Каква е Седмицата на модата, когато работите в „Отношения с дизайнери“

Седмица на модата в Ню Йорк наистина се случва някак сред... ами всичко.

Един от основните играчи за превръщането му в (социална дистанция, Одобрен от губернатора Андрю Куомо) реалността е този септември IMG, който управлява календара за Седмица на модата в Ню Йорк: Шоуто и nyfw.com. Докато в миналото тълпи се събираха в Spring Studios в центъра на Манхатън, за да седнат от лакът до лакът на пистите, да застанат на опашка, за да влязат презентации (или каране на асансьор) и участие в други дейности, които са трудни за разбиране във време на пандемия, повечето нови колекции ще да бъдат представени онлайн - с изключение на няколко събития на живо, които ще бъдат ограничени по посещаемост и ще се провеждат на открито (а в някои случаи, спонсориран от Lowe's). Ще има и панели, видеоклипове и друго съдържание, което може да се консумира цифрово и което позволява на дизайнерите да участват в събитието, без да се налага да създават пълна линия.

Въпреки че състоянието, значението и стойността на седмицата на модата са били обект на много дискусии/дебати/разливане на мастило през последните няколко години, това може да бъде важен етап за много марки. Отвъд простото представяне на визия за нов сезон, то може да ги представи на световната аудитория и да утвърди техния глас сред индустрията. И това може да бъде възможност да си партнирате с голям спонсор, за да помогнете за осъществяването на тяхната визия.

Това прави Ноа Козловски като старши мениджър на IMG за глобални дизайнерски отношения: Той идентифицира таланта и измисля как да ги въоръжим с ресурси, които да им помогнат да растат чрез стратегическа марка партньорства. (Помислете: The Blonds x Disney или Rodarte x MasterCard.) И това надхвърля Ню Йорк, като IMG и неговия родител компания, Endeavour, продуцира модни седмици и свързани събития по целия свят - оттук и „глобалният“ в неговия заглавие.

Преди дебютите през септември се срещнахме с Козловски, за да поговорим за работата му, как той може да подкрепя дизайнерите, какво търси, когато търси нови имена и др.

Като начало, какво прави "старши мениджър глобални дизайнерски отношения"? Как обяснявате работата си, най -просто казано?

Работя най-вече с дизайнери, обкръжаващи участието им в събития, като Седмицата на модата в Ню Йорк: Шоуто и Австралийската седмица на модата в Сидни, както и с партньорства целогодишно... Моята работа наистина е да имам отворени линии за комуникация с дизайнерите - да ги опозная и да разбера техния бизнес и техните цели, така че когато имаме възможност, например да доведи дизайнер в Сидни за седмицата на модата, за да си сътрудничи с партньор на марката, вече знам кой би имал най -голям смисъл и бих могъл да помогна да ги представи на партньора в най -доброто начин.

Как попаднахте в тази работа?

Винаги съм искал да работя в модата. Обичам дизайнерите, но знаех, че не съм предназначен да шия. Затова отидох в Парсънс за управление на дизайна. Първият ми стаж всъщност беше в Milk Studios и бях толкова вдъхновен от подкрепата, която екипът оказваше нововъзникващи дизайнери, някои от които са топ дизайнерите на седмицата на модата в Ню Йорк - Proenza Schouler, Alexander Wang, Jeremy Скот.

Разклоних се и работех в Lanvin, Yeezy и CFDA. След това отидох в страната на креативната агенция, като помогнах на екипа да представи всички тези готини дизайнери, с които работех, докато бях в Milk. И наистина разбрах: „Уау, има реална нужда от подкрепа за дизайнерите, защото правенето на готини неща струва много пари.“ Наистина е скъпо. Един ден пиех напитки с ментор - и ръководителят на стажа ми по CFDA - и тя ми обясняваше как току -що се присъедини към екипа за връзки с дизайнери в IMG, а след това спомена, че има координатор отваряне. Просто звучеше като перфектно прилягане. Следващото нещо, което знам, се присъединявам към IMG през декември и ние сме бързи и яростни в планирането за февруарската седмица на модата. Четири години по -късно вече съм старши мениджър.

Искам да се докосна до нещо, което споменахте - за това как, за да направите готини глупости, имате нужда от ресурси. Можете ли да кажете малко за това как във вашата роля можете да предложите подкрепа на тези дизайнери? Как помагате да ги поддържате по начин, който наистина ги настройва за дългосрочен успех?

За нашата индустрия февруари и септември наистина са маркетинговите сезони. Целта на участието в събития като седмицата на модата в Ню Йорк е да си тръгнете с тези маркетингови активи които можете да имате през останалата част от годината и да ги използвате за продажбите си на потребители или на търговци на едро. Ние разбираме, че поставянето на производство е толкова огромно начинание за тези дизайнери, затова нашата мисия е да подкрепяме дизайнерите с различни видове ресурси. Например, ние винаги предлагаме достъп до място, за да бъде по -ефективно за тях. С дигиталното имаме последователи от почти седем милиона последователи по целия свят в нашите социални канали, така че [ние помагаме] да разпространяваме съдържанието на дизайнерите и да разширяваме техните истории. И след това, като [въведете] възможности за спонсорство с нашите партньори по марка.

