Вход на изложението „Vision & Virtuosity“ в Шанхай на Tiffany & Co. Снимка: С любезното съдействие на Tiffany & Co.
На първия по рода си Тифани & Ко. изложба, няма да е необходимо да използвате вашия 401K, за да се потопите в ослепителни количества диаманти, включително прочутият 128-каратов жълт диамант зашеметяващ че Лейди Гага носени през 2019 г. Оскари, или да си направите селфи от вашата маникюрирана ръка, моделираща подпис на годежен пръстен. Но ти ще трябва да резервирате полет до Шанхай.
Тъй като американската марка за бижута от наследство е замислила и проектирала тази първа феерия, наречена „Vision & Virtuosity "за континентален Китай - с почит към най -големия град в страната - и неговия процъфтяващ вкус към лукс.
„Шанхай беше [най -добрият и единствен избор на] място по няколко причини. Първо: богатата културна история. Второто е, че тук имаме много важна потребителска база “, каза изпълнителният директор на Tiffany & Co. Алесандро Болиоло Fashionista по време на предварителен преглед пред американска и китайска знаменитост и изпълнен с влиятелни влияния начален удар следващата вечер.
Луксозната марка бижута е сравнително нова за страната-отваря първия си магазин за тухли и хоросан през 2001 г. и нарастващ до флот от 35 от тази година, с два нови водещи кораба в Пекин и Шанхай. Така че възможността е широка за изграждане на взаимоотношения с местните потребители на лукс, особено с хилядолетията, които правят 50% от луксозните покупки в Китай.
„Хората знаят името и хората свързват Tiffany & Co. с най -красивите диаманти в света, но не много повече от това“, продължи той. „Имаше много любопитство:„ Вие сте марка в Ню Йорк. На колко години си? Кога е основана марката? Каква е историята? Какви са ценностите? ' Ето защо решихме да го имаме тук, в Шанхай. "
Дизайнът на многостепенната витрина илюстрира историята на Tiffany & Co. с теми, неразделни от марката, интерактивни и опитни елементи и нелинеен подход.
„В самото начало започнахме да мислим:„ Как да създадем бижутерийна изложба, която не е типична изложба на луксозни къщи? ' Започнахме да мислим за това като история с глави “, обясни шефът Artistic Офицер Рийд Краков, видимо се бори с неизбежния джет лаг, който не можеше да бъде помогнат от приглушеното осветление на настроението и успокояващия саундтрак на изложбата, съставен от базирания в Шанхай електро DJ В6.
Изложбата е подредена в шест „глави“, поместени във впечатляващото Фондация Fosun проектиран от Foster+Partners и Heatherwick Studios. Фондацията с нестопанска цел е спираща дъха произведение на изкуството сама по себе си, с три слоя въртящи се пердета, подобни на бамбук, обграждащи многостепенната сграда-свързващи Изтока и Запада, като „Vision and Виртуозност. "
Посетителите влизат през някаква огледална зала, за да стигнат до първата дестинация „Синьото е цветът на мечтите“, посветена на цветните скъпоценни камъни: сапфири, аквамарини, монтански сапфири и танзанити, които марката откри и представи на пазара, и разбира се, сини диаманти. Тази стая включва и работа на местен съвременен художник, Ран ДжиВей, чиято стенопис подчертава вдъхновени от скрол диамантени гривни.
Вътре „Синьото е цветът на мечтите“. Снимка: С любезното съдействие на Tiffany & Co.
По-специално: наситеното синьо осветление на стаята е изключително благоприятно за правене на ясни снимки без отблясъци (и бумеранги) на изложените блестящи бижута. Умишлено?
„Определено“, каза Кракоф, който също посочи много сгъваем стол с големи размери на Tiffany & Co. в края на изложението. (Или по -скоро споделяемо в Weibo и WeChat, тъй като американското приложение е технически блокирано в P.R.C., заедно с Twitter и Facebook.) „Има много, много моменти в рамките на изложбата, създадени за споделяне на социални медии и създаване на тези малки моменти помня."
