Ралф Лорен харесва светлинно шоу. Преди четири години американският мегабранд се качи на няколко пресечки по Медисън авеню, за да постави това, което се рекламира като"4D" визуален спектакъл -но това, което се оказа видео на модели и рендери на продукти на Ralph Lauren, проектирани върху сграда, манипулирани по такъв начин, че да ги накарат да изглеждат триизмерни. (Беше добре направено, но пресилено. Четвъртото измерение, каза тогава старши вицепрезидентът Дейвид Лорън, беше аромат.)
В понеделник вечерта Ралф Лорън доведе известна публика в Сентръл Парк за поредното „4D“ дигитално изживяване, за да популяризира своята колекция Ralph Lauren Polo for Women, която току-що откри своята първият водещ магазин. Този път видео се прожектира върху фонтан с вода (водата е "четвъртото измерение"). Ако някога сте гледали водното шоу "Fantasia" в Дисниленд или в Сингапур Светлинно шоу "Wonder Full" в яхтеното пристанище имате представа как е изглеждало.
Видеото показва модели, които се разхождат в стила на пистата в пролетната колекция на Polo, което не беше много интересно, но фона, срещу който вървяха -фар, Манхатънският мост, Челси Хай Лайн - бяха. Проблемът беше, че моделите и дрехите се различаваха трудно: Тъй като видеото беше проектирано върху фонтан и имаше лек бриз, изображенията бяха замъглени. Можете да различите неонови панталони или пола с диагонална ивица, но не можете да разберете от каква материя е направена или кой я носи. Това не беше точно ефективно за показване на колекция.
Което поражда въпроса: Какъв беше смисълът? Може да се твърди, че Ралф Лорън се е стремял към страхотно „марково“ изживяване - но никой, с когото разговарях, не изглеждаше особено впечатлен от шоуто, нито от това, което можеха да различат от дрехите. Това беше и грешната публика. Polo, като евтина линия за масовия пазар, не се харесва на модата и знаменитостите, както колекциите на пистите на Lauren; те няма да се втурват да публикуват събитието и дори да го направят, не съм сигурен, че биха говорили с правилната аудитория. Мисля, че е по -добре да се създаде дигитално изживяване, при което Polo да може директно да достигне до своите клиенти: онлайн и на мобилни устройства.