През годините работихме върху някои наистина забавни партньорства и сътрудничества. Доведохме The Blonds да си партнират с мюзикъла "Moulin Rouge". Направихме голямо сътрудничество с Джон Елиът и Lexus. Партнирахме на Александър Уанг със сладолед. Работили сме с Rodarte в сътрудничество с MasterCard. Ние също така помогнахме да привлечем дизайнери на друг пазар - като Prabal Gurung, който да се представи на Берлинската седмица на модата преди няколко години, както и Синтия Роули в Шенжен в Китай. Ние също така подкрепихме Филип Лим около сътрудничеството му с FILA, което беше представено в Шанхай през декември.

Работата ви се засилва около седмицата на модата, но какво включва работата ви, когато е не седмица на модата? Какъв вид подкрепа можете да предложите на дизайнерите целогодишно?

В свят без Covid вероятно щях да пътувам до Лондон, Милано и Париж, да се срещам с нови дизайнери, да видя какво се случва там и наистина просто да поддържам връзка. Искам да кажа, [в днешно време] Аз съм на постоянни разговори и видеоконференции с дизайнери, както [тези с] планове за този сезон, така и тези, които не се показват. Тъй като не искам просто да имам транзакционни отношения с дизайнера - наистина искам да разбера тяхното бизнес цели, така че ако има възможност, която има смисъл, мога да помогна да ги позиционирам по правилния начин партньори.

Работата за предстоящия сезон наистина започва през февруари. Вече мисля за септември и как изглежда този подбран състав. След това наистина прекарвайте времето си в мрежа с тези дизайнери - да ги срещнете и да видите колекциите, защото в крайна сметка за това става въпрос.

При обстоятелства без Covid, как изглежда вашата седмица на модата за вас?

Има много работа, която върви зад кулисите, за да стигнете до шоуто. В него участват хиляди хора. Обикновено това са над сто изложби и презентации на пистата в нашия календар, които се случват в Spring Studios и се произвеждат извън сайта. Така че, по време на седмицата на модата в Ню Йорк, работя в тясно сътрудничество с дизайнерите по време на продукциите, за да се уверя, че се чувстват подкрепени. Имаме невероятни екипи за производство и заведение, които наистина помагат всичко да се случи. Наистина обръщам голямо внимание на колекциите и мисля за предстоящия сезон, защото седмицата на модата в Ню Йорк наистина е време за създаване на нови връзки. Прекарвам времето си в мислене коя е следващата звезда. Пример за това е с Кристофър Джон Роджърс - аз абсолютно обичам Крис и неговия екип. Започнахме да работим с него за първото му шоу на пистата и през този сезон той спечели CFDA/Vоуг моден фонд. Светкавично към следващия сезон, той беше сред първите 10 шоута на цялата верига, заедно с някои от най -големите имена. Само като малка част от тази история, след като цялата работа, която знаем, че е влязла в нея, ме кара да продължа.

Клиентите наистина идват при нас за нашия опит. Те идват с творческа визия и ние винаги трябва да предлагаме иновативни решения, които да им помогнат да постигнат тази визия. И по -специално Крис има толкова ясна визия, че когато видите шоуто да се изкачва нагоре и да види въздействието и дрехите, това просто ме втриса.

Очевидно поставянето на модно ревю отнема много ресурси и пари. Как подкрепяте дизайнери, които може би не са сигурни дали могат да си позволят да направят шоу или дали си заслужава за тях?

Има толкова много различни начини, по които можем да работим с дизайнери. Не всеки дизайнер в нашия календар дори прави шоу или презентация: Някои от тях участват програмиране, някои създават опит с потребителите, някои пускат бележници, които можем да помогнем за разширяване цифрово. Няма универсално решение за всеки дизайнер. И всеки разговор е различен. С щедрата подкрепа на нашите партньори за събития около събития като Седмицата на модата в Ню Йорк, това наистина ни дава възможност да подкрепяме дизайнерите по различни начини.

Като се има предвид това, ние винаги искаме да разберем къде са дизайнерите в техния бизнес и тяхната жизнеспособност участвайте в нещо като Седмицата на модата в Ню Йорк, защото това е такъв период на повишена експозиция и видимост за нашата индустрия. Най -лошото е да похарчите всички пари, да отделите цялото време за производство на пробите и след това, да речем, купувач иска да закупи нещо или редактор иска да изтегли парче, а те не могат да го направят така. Така че, ние наистина се опитваме да подредим нашата дизайнерска гама по начин, който им дава най -добрата експозиция в точното време в техния бизнес.

Covid-19 е променил много от това, което е преживяването на седмицата на модата-както и ежедневната работа, особено за някой като вас, който постоянно се среща с дизайнери. Как се промени вашата роля? Как подхождате към този сезон?