След това се разхождате в „Светът на Тифани“, който задълбочава взаимодействието между марката и филма, литературата, модата и поп културата като цяло. Акцентите включват проектираната от Schulmberger брошка с диаманти и сапфир "Fleur de Mer", марката, подарена на Елизабет Тейлър през 1965 г. (и по-късно) изкупен обратно за архивите) и клипчето „Два плода“ с рубин и диамант на Джаки Кенеди Онасис, което й беше дадено като подарък от Джон Ф. Кенеди след раждането на JFK, Jr. през 1960 г.
Трета глава обяснява историята на „Синята книга на Тифани“, която представя единствените по рода си ръчно изработени дизайни на бижута от пускането й на пазара през 1845 г. като първият американски каталог за поръчки по пощата. Оригиналните брошури са изложени до авторски произведения, включително произведения на Жан Шлумбергер и Елза Перети, обхващащи близо два века. (Интересното е, че кориците са се развили чрез спектър от сини нюанси, а не само поради избледняване с течение на времето.)
Вътре в „Тифани синя книга“. Снимка: С любезното съдействие на Tiffany & Co.
Междувременно стаята "Love" представя осем характерни настройки за ангажираност на Tiffany & Co., подчертавайки това, което изглежда като най-големия пасианс и диамантите във формата на сърце. "Ние показваме произхода на мястото, откъдето [камъните] са били набавени и добивани", каза Больоло, което говори пред китайските потребители на Gen-Z акцент на социално съзнателно пазаруване. Посетителите може да искат да отделят допълнително време за игра в тази област, или да пишат съобщения в интерактивна форма екрани, облицоващи стените или опитващи истински диамантени пръстени в един от стратегически осветените селфи-станции.
Разбира се, историята на Tiffany & Co. няма да бъде пълна без почит към филма от 1961 г., спечелен с Оскар "Закуска в Тифани. "Къщата извади невиждани досега изображения на Одри Хепбърн заснемане на сцени във флагмана на Пето авеню (включително очарователна снимка на звездата и нейното куче). Оригиналният сценарий на Хепбърн е изложен, а видеоклип, показващ откъси, с нейните бележки, сцени от филмът и близките планове на бижутата Tiffany & Co., играят на линия за още повече задкулисието моменти.
Вътре „Закуска при Тифани“. Снимка: С любезното съдействие на Tiffany & Co.
"Вие са в „Закуска при Тифани“ и наистина се чувстваш сякаш имаш Одри Хепбърн там - каза развълнувано Больоло.
Този сегмент също свързва кинематографичната история на марката със съвременното китайско изкуство и култура. Скулпторът Ли Сяофенг, който също е работил с него Louis Vuitton и Lacoste, преинтерпретира малката черна рокля на Холи Голайтли с неговата прочута порцеланова техника, използвайки парченца от династията Сонг. Манекен, носещ скулптурата, гледа към старинна улица в Манхатън - жълто такси и всичко - подкрепено от „Синята река“ на B6, преосмислена версия на прочутата тематична песен на филма „Moon River“.
Метафоричната историческа книга завършва с изложба, посветена, разбира се, на диамантите. Ослепителни експонации от огърлици, пръстени и диадеми, зашеметяващи, включително брошка от около 1855 г. от колекцията на French Crown Jewels, кръг с диамант и перлени листа в стил 20-те години, носен от Кери Мълиган в актуализацията на Baz Luhrman за 2013 г.Великият Гетсби"и драматичното заключение на диаманта Тифани. Рядкото искрящо изрязано с възглавници е добито през 1877 г. и е носено само два пъти преди момента на Оскар на Гага-последният път през 1961 г. от Хепбърн, за да популяризира „Закуска в Тифани“.
Плюшени дивани облицоват стаята, за да могат посетителите да прекарват качествено време със скъпоценните парчета, поместени в дълги извити стъклени витрини, подражаващи на течаща вода, което също свързва Китай с марката на американското наследство история.
"" Лунна река "или [Шанхайска река Хуанпу]. От вас зависи “, каза Брольоло. Или може би река Хъдсън? Тъй като входът на крайната спирка е репродукция на историческия пети авеню от ар -деко варовик, гранитогрес и мрамор, часовника Atlas и всичко останало.
