Със Седмицата на модата в Ню Йорк: Дебют за мъже, Sundae School „Smokewear“ е етикет за гледане

Въпреки че няма истински дрескод, когато става въпрос за пушене на трева, ситуационният троп обикновено е свързан с това да сте в уют на собствения си дом, докато носи най-уютното и спокойно облекло-което, надява се Дей Лим, се осигурява от новия му етикет Sundae School.

Лим официално стартира своята линия за „пушене“ през 2017 г. (очевидно на 4/20) с цел да създаде качествени дрехи и аксесоари, които да носите, когато сте високи. „„ Пушените дрехи “за нас са свързани с уличното облекло“, казва той пред Fashionista. „Нека направим най-удобните тениски, качулки и шапки за консумация на канабис за отдих.“

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

Въпреки че Лим няма традиционен опит в дизайна - той учи математика в Харвардския университет, за да угоди на майка си, казва той - интересът към модата произтича от тийнейджърските му години. По време на колежа и професионалните години на Лим той научава бизнес модата по време на стаж в Cole Haan, както и консултантска работа в McKinsey с клиенти от света на търговията на дребно. В крайна сметка той започва да работи във VFiles, за да управлява развитието на бизнеса и приходите му. Търговецът на дребно и марката в центъра позволиха на Лим да инкубира идеята си зад училище Sundae School и така модата Етикетът първоначално стартира като проект на непълно работно време, за да проучи връзката на връзката между трева и мода.

Въпреки че връзката между двете не е нищо ново (терени върху мотиви от листата на марихуана и съседни на плевели аксесоари заливат Входящата кутия на екипа на Fashionista всеки април), продължаващата легализация на лекарството за развлечение е променила акта на тютюнопушене, който напои kush в a нарастващ луксозен пазар през модата и красота. Плюс това, през последната година покрихме стартирането на not един, не две, но три новосъздадени (и много шикозни) медийни свойства за плевели. За Sundae School неговият безгрижен и остроумен подход чрез дрехи - бестселърите включват a Шапка "Nightcap" с примка за задържане на сплит и а дреха с качулка украсена с фразата „може да нямам приятели на високи места, но имам приятели на места“ - събра фенове от цял ​​свят и Награда на короната на Highsnobiety за най -добра марка "Под радара".

В първите дни на училището Sundae Лим равномерно разпределя времето си между Ню Йорк и Корея, където се извършва по -голямата част от производството на лейбъла. Но скоро той научи, че по -голямата част от продажбите идват от САЩ, както и от Канада и Австралия, и наскоро екипът отвори нов офис в западната част на Сохо, за да посвети повече време на най -силните си клиентска база. Сега присъствието на марката Sundae School продължава да расте след седмицата на модата в Ню Йорк: дебют за мъже в понеделник.

За пролетта на 2019 г. („Глава 3“ на марката), Лим погледна корейската история и обществените учени от древните периоди на Горьо и Чосон. „Представяхме си свят, в който тези корейски учени изучаваха канабиса и се наслаждаваха на различните интелектуални и творчески върхове, които преживяха чрез него“, казва Лим. Дублиран 떨 선비 (Ddul-Sunbi), което грубо се превежда като „Weed Scholar“, първият пълен бранд Колекцията от готови дрехи се разширява върху „пушените дрехи“, като включва „пушещи костюми“, вдъхновени от традиционен корейски ханбок рокля и изработена от ватиран памук от органза и нуби.

Все още остават фини кимвания на Sundae School: Вътре в сакото на костюма има подписите на марката, които могат да държат джойнт или две; товарните джобове са оформени като кутии за цигари с фразата „Пушещи тръпки“. Качулка, яке и шорти са покрити с илюстрация мотив на корейския художник Йонбун, който при по-внимателен поглед показва корейски учени, които пушат, докато четат или седят до лаптоп и бонг. (Според Лим те гугъл как да опаковат купа.)

Следващото училище за Sundae School е множество нови търговци на дребно, които планират да складират марката през следващата година, заедно с няколко празнични сътрудничества, партньорства и увеличаване на гамата от аксесоари. „Ние не се приемаме сериозно и се надяваме, че това се вижда в дрехите ни“, казва Лим. "Но това, за което ние говорим сериозно, е най -доброто преживяване, когато сте на път."

Вижте колекцията пролет 2019 на Sundae School в галерията по -долу.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.