Този сезон ще видим продължаващата еволюция на седмицата на модата с акцент върху подкрепата на дизайнерите, производството на съдържание, потребителите и цифровото потребление. Covid наистина наложи нашата подкрепа за дизайнерите и необходимостта дизайнерите да разказват своите истории по нови начини и да се свързват на практика с потребителите.

Докато ще работим с избрани дизайнери, като Джейсън Ву, във формат за писта на нашето място този сезон, ние работим с няколко други дизайнери на съдържателни снимки и продукции, както и други, като Монсе, които може да не се показват този сезон, но участват в програмиране. Наистина съм особено развълнуван за този сезон, защото всеки дизайнер ще разказва своята собствена история по уникален начин.

Как откривате нови таланти?

Бих казал, че колегите ми често ме наричат ​​амбициозен. Дори и да имаме над сто предавания в календара, някак успявам да стигна до всички тях, дори и само да видя последната разходка. Наистина обръщам голямо внимание на колекциите, защото искам да разбера как ще изглежда това, каква ще бъде атмосферата на шоуто. Прекарвам толкова много време в Instagram. Следя толкова много хора - срамно число, всеки път, когато открия нова марка, ще ги последвам. Ще го споделя с моя екип. Ще споделя с приятелите и колегите си. И ще започна да мисля за начините, по които можем да работим с тях. Обикновено съм навън и ще изведа дизайнери, PR екипи, продуценти и консултанти на срещи, за да разбера какво правят.

Обръщам голямо внимание и на училищата по дизайн. Често работим с Парсънс, RISD и Академията по изкуствата около седмицата на модата. Това е най -доброто място за откриване на дизайнери. Не става въпрос само за големите имена - наистина се обръща внимание на тези, които не познавате.

Кои са нещата, които обикновено забелязвате дори много рано, когато идеята за марка все още може да е само семе? Какво наистина ти се откроява?

Прекарах толкова много време, когато бях по -малък, пазарувайки. Аз съм от Ню Джърси, но посещавах училище в Манхатън и прекарах толкова много следобеди просто в разходка етажи на Бергдорф Гудман, Джефри и Барнис, с това мислене на: Какво търся в облекло? Какво бих искал да купя? Какво би искал да купи техният клиент? Приемане на по -търговски подход за разглеждане на колекциите и разбиране на това, което ще бъде привлекателно за потребителите.

Например, някой като Матю Адамс Долан - обичам съвременните американски спортни облекла, които той създава. Сега той е в Италия и го произвежда толкова добре, че не се съмнявам, че ще стане огромна звезда.

Как дизайнерите, които току -що започват, могат да попаднат на радара на IMG?

Винаги, когато се срещам с дизайнери - особено сега, когато всичко е виртуално - винаги моля да видя техните книги с търговски марки и техните маркетингови материали. Искам да разбера техния опит, техните колекции и техните цели. Винаги съм достъпен по имейл и обичам да виждам нови запитвания от дизайнери там. Винаги съм щастлив да разговарям с дизайнер, дори ако те не са готови да участват в събитие или ако тепърва започват и търсят съвет.

Бих казал, че дизайнерите наистина идват в нашата компания за нашия опит, както и за достъпа ни до различните ресурси в мрежата на Endeavour. Така че може би не са готови да се покажат по време на седмицата на модата, но може би има смисъл да работят с модел или модел влияещ върху разработването на силна кампания, за да помогне за изграждането на сцепление - и може би следващият сезон ще бъде правилният време. И може би между тях можем да създадем някакъв вид програмиране заедно, което наистина помага да разкажем техните истории на нашите многобройни последователи по целия свят.
Ние не работим само с готови дизайнери. Работим с дизайнери, които правят „вижте сега, купете сега“ и директно към потребителите, с марки бижута и марки аксесоари, с колекции мъжки облекла. Това също е част от причината, поради която събитието наистина се нарича Нюйоркска седмица на модата: Шоуто през септември 2020, например, за разлика от сезона, защото ние осъзнаваме, че всеки прави различни неща.

Коя е любимата ви част от работата с дизайнери?

Да мога да ги подкрепя, особено в трудни времена, наистина е особено смирено за мен. Винаги съм обичал модата. Да видя дрехите и да помогна на някого да издигне кариерата си е много вълнуващо за мен.

Какъв вид подкрепа според вас е най -важен за дизайнерите, особено в началото на тяхната кариера?

Мисля, че намирането на начини да се отговори на нуждите на индустрията по ваш уникален начин и непоколебимата гледна точка са най -важните, защото участието в събития като Седмицата на модата в Ню Йорк: Шоуто наистина може да ви постави на картата, но да го направите по свой автентичен начин е какво ще ви отличи и ще ви помогне да оглавите пакета - и какво ще бъде най -вълнуващото за потенциалния партньор на борда с.

Това интервю е редактирано и съкратено.