„Тифани е основана в Ню Йорк, а Ню Йорк е светът. Имате всякакви култури, езици, хора. Това е топката за топене ", каза изпълнителният директор. В разгара на търговска война между САЩ и Китай и политическо напрежение изкуството и културата могат да бъдат форма на мека дипломация. Плюс това, западните марки за луксозно наследство са били намиране на успех в резонанс с по -младите китайски потребители на лукс чрез изложби на изкуство и култура.
„Vision & Virtuosity“ се създава повече от две години като част от по -голямата стратегия на марката за континентален Китай, която е ключова за бъдещите планове на Tiffany & Co. Според Макинзи, до 2025 г. китайските потребители ще представляват 44% от целия световен пазар на луксозни стоки. И по -конкретно, изследователската фирма Euromonitor International прогнозира, че пазарът на луксозни бижута в Китай ще нарасне от 2018 г. до 2023 г. с 19%.
Свързани статии
Може ли Tiffany & Co. да наклони везните в полза на по -прозрачна диамантена индустрия?
Новата изложба на Тим Уокър в лондонския музей Виктория и Албърт е най -голямата му досега
Изложбата Christian Dior в лондонския музей Виктория и Албърт е популярният хит на 2019 г.
Больоло, който пое кормилото през юли 2017 г. за „подсилване“ на марката на фона на изоставащи продажби, обясни, че „Vision & Virtuosity“ е един компонент. През август марката стартира електронна търговия в Китай, свързваща достъпа до марката чрез онлайн, социални медии и надявам се в магазина. „Това е като триъгълник на споделяне на информация, където хората, наистина по многоканален начин, могат да преминат от цифровото към физическото“, казва Больоло.
Изложбата съвпада и с откриването на флагмана на Шанхай, в който се помещава третото кафене Blue Box, което дебютира през декември. Първата концепция за хранене на марката, предлагаща възможност буквално за закуска в Tiffany's, лансирана във флагмана на Ню Йорк през ноември 2017 г. Той беше изключително популярен, особено сред китайските туристи в луксозното пазаруване, казва ми Ффлур Робъртс, ръководител на луксозни стоки в Euromonitor International.
Въпреки че поради търговската война и спада в китайския туризъм към САЩ, продажбите на Tiffany & Co. в САЩ за китайски туристи падна с повече от 25% през последното тримесечие, което не помогна за обменните курсове. Но китайското правителство също насърчава гражданите да пазаруват у дома, така че по -големият отпечатък на Тифани, както физически, така и цифров, ще се надяваме да компенсира спада.
Второто кафене Blue Box и първо в Азия, наскоро отворен в новия флагман на Хонконг от 10 000 квадратни фута, съвпадащ с протестите за по-големи демократични свободи в Специалния административен район, насочени към 100-дневната граница. Tiffany & Co. има 10 места в Хонконг и загуби шест дни от продажбите си през последното тримесечие, каза Больоло при обаждане за печалба през август.
„Това беше основно преместване на потреблението към континентален Китай, където сме много добре оборудвани, защото имаме 35 магазина тук, така че е напълно добре“, каза Больоло.
Освен това има „Визия и виртуозност“. Засега Tiffany & Co. няма планове да изнася шоуто другаде, което го прави уникален и специален за потребителите от цялата страна, тъй като Шанхай е един от най -популярните местни туристи в Китай дестинации.
Bogliolo също така посочва това, което отличава Tiffany & Co. от другите западни марки, които също се борят за част от нарастващия пазар на луксозни китайски бижута и как това е подчертано от изложбата.
„Много луксозни марки, те означават статут. Те представляват показност. Тифани, разбира се, че имате майсторство. Вие имате ценността. Имате и високата цена ", признава той. „Но това е всичко свързани със специални моменти от живота ви. Така че това е луксозна марка, която е по -свързана с личния ви вътрешен живот. Така че тази интимна връзка е нещо, което е много последователно за Тифани по целия свят, включително Китай. "
„Vision & Virtuosity“ е отворен за обществеността от 23 септември до 10 ноември 2019 г.
Пълно разкриване: Tiffany & Co. плати за моя полет и настаняване в Шанхай, за да покрие откриването на изложбата.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.