Снимка: Imaxtree
Музеят в Бруклин представи тази седмица най -новата си експозиция „Възходът на културата на маратонките“, която ще бъде разгледана до октомври. 4 и куриран от старши куратор на Музея на обувките в Торонто Елизабет Семелхак. За да отпразнува своята откриваща седмица, музеят беше домакин на „Sole Sister Revolution“, разговор между професионалисти жени, които не само споделят любовта към маратонките, но също така признават „целенасоченото подчертаване на маратонките като израз на мъжественост“, както бе споменато от уредника на музея в Бруклин, Лиза Смол, по време на въвеждането на дискусията.
Панелът включваше София Чанг, илюстратор и дизайнер, чиято работа е поръчана от Puma; Сюзън Бойл, собственик на базирания в Бруклин бутик за кецове Rime, както и първата жена, която не е дизайнер, сътрудничила с Reebok; моден дизайнер Ейприл Уокър и колекционер на маратонки-slash-vlogger Sole De Vida. Модератор Шон Уилямс, водещ на онлайн предаването Обсесивно разстройство на маратонките
, постави теми и въпроси относно липсата на жени дизайнери на маратонки, пренебрегнатата потребителка на кецове и предложи възможни решения.„Има толкова много готини неща за момчета и това не идва с нашия размер. Или ако се случи, те ще извадят нещо и ще го оправят малко по -различно, ще използват по -евтин материал или ще променят силуета. Те не мислят за нас, кои сме ние и мисля, че това е един от най -големите проблеми, които имаме “, каза Бойл, който изрази, че кецовете за жени често са замисляне на повечето големи марки.
Въпреки че Чанг спомена, че етикетите правят крачки напред с одобренията на знаменитости (Рита Ора за Adidas, Риана за Puma) и високо модни сътрудници (дългогодишната гама на Stella McCartney с Adidas, новаторската колекция от капсули на Sacai с Nike), тези на компаниите все още липсват одобрението, маркетинга и разказването на женски спортни обувки от жена, която наистина се отличава с нейния спорт.
„Когато погледнете настоящия климат на женския спорт: Серина Уилямс доминираше на Уимбълдън, женският футболен отбор на САЩ доминира на Световното първенство“, отбеляза Уилямс. „Имате жени като Мая Мур, която е състезателка от отбор Йордания. Но имате обувки за [Кармело Антъни от Ню Йорк Никс], имате обувки за [Лос Анджелис Клипър Крис Пол] и имате [Лос Анджелис Клипър] Блейк Грифин с обувка. Между всички тях има нула първенства... а Мая Мур има две. И така, дали просто марките не желаят да разказват женската спортна история, защото не смятат, че има достатъчно интерес? "
„Коби [Брайънт] има история, Леброн [Джеймс] има история и те влагат работата, за да предадат това съобщение на потребителите. Няма такава, когато става въпрос за женска обувка “, каза Уокър.
Серена Уилямс всъщност дебютира с новите си маратонки NikeCourt Flare на тазгодишния Уимбълдън (Nike я подкрепя от 2003 г.). Дизайнът се отличава с маншет за глезена, взет от оригиналната линия за обувки на Bryant. Според Sports Illustrated, нейната история с обувките не е пълна без кимване към други спортисти - които нямат нищо общо с тениса.
„Можете да кредитирате изцяло Коби Брайънт и философията на Кунг -фу за дизайна на Серина Уилямс нови обувки на корта за Уимбълдън 2015... NikeCourt Flare е проектиран с Kobe и Kung Fu през ум. Сега от Серена Уилямс зависи да насочи цялото вдъхновение в тениса. "
Нападателят на WNBA Minnesota Lynx Мая Мур е първата и единствена баскетболистка, подписала договора с желаната марка Jordan, партньорство, започнало през 2011 г. Когато Ню Йорк Таймс съобщи за тази одобрителна сделка, интересно е да се отбележи, че винаги е имало опасения, когато става въпрос за маркетинг на спортистка, особено в спорта, доминиран от мъже. Боб Дорфман, изпълнителен креативен директор на Baker Street Advertising, каза за NYT, „Много е трудно за спортистките в отборните спортове да се издигнат над своя спорт и да се превърнат в пазарни икони, защото спортовете не са както следва; те не привличат случайния фен. "
Случайна фенка или не, от 2011 г. Мур все още не е пуснала свои собствени маратонки Jordan Brand за потребители. Ако посетите уебсайта на Nike в момента, можете да закупите маратонки Lebron или Kobe в секция дамски баскетболни обувки вместо.
Що се отнася до решение, Sole De Vida и Walker вярват, че тези компании от Fortune 500 се нуждаят от повече жени - не само чрез одобрения и сътрудничество - но и на изпълнително ниво. Може би можем да започнем с Adidas.