Върджил Аблох работи по "Десетте". Снимка: Nike
Още през ноември хиляди ентусиасти на улично облекло и маратонки се събраха в голямата бална зала в конгресния център Лонг Бийч за ComplexCon, където група от експерти ще обсъди - и впоследствие увенча - маратонката на годината 2017. Само на два етажа по -надолу още хиляди стояха един върху друг на опашка за шанс да полицаят обувки (и дрехи), толкова изключителни, че докараха до сълзи някои гости. Нивото на жаждата беше високо, но истинското вълнение и електричеството също бяха.
Комплексът е авторитет в маратонките, но в днешния изпускайте-обсебена търговия на дребно, това не е единствената медия, която следи отблизо процъфтяващия пазар на маратонки. Новини за обувки, Hypebeast и HighSnobiety, базирани съответно в Лос Анджелис, Хонконг и Берлин (всяка компания има и аванпост в Ню Йорк), всеки избира своя маратонка на годината. През 2017 г. големият победител беше Off-White x Air Jordan 1 от Върджил Аблох'колекцията "Десетте" за Nike, но когато става въпрос за процеса на подбор на всяка публикация, как се различават техните обсъждания?
„За нашия списък с маратонки Highsnobiety Crowns за края на годината основният въпрос, който исках да разгледам, беше: „Кои издания 2017 наистина ще бъдат запомнени“, обяснява Крис Данфорт, обувките на High Snobiety редактор. „Чудесното е, че имаме момчета с много знания от Хонконг, Ню Йорк, Берлин и навсякъде, така че можем да съставим най -добрия списък, който говори с нашите глобална читателска аудитория. "Той добавя, че започва да поддържа списък с основните издания в началото на годината и продължава да го актуализира през цялата година, за да не пропусне нищо специалност. „След като нашият списък приключи, висшият редакционен персонал ще седне заедно, за да провери.“
„Когато съставяме за първи път списъка, ние се връщаме към изданията, които генерираха най -много ангажираност от нашите читатели“, казва модният редактор на Hypebeast Нико Амарка. Очевидна отправна точка наистина - независимо дали екипите просто съставят списък с най -запомнящите се маратонки за годината или избират само една и я наричат най -добрата за годината.
Фаворитите на Footwear News за края на годината се считат за още през януари. Персоналът анкетира стотици анализатори, купувачи и влиятелни лица с проучване, което е включено в историята на всеки писател задания през цялата година, които питат кой е горещ, кой се представя добре и кой влияе на пазара в множество категории. „Резултатът е завладяваща снимка на хората, марките и влиятелните лица, управлявали тази конкретна година“, казва Майкъл Атмор, редакционен директор на Footwear News. „Докато всъщност раздадем наградите в началото на декември, близо до края на годината, ние чувстваме силно, че най -доброто от най -добрите е на сцената. Когато погледнете назад към победителите за всяка година, ясно виждате как уловихме зейтгайста от тази конкретна епоха. "
Без съмнение, колекцията „Десетте“ на Virgil Abloh за Nike ще влезе в историята като най-популярното издание на обувки за 2017 г. Не само преработената класика на Abloh от Air Jordan I Footwear News беше най -добрата, но тя попадна в рамките на High Snobiety тридесет обувки за запомняне и на първо място в класацията на Hypebeast и Complex в десетката на година. Силуетът също беше горещ билет в Sneaker Con в Ню Йорк този месец, където дистрибуторите прелистваха обувките за стотици (ако не и хиляди) долари по -високи от тези на дребно.
Off-White x Air Jordan 1. Снимка: Nike
Пред аудитория на студио на живо в ComplexCon, Complex позволи вътрешен поглед върху процеса на обсъждане за Sneaker на годината. Модериран от Джо ЛаПума, вицепрезидент на Комплексната стратегия за съдържанието и водещ на култовото любимо предаване в YouTube „Sneaker Shopping“, забавното група експерти по маратонки включват DJ Clark Kent, старши редактор на Complex Russ Bengston, J Balvin, рапър и дългогодишен ентусиаст на маратонки Уейл, бивш играч на NFL и екип на Nike, Виктор Круз, новобранец от НБА Лонзо Бол и най -новият сътрудник, стилист, модел и имидж на Йордания консултант Алеали Мей.
Свързани статии:
Класирането на десетте най -сложни в класацията зависи единствено от вкусовете на участниците и общата шумотевица; не са посочени числа, показатели или продажби като подкрепящи причини за класирането. Това не е за отхвърляне на техните способности или техния опит - те буквално ядат, спят, дишат културата. Пълно разкриване, като бивш управляващ редактор на канала за маратонки в Complex, веднъж играх ролята на модератор в подобни дебати с най -доверените гласове на екипа и създателите на вкус и той беше почти идентичен с обсъждането на формата ComplexCon панел.
"Hype" е ключов фактор за повечето публикации при избора на маратонка на годината. „Това е комбинация от това, което настоящият„ хайп “е в силуети на маратонки, марки и цветове (които социалните медии играят огромно значение фактор в) заедно с това, което се популяризира на пистата от дизайнери, подходящи в нашата общност, "Amarca на Hypebeast обяснява. За класирания списък на High Snobiety Danforth посочва: „Определено има някои обективни показатели, които разглеждаме като цена при препродажба и някои по -абстрактни критерии, които разглеждаме като понятия и оригиналност. "
По време на панелната дискусия в ComplexCon фактори като оригиналност по отношение на Nike's Kith Floral Lebron 15s бяха споменатите, както и персонализациите на Abloh, разпространението и концептуализацията на "Десетте" бяха обсъдени в подкрепа на аргументи. По същия начин Nikes на „Марс Ярд“ на Том Сакс се появиха в няколко списъка и бяха подчертани заради разпространението и външния си вид. Уейл също посочи и постави под въпрос дали Undefeated Air Max 97 ще бъде сред най -добрите без дългогодишната популярност и неоспоримото влияние на Gucci (те са черни, червени и зелени).
Докато подобни фактори бяха взети предвид при дискусиите за „най -добрите маратонки“ в цялата индустрия, очевидно е основата на всеки избор, класиране и причина за кецове, които правят кройката, могат да бъдат проследени до един показател сам: шумът. Вече не е достатъчно добре просто да прикачите име на звезда спортист към посредствено изглеждащ кецове и молете се той и екипът му да имат сезон на изключване на светлините - особено след като един сезон дори не трае а година. Разбира се, продажбите за определени стилове на маратонки може да са през покрива, но това не е фактор тук: За да оцелее обувка в процеса на подбор за края на любимата ви публикация годишен списък, той трябва да има подходящ човек, прикрепен към него, историята, външния вид, бръмченето и (за съжаление) най -важното, влиянието, за да бъде включено сред „най -добрите“ на пазар.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.