Снимка: Питър Уайт/Гети изображения
Във вторник, първия ден на Vogueвиртуалната конференция за глобални разговори на Марк Джейкъбс оплакани как модните ревюта може да не са същите след пандемията. Днес, Balmain'с Оливие Рустейн, Хлое'с Наташа Рамзи-Леви и Баленсиага изпълнителен директор Седрик Чарбит борещ се с въпроса: Какво изобщо изглежда бъдещето на пистата?
Vogue ПИК Никол Фелпс откри разговора, като призна, че стойността на модните ревюта е имала вече е за разискване преди пандемията, по причини включително въглеродния отпечатък, който произвеждат, финансовите разходи, които те представляват и времевия ангажимент, който изискват. В дискусията, която тя модерира, модните дизайнери и ръководители размишляваха за това какво представляват презентациите на пистите съответните им марки, какви алтернативи са обмислили и какви проблеми са открили с „традиционния“ формат, дори и преди на коронавирус.
Рустинг обмисляше да отвори по някакъв начин своите концерти на Balmain, каза той пред Фелпс, в опит да направи марката по -приобщаваща към публиката си. И както посочи редакторът, той отдавна е разбиращ с използването на социалните медии и е добре запознат с дигиталното разказване на истории. Той обаче медитира върху това как може да изглежда този баланс между физическо активиране и виртуално. "Напълно съм съгласен от страна, че трябва да имаме опит", каза той. "Знам, че след това затваряне искам да създам нещо по улиците, искам да върна обединението, със сигурност."
Charbit представи някои цифри, които илюстрират значението на наличието на цифров компонент за дебюта на колекцията: Balenciaga е в състояние да побере 600 гости на модно ревю; онлайн, това шоу може да достигне до 8 000 зрители в Youtube, 60 000 в Instagram и 300 000 в Twitter. „Бих искал да попитам себе си и себе си:„ Публиката ни физическа ли е или цифрова? И двете ли са? ", Попита той.
Рамзи-Леви призна, че двугодишните модни ревюта са възможност за екипа на Chloé да изрази своята пълна творческа визия за един сезон, както и да събере своята общност. (На марката Презентация за есента 2020 представени картини от Рита Акерман, скулптури от Марион Вербомн и поезия с говорими думи от Мариан Фейтфул-всички жени, които вдъхновяват Рамзи-Леви.) Въпреки това може да има разминавания между вложените в тях ресурси и възвръщаемостта, която те виж.
„Съществува пълна дихотомия за това къде поставяме творчеството и къде поставяме бизнеса“, каза тя. „Начинът, по който е направен бизнес моделът на модното ревю, трябва да спре. Тя трябва да бъде пренасочена изцяло. "Дизайнерите влагат много време и усилия в създаването на колекция за писта, която може да не прекарва много време на търговския етаж, за да скочи след това веднага след като започна работа по предсезоните, които всъщност се продават по-добре, Рамзи-Леви обясни: „Там, където влагате енергията си, бизнесът цени по-малко."
Креативният директор на Chloé призова различните организации, които наблюдават модната индустрия по целия свят - Camera della Moda в Италия, CFDA в САЩ и Френската федерация - за обсъждане на този въпрос за това как са тези колекции продадени. „Трябва да преоценим бизнес стойността на начина, по който се прави тази индустрия“, твърди тя. „Не можем да губим материали, но не можем да губим творчество... Чувствам, че покупката не е безсмислен акт, а акт на това да си част от общност... Пускаме на пазара твърде много продукти за бързи доставки. Винаги има това искане за новост, новост, новост, през цялото време - мисля, че трябва да преосмислим начина, по който купуваме колекциите. "
От гледната му точка като изпълнителен директор на една марка, Charbit се съгласи, че „трябва да оспорим статуквото“, когато става въпрос за модни ревюта. „Това, което се случва днес, са последователите, феновете, сътрудниците, клиентите, които остават извън стаята. Имаме редица места, за да поканим клиенти на шоуто. Увеличихме [този] брой през сезоните, но по начин, който наистина не е честен. "Технологиите позволяват повече хора, които да бъдат привлечени в разговора, продължи той и посланието на марката да бъде предадено на по -голям публика. „За мен е много вълнуващо, че накрая модата и технологиите се сливат и са в синхрон, защото се нуждаят един от друг.“
За Рустинг може да е въпрос на преосмисляне на физическото преживяване на „модно ревю“. Можете да покажете нова колекция онлайн, било то чрез стрийминг на подиум или подреждане на визуални изображения по друг начин, твърди той; личното събитие, то може да бъде по-ориентирано към забавление-„създайте невероятно представление с артисти и модели“.
Начинът, по който традиционно се правят модни ревюта, „става въпрос за емоции“, каза Рустинг. „Виждам [дигиталните модни ревюта като нещо] напълно различно, защото с дигиталното мога да направя моето ревю на Луната, в небето, в облак, ако искам. Не виждам по -малко емоции, виждам [някъде] можете да преместите мечтата на следващото ниво. "
За да гледате и четете за пълния разговор, можете да преминете към Vogue.
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.