Защо топ продавачите на маратонки все още инвестират големи в Yeezys

Ако се чудите колко култура на маратонки нарасна напоследък, погледнете траекторията на Маратонка Con през последните осем години: От дебюта си през 2009 г. на място с площ от 2000 квадратни метра на Times Square в Ню Йорк с около 30 доставчици и 600 посетители, събитието, вдъхновено от Comic-Con-където ентусиастите могат да купуват, продават и търгуват кецове, улично облекло и всичко между тях-е снежно повече от двадесеткратно. Това не говорим за разширяването му по целия свят, със спирки в Лондон, Берлин, Мелбърн, Хонконг, Атланта, Чикаго, Лас Вегас, Лос Анджелис, Маями, Вашингтон, окръг Колумбия и др. През изминалия уикенд неговото шоу в Ню Йорк посрещна 19 000 посетители и 100 000 чифта маратонки (на обща стойност 1 милиард долара) в центъра Javits.

„Това са много едни и същи хора. Някои от тези деца [от 2009 г.] вече са възрастни, или едно от тези деца може всъщност да излезе от търговска маса тук с нас днес ", казва Yu-Ming, основател на Sneaker Con и SneakerNews, както и CMO на Stadium Стоки. „По отношение на енергията, обстановката и в какво се интересуваха хората, как реагираха и как взаимодействаха, това е много подобно. Тези хора правят същото, което правят през 2009 г. Просто го умножихме по няколко. "

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

Сред 500 -те доставчици на събитието, вариращи от утвърдени търговци на дребно до тийнейджърски дистрибутори до известни звезди в YouTube, изглежда, че Йези 350 Boosts почти превъзхождаха присъстващите в Ню Йорк. Няколко двойки бяха предложени за препродажба на почти всяка маса, от най-първите маратонки, проектирани от Kanye West („Turtlesove“ от 2015 г.), до най-произвежданото издание, „Белуга 2.0“. Подходящо, "Blue Tint" спадна в Ден 1 на Sneaker Con и неизбежно скорошното издание беше забелязано в цялото пространство от 160 000 квадратни фута на залата от Неделя.

Беше пълно претоварване на Yeezy да станем свидетели на толкова много версии на конкретни маратонки на едно място едновременно и се чудехме дали стилът е достигнал своя повсеместен връх? Изобщо не, всъщност. Всъщност дистрибуторите все още инвестират големи средства в Adidas обувки, защото смятат, че това е най -лесната продажба и печалба. (В един момент по време на Sneaker Con, ние чухме един тийнейджър дистрибутор, който се радваше на приятелите си прелистване на чифт Yeezy Boosts за $ 475.) Те просто доставят достатъчно запаси, за да бъдат в крак с огромно търсене.

18-годишният търговец на маратонки от Флорида Бенджамин Кикз, който се издигна до славата на социалните медии като тапа за такива като DJ Khaled, Диди, Френска Монтана и Мигос и препродава чрез неговия онлайн пазар Кецовете Дон, настройте разтегнат марков дисплей в центъра на Sneaker Con, който преливаше от Yeezy Boosts във всеки цвят. „Причината да имам толкова много е, че това е буквално най -лесната продажба“, обяснява той. „Джордан преди беше на върха, но сега Adidas поема заради това Кание. Той изпуска нови всяка седмица; Не мисля, че е умно, мисля, че той наводнява пазара, но що се отнася до продажбите, аз все още ги купувам за много по -малко, отколкото ги продавам. " 

„През последните три години Yeezy определено доминира в културата на маратонките“, казва Ю-Минг. „Останалите Adidas също са настигнали. Имаме Ultra Boost, който нося, NMD и Pharrell линия. Дори Pusha T и някои други сътрудничества на марката, които Adidas определено доминира в културата на маратонките. "

Алекс Боро, an 18-годишен дистрибутор което се нарича псевдоним El Jefe, е съгласен, че търсенето от клиентите му е все същото, но пазарните цени при препродажба продължават да намаляват, тъй като има толкова много налични двойки. „Все още се опитвам да купувам [колкото мога повече], защото има пари за печелене“, казва той. Екипът зад В мазето в Бъфало, Ню Йорк, имаше няколко чифта Yeezys, предлагани и в Sneaker Con, казвайки: „Цената не е толкова висока поради количеството, което е там, но просто показва още повече просто как търсенето е голямо - пускат се още толкова много и те все още се продават незабавно и препродават за по -големи суми. "На върха на популярността им, когато бяха толкова неуловими, колкото „митично създание“, The Cellar успя да обърне чифт Yeezy Boosts за 2500 долара или $3,000; когато за първи път излезе пиратският черен цвят, клиентите бяха готови да платят до 5000 долара.

