През есента на 2021 г. Джонатан Коен създава парчета, които искате да задържите завинаги

В началото на блокирането на Covid-19 в Ню Йорк, Джонатан Коен реши, че няма да произвежда своята колекция от есента 2020, която представи по време на Седмица на модата в Ню Йорк по -рано същата година. Не след дълго дизайнерът и неговият съосновател и бизнес партньор Сара Леф решиха да пропуснат и сезонът на пролетта 2021.

„Просто имахме чувството, че това няма да свърши скоро и трябваше да сме умни за нещата“, казва Коен.

Не че марката не е пусната нищо през последните тринадесет месеца. Подобно на много други дизайнери, Джонатан Коен се обърна към прави маски с остатъци от плат от минали колекции до Студиото в началото на блокирането. Оттогава тя си сътрудничи с Tidal New York джапанки, Джиджи Бърис на аксесоари за коса, Каролина Бедоя на възглавници и Демпси и Карол на стационарен. Поддържаше своето виртуален магазин за цветя бизнес. То проектира тениска за кампанията на президента Джо Байдън и, разбира се, облечена първата дама д -р Джил Байдън в навечерието на Инаугурацията.

Все пак, паузата в готовото облекло-хлябът и маслото на Джонатан Коен-позволи на дизайнера и неговия бизнес партньор да „направят промени което искаме да направим от много дълго време "и да си зададем някои дълбоки, екзистенциални въпроси защо правят това, което правят направете.

„Всички знаем за проблемите, които индустрията е имала навсякъде, от малки марки до големи марки, още преди пандемията“, казва Коен. „Чувствахме, че не използваме този момент и ако не го срещнем, ще бъде загуба на време.“

Една голяма промяна, която се случи зад кулисите, беше, че Джонатан Коен премести производството си в Италия, където вече печаташе и тъче тъканите си. „През последните години наистина оценяваме целия ни процес, цикъл и взаимоотношения“, казва Леф. "Всичко беше направено в Ню Йорк, но имаше много хълцане." Те вече говореха за това да се направи този ход през 2019 г., а пандемията просто затвърди решението и „постави нещата в движение“. Резултатът е двоен: Марката е в състояние да предложи ново ниво на изработка, а компанията е в състояние за да намали част от общия си въглероден отпечатък, тъй като преди това е трябвало да изпраща текстила си оттам в САЩ, а след това обратно в Европа за продажби в това регион.

„Тази последна година беше феноменална, за да мога да общувам с клиентите“, казва Леф. „Всеки път, когато пускаме нещо, получаваме постоянна обратна връзка от тях, в социалните мрежи или по имейл... Наистина сме развълнувани, че най -накрая ще можем да накараме клиента да дойде на нашата платформа, да пазарува и да чуе директна обратна връзка за това какво иска, какво чувства, че липсва, за какво идва при нас. " 

Чрез прекарване на време у дома, съсредоточаване върху Нашия магазин за цветя и размисъл върху това какво означава всичко, Коен казва, че е станал „по -уверени в нашата визия и повече удвоени в това, което правим от гледна точка на дизайна и социалната гледна точка.“ Че, на продължаващото разпространение на ваксината срещу Covid-19 в САЩ и нарастващото желание на хората да се обличат отново го накараха той и Леф да се чувстват уверени, че есента 2021 е подходящият момент да се върнат.

Разбира се, светът е много по -различен от този, който беше, когато Джонатан Коен за последно представи колекция - както и начинът, по който хората искат да се обличат. Предизвикателството при проектирането на гардероб след пандемия се състои в това да се разбере как естетиката на марката се вписва в настоящето. „По принцип трябва да научим хората как да се обличат отново“, казва Коен. „Така че нека се отървем от цялата суета - просто я облечете в рокля, направете я с копче, изчистете малко фигурите.“

Така че през есента на 2021 г. ще откриете неусложнени, добре изработени силуети, изработени от изкусни материи, които ще искате да запазите и носите дълго, дълго време. Коен черпи много вдъхновение от времето, прекарано в детския му дом в Сан Диего, така че ще откриете автобиографично разпръснато по цялата линия: Някои от букетите съдържат цъфтеж, който би намерил в градината; дъговите ивици на рокля намекват за обложката на Pink Floyd в спалнята му; няколко цветя и далматински печат са вдъхновени от филма от 1998 г. „What Dreams May Come“, който той гледа по време на карантина.

Други акценти включват деним костюм, украсен с ръчно рисувани цветя, направени от мързелив камък Каролина Ерера тъкани (колегата президент на марката Ню Йорк беше ментор на Коен и Леф чрез CFDA/Vogue Fashion Fund), струящи се принтирани рокли с прикрепени шалове, които могат да бъдат оформени по различни начини и нови рифове върху сега известното палто на д-р Байдън.

„Обичаме да правим красиви продукти, които остават в гардероба ви“, казва Коен. „Колкото и шантави да са нашите отпечатъци, те са вечни, защото винаги ще е тази отпечатана рокля.“ 

Продължавайки напред, Джонатан Коен се надява да разкрие нови колекции по -близо до времето, когато клиентите ще могат да пазаруват онлайн и при нейните партньори на дребно. Продуктите вече ще се пускат на малки капки, което води до съответния сезон. За есента ще има спад този месец, спад през юли и спад през септември, с допълнителни специални парчета, наречени „допълнения“, тук и там. „Крайната цел на тази нова система е наистина да можем да контролираме това, което правим“, казва Коен.

Има и нова подлиния, наречена JC Basics, състояща се от три отпечатани парчета-чифт гамаши, риза с дълги ръкави и драпирана рокля, налични в размери XS до XXL, направени с помощта на машинно пране Представи плат и всичко на цена под 500 долара - това ще придружава всяка доставка. (Първата капка включва печат на танцуващо лале.)

Подобно на шепа от продуктите, които предлага чрез The Studio и Нашия магазин за цветя, JC Basics създава още една входна точка за потенциалните клиенти да купуват марката Jonathan Cohen. Това беше особено важно през последната година - и особено след като д -р Байдън постави марката под световен прожектор нощта преди президентът Байдън да положи клетва (и няколкопътиот).

„Искахме да ни пишат учители, които чувстваха връзка [с палтото на д -р Байдън] и бяха толкова развълнувани, че Байдън ще го направи да са в офиса, но очевидно купуването на нещо, което носи през деня, не е в техния бюджет “, каза Леф казва. Маска, скранч или друг от по -малките артикули, които марката продава, „това е нещо, което биха обличали всеки ден и биха усетили връзката и защо се гордеят с новата администрация“.

„Изведнъж получаваме тези средни поръчки от $ 250 от хората и обикновено дори нямаме рокля, която да се продава за това“, казва Коен. „Хората все още поръчваха предварително палтото, но това е по-малък басейн. Това въвежда хората в марката по начин, който никога не сме изпитвали досега. "

За Коен и Леф става дума за внасяне на красота в живота на техните клиенти. „Ето защо почувствах, че нашата марка е толкова важна в момента“, казва Коен, „ние трябва да мечтаем отново, за да намерете някаква радост във всичко това и бъдете в състояние да се усмихнете, дори и с всички трудности, които хората са преживели през... Наистина исках да вкарам това в облеклото, да дам на нашите клиенти и потенциални бъдещи клиенти тази визия. "

„Ние сме просто развълнувани да обличаме хората отново“, казва Леф.

Вижте всеки един поглед в колекцията на есента 2021 на Джонатан Коен в галерията по -долу.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.