Пат Макграт. Снимка: С любезното съдействие на Пат Макграт
През 2015 г. Пат Макгратпусна първия си продукт за грим под нейната собствена едноименна линия грим, Pat McGrath Labs. Металният пигмент, наречен Gold 001, се разпродава почти мигновено. Две години-и множество разпродажби с ограничени издания-по-късно Макграт я представи Колекция "Неограничен" от 61 части, пълна гама от червила, палитри и моливи. В петък колекцията (която досега е била достъпна само онлайн) ще стартира през 29 Сефора магазини в цялата страна. И в истинска форма на Pat McGrath, пазаруването в магазина Pat McGrath Labs е, добре, доста преживяване.
Позлатени гондоли с пайети и осветени стенни дисплеи показват предложенията на McGrath, докато видео монитори шоу модели, носещи създаден от McGrath външен вид и мостра станция, която насърчава тестването и социалните споделяне. „Трябва да кажа, мисля, че се оказа специалност“, каза Макграт в интервю преди дебюта на марката. Прочетете за други акценти от самата Майка и след това отидете на Sephora, stat.
Какво е цялостното преживяване при пазаруване в магазина?
Опитно, моето намерение е, че пазаруването на Pat McGrath Labs в реалния живот се чувства също толкова вълнуващо, колкото и цифрово. Омайващо движение. Емблематични образи. Мощни продукти. Божествено разнообразие. И, разбира се, пайети! Надявам се, че купувачът на Sephora се чувства овластен да използва без предпазливост, да издигне артистичността си и да подхрани фантазиите си в магазина с новата ми колекция Unlimited Edition.
Какво влезе в дизайна и планирането на гондолата?
От началото до края ми отне малко повече от година, за да концептуализирам и създам новаторската си гондола Sephora. Това беше вдъхновяващо повтарящ се процес, който вървеше напред -назад със Sephora, за да изпълни гондола, каквито светът никога не е виждал.
Pat McGrath Labs в Сефора. Снимка: С любезното съдействие на Pat McGrath Labs
Как преживяването в магазина е продължение на марката Pat McGrath Labs като цяло?
Моята марка се роди дигитално - всичко започна с хиляда парчета Gold 001, които създадох като благодарност на моите последователи в Instagram. За мен е жизненоважно същата цифрова динамика и иновативен дух да информират позиционирането и опита на нашия магазин. Например, аз създадох първата по рода си „swatching station“ за Sephora, така че моите колеги наркомани за красота да могат да създадат един от любимите ми неща-„swatchporn“-в магазина, използвайки моето ново неограничено издание и след това споделяйте своите мостри в социалните мрежи медии. Моята цел е пазаруването на Pat McGrath Labs в Sephora да вдъхнови моите колеги наркомани за красота, които жадуват за незабавно блясък в дигиталната ера, с цифрови възможности грим.
Каква беше стратегията зад разширяването от седем врати до 29?
Добрите неща отнемат време. Освен това недостигът поражда желание. Невъзможността да получим първите си шест колекции с ограничено издание създаде марка с неоспорим кеш. Когато за първи път започнах с моите колекции с ограничено издание (Gold 001 до Dark Star 006), ние искахме да внедрим нововъведения и да направим нещо ново - решихме да продаваме козметика в социалните медии и да разрушим старата система за първоначално представяне на основна колекция, а след това и за това „сезонни“. Сега, когато светът на красотата се приспособи към тази нова парадигма, почувствах, че е време да премина от само седем врати към повече здрав 29.
Pat McGrath Labs в Сефора. Снимка: С любезното съдействие на Pat McGrath Labs
На какво сте виждали потребителите да реагират най -много?
Потребителите са абсолютно обсебени от моя Похот: MatteTrance и Похот: LuxeTrance червила. Освен това хората купуват не само един от моите Палитри на очите на Mothership - купуват и трите. Толкова е приятно да видя проект, в който прекарах 25 години, създавайки същата мания, вдъхновение и пристрастяване сред обществеността, както и в мен.
Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин влияе върху редакционното ни вземане на решения.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.