместо да създават еднократни програми, тези инициативи са показателни за етиката, която марката въплъщава целогодишно.
„Трябва да слушаме повече“, твърди Козловски. „Най -голямата грешка, която виждам, че марките правят, е да скочат бързо, за да подкрепят социална кауза, която е в тенденция, за да станат видими. Ако има кауза или благотворителност, които говорят за вас, намерете начини да подкрепите тази общност; ангажирайте се с тях, изслушайте ги и разберете от какво се нуждаят. "
Епохата просто да носим нашите каузи на ръкавите си отмина. Ако наистина искате да направите разлика, да бъдете отговорен гражданин на света означава, че правите добро като редовна част от ежедневието ви - може би като дарявате пари директно на благотворителни организации и чрез повишаване на осведомеността чрез вашето социално платформи. Когато това е вярно, „подкрепянето“ на кауза няма да е нещо, с което да парадирате, само когато тази кауза е новина.
„Подкрепата на благотворителни организации не трябва да се отнася до видимостта, която печелите лично“, казва Козловски. „Не трябва да става въпрос за лично влияние и за потупване по гърба за закупуване на тениска.“
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.