Същото може да се каже и за Nike'с Сътрудничеството "Десетте" с Върджил Аблох -често наричан Nike x Off-White. Плодотворното партньорство може да се похвали с 10 подписа или „икона“ на Nike, включително Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto и Air VaporMax, напълно деконструирани и ремиксирани от Abloh. Възможно ли е това да е реакцията на световната марка спортни облекла към Yeezy? В края на краищата Уест прекъсна връзките с Nike и преди свързване с Adidas, а през септември NPD Group разкри това Adidas изпревари марката Jordan като втората по големина марка в американските спортни обувки.

„През последните месец -два Nike се завърна напълно и доминираше в желанията и нуждите на маратонките. Ще видите толкова Off-White [в Sneaker Con] ", казва Yu-Ming. „Направихме шоу в Лондон преди около три седмици и никога не съм виждал толкова много едни и същи кецове отново и отново. Толкова много сиво-бял Йордания е. Това е невероятно."

Шумът беше толкова висок преди това издание, че приложението SNKRS на Nike, което беше единственият начин купувачите да получат сътрудничество, напълно се разби в деня на падането. Проблемът остави клиентите ядосани и с празни ръце, заедно с медиите поставя под въпрос състоянието на културата на маратонките като цяло. Но находчивите дистрибутори, които успяха да се доберат до много двойки, с радост предложиха своите продажби - с много по -висока цена, разбира се.

В Sneaker Con, The Cellar имаше десетки стилове от „Десетте“ на Nike, показани на две маси, привличайки непрекъсната тълпа, която да огледа инвентара. Търговецът на дрехи и маратонки вложи „един тон“ пари в придобиването на Off-White Nikes и продаде голяма част от акциите си в хода на Sneaker Con. (Цените са средно около $ 750 за стилите Off-White, които се продават на дребно между $ 130 и $ 250.) Маратонките са придобити главно чрез връзки, които собствениците са направили на конвенции за годините и онлайн пазаруването, както и количеството размери и стилове - някои от които не бяха официално пуснати в Америка - офертата на The Cellar привлече много внимание към тях маса. Kickz повтаря това чувство, казвайки, че зад Yeezys Off-White Nikes са най-търсените му кецове в момента.

Докато маратонките побързаха да се обадят на Off-White като граал за уикенда, зад останалите луксозни марки със собствени предложения за маратонки, като напр. Баленсиага и Ветементи, която си сътрудничи редовно с Reebok. В ден 2 на Sneaker Con забелязването на обувка Balenciaga Triple S, която се продава на дребно за 850 долара и редовно се складира в повечето търговци на висок клас, беше много рядко. "Това са придобит вкус", отбелязва Джейси Лопес, собственик на Градски нужди в Лас Вегас. „Този ​​пазар е задвижван от реклама повече от всичко. Но мисля, че е глупаво да се вижда, че това се случва с по-мащабни марки. Това прави тази култура още по -приета от масите. " 

Дизайнерските стоки също са много по-трудни за придобиване, дори и за най-добре свързаните дистрибутори. Kickz, който наскоро е търсил чифт маратонки с чорапи Balenciaga Speed ​​Knit, трябваше да изгради отношения между модата и индустрията, за да осигури луксозни етикети за своите клиенти. „В началото беше [трудно], но сега съм свързан с всички стилисти - мога да получа всички дизайнерски неща по -рано, което е много по -трудно от ранното получаване на Nikes“, казва той.

Уикендът на Sneaker Con в Ню Йорк, последната му спирка за 2017 г., бележи най -голямата активност на събитията досега. За следващата година Yu-Ming планира да разшири събитието и в Китай, по-специално в родния си Гуанджоу с други азиатски страни в югоизточната област, като Филипините, Индонезия и вероятно Сингапур. Големите градове за маратонки, като Париж, Мексико Сити и Сао Пауло, също са в списъка с желания на Ю-Минг.

„Лесно можем да кажем:„ Имаме най -големия магазин за кецове в света под един покрив “. Имате достъп до по-ниско ниво на колекционерски кецове или най-високо ниво-тези, които струват 20 000 или 30 000 долара, заедно с средни диапазони. Това се предлага в Sneaker Con. Всеки иска да бъде тук. "И има вероятност всеки да иска най -новите Yeezy Boosts.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.