Лейди Гагагримът на Русия отдавна е тема за разговор. От нейната превъзходна ера на „The Fame Monster“ до нейната омекотена фаза „Joanne“, красотата на актрисата и певицата е продължение на нейната несравнима артистичност. И сега, след месеци на индустриални мълчания, които тя щеше да следва по стъпките на известните си връстници, Gaga официално стартира марка за красота, наречена Haus Laboratories, която ще отпадне изключително през септември На Amazon.
В интервю с Бизнес на модата, Гага казва, че марката черпи вдъхновение от ранните й години като амбициозна певица в долния Манхатън, като прилага грим за дрогерии, за да създаде това, което би станало нейният отличителен вид. Именно тези цветни инструменти я отведоха от Стефани Германота до Лейди Гага.
„Цветът е напълно преобразуващ - мощен, красив и така открих гласа си с грим“, каза певицата пред BoF. "Открих себе си, но и други хора ме откриха, за мен, чрез начина, по който се изразявах."
Haus Laboratories стартира с многофункционални цветни комплекти, които съдържат формули за бузите, очите и устните. Комплектите ще се предлагат в шест семейства нюанси и ще се предлагат на цена ($ 49), която е по -ниска от престижните етикети, но по -висока от много от типичните предложения за красота на Amazon.
Гигантът за електронна търговия планира да пусне комплектите на Gaga едновременно в девет държави на три континента, включително САЩ, Франция и Германия, където клиентите могат да се възползват от бързата и лесна доставка настроики. Стотици милиони допълнителни клиенти от Сингапур до Бразилия ще могат да купуват марката чрез нейния глобален магазин.
Amazon помага да се направи линията достъпна за всички, което се оказа една от основните причини, че Гага и нейният екип от инвеститори решиха да си партнират с компанията. Тя също така отбелязва, че гигантът на електронната търговия изглежда просто я „хваща“.
„Има компании, които ме виждат, какво представлявам и начина, по който гледам на света, и ако не е напълно в съответствие с това, което правят, и се притесняват да отчудят потребителите... Те ще бъдат като: „Можете ли просто да промените половината от уравнението?“ (което за мен е цялото уравнение), за да можем да „сключим сделка“, каза Гага BoF. "Без съобщение за самоприемане, без сделка. Тази [сделка с Amazon] беше толкова прекрасна, защото това беше като „Хайде да сключим сделка, нека да сключим сделка, за да променим света с тяхната красота“.
Видеоклип на кампанията, заснет с фотографа Даниел Санвалд, беше пуснат във вторник, който отразява желанието на компанията да бъде демократизирана сила в козметичното пространство. Филмът включва разнообразен състав от хора, които се отличават с еднакво разнообразен външен вид, от приглушен, почти липсващ грим до блестящи дъгови клепачи и оранжева коса.
„Когато снимахме този филм, аз наистина исках това чувство на себеоткриване и самоприемане и наистина да обичаш това, което си по начин, който може да е напълно нетрадиционен“, обясни Гага на BoF. „Казват, че красотата е в очите на наблюдателя, но в Haus Laboratories ние казваме, че красотата е как виждаш себе си“, казва Гага във видеото на кампанията. „Искаме да се обичаш. Вашият дом, вашите правила. "
Можете да гледате първия пълен видеоклип на кампанията за Haus Laboratories по -долу.
Снимка на началната страница: Джейми Маккарти/Гети изображения
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.