Какво следва в еволюцията на пиърсинга в мола?

Подобно на много подрастващи през 90 -те и началото на 2000 -те, пробих ушите си На Клер, с пронизващ пистолет, заобиколен от купчини неорганизирани, евтини бижута, блясък на тялото и временни татуировки със знаци за различни промоции от типа бого. Тогава научих, че ушите ми са силно чувствителни към метал, тъй като веднага се заразяват. Оставих дупките да се затворят, никога не ги пробивам до 24-годишна възраст, в магазин за татуировки и пиърсинг в стената със съмнителни хигиенни стандарти на площад Свети Марк в Ню Йорк. (Сигурен съм, че и тогава ушите ми са се заразили, но го извадих.)

Странно, за много хора това са горе -долу двата най -добри варианта за пиърсинг на ушите: накрая, там е Claire's в местния ви мол и в... добре, също нисък край, но за възрастни има татуировки магазини. Има няколко, по -високи изключения, като, да речем, Мария Таш, скъп магазин за бижута и пиърсинг в Ню Йорк, или 108 Atelier, ексклузивно студио за пиърсинг само за срещи, основано от

пиърсинг към звездите Дж. Колби Смит, с местоположения в Бруклин и Лос Анджелис; но тези видове преживявания са достъпни само за избрани в големите градове.

И днес, докато търговските центрове се борят със значителни спадове в пешеходния трафик, Claire's в местния ви мол е още по -малко жизнеспособна опция: Миналата година се присъедини към колегите от предградията магазини в молове като Payless и Wet Seal, като подаде молба за обявяване в несъстоятелност и обяви 92 затваряния на магазини (след като вече е затворил повече от 100 през предходните години). Конкурентната пиърсинг пагода затвори 24 места миналата година, но забеляза увеличение на продажбите на тези, които останаха отворени.

Интересът към пиърсинга обаче не е намалял, като младите хора все още очакват с нетърпение крайъгълен камък на своя първи пиърсинг и възрастни все повече се интересуват от множество пиърсинг - така че защо да се правят опции за тяхното получаване смучат? Е, изглежда и стартиращият свят започва да забелязва това. И подобно на толкова много сънливи индустрии, на които им липсваха иновации и не успяха да се адаптират към променящите се потребителски навици, предстои прекъсване, главно от жени -основателки.

Свързани статии
Как Мария Таш премина от пробиване на ушите на приятелите си у дома до стартиране на глобална линия за бижута
Мисленето като технологична компания стимулира забележителния растеж на марката за бижута на Mejuri
Последната линия се опитва да обърне традиционния модел на бижута

Премиерният пример може би е Роуан: Стартъпът за пиърсинг, фокусиран върху дома, стартира тази година с 4 милиона долара рисков капитал и порой от медийно отразяване през лятото с всяка статия обявявайки го за „следващия на Клер“. И да, недостатъците на веригата наистина вдъхновиха основателката Луиза Шнайдер, наред с сближаването на други събития и реализации.

Преди около пет години Шнайдер работеше в хедж фонд, където част от работата й включваше проучване на търговци на дребно, които плащаха наем в молове, които не се справяха добре. „Една от тях, която почти на 100% се припокриваше с всеки проблемен мол в Америка, беше тази на Клер“, обяснява тя. Приблизително по същото време тя взела племенниците си в предучилищна възраст, за да им пробият ушите на място в предградие на Синсинати (това беше единственият вариант) и нарече преживяването „депресирано“.

„Клеърът наистина не беше в добра форма“, казва тя. „Когато си помислих за собствената си дъщеря, исках [за първи пиърсинг] опит, който би бил специален за нея.“ Няколко събития - тя съпругът, който поръчва домашен масаж при поискване, посещава гърдите на сина на приятел-също я накара да мисли за интимен, у дома преживявания. Тя също така научи от много медицински специалисти в семейството си, че много детски сестри в крайна сметка извършват пиърсинг на уши на малки деца.

С Rowan обучени и лицензирани местни медицински сестри извършват всеки пиърсинг, който се прави с бижута от високо качество (така че няма инфекции), произведени в Бруклин и последвани от задълбочени инструкции за грижа след грижата; клиентите също могат да се абонират за получаване на забавни кутии всеки месец, съдържащи нови бижута и други предмети за близнаци, като списания и стикери. Има и бюлетин, за който родителите могат да се абонират с теми около „как да общуваме по най -добрия начин и да изградим доверие във вашата двойка“.

„Ние много се опитваме да отбележим пиърсинга на първото ухо за младо момиче и нейните родители и да бъдем достъпни не само за хората живеещи в изключителни градски райони, които имат пронизващи салони, но също така и да осигурят преживяване, което е много, много безопасно “, казва Шнайдер. В момента Rowan се предлага само в Ню Йорк, Кънектикът, Ню Джърси и Северна Каролина, но Шнайдер казва, че компанията вече е получила входящи лихви от всяка държава в САЩ и планира да се разшири „замислено“.

„Със сигурност има място за нас да бъдем това, което беше Клер от цифрова гледна точка и от гледна точка на продукта, от гледна точка на опита“, казва Шнайдер. „Наистина се опитваме да държим ръката на родителя и момичето и това със сигурност не е нещо, което получавате от много търговци на дребно в мола, така че това е нещо, което наистина ни отличава. "

Всичко това е чудесно за 10-годишните и техните семейства, но какво да кажем за възрастните?

За нас група от стартиращи фирми за фини бижута директно към потребителя все повече включват пиърсинга в своите преживявания за IRL. (Не им се обаждайте в магазини.)

През последните няколко години базираната в Лос Анджелис марка за бижута за хладни момичета Последният ред е бил домакин на пиърсинг партита за редактори и влиятелни лица в Лос Анджелис и Ню Йорк. Колкото и да са умели в брандирането и събитията, както и в проектирането на игриви и отличителни бижута, партитата винаги са били опаковани и добре документирани в Instagram, което подтиква потребителите да молят за възможност участват. Този месец те най -накрая получиха тази възможност като Последният ред отвори първия си изскачащ прозорец в Westfield Century City, което е подходящо вероятно златният стандарт на как изглежда един успешен мол през 2019 г.. Може дори да се опише пространството като луксозно.

Известна с включването на лагер и носталгия в своите бижута и събития, Основател Шели Сандърс използва изскачащия прозорец като възможност да играе на традиционния пиърсинг в мола. „Последният ред пренаписа правилата за изящни бижута и сега пренаписва правилата за пиърсинг в мола“, гласи поканата за отварянето на изскачащите прозорци. „Клиентите няма да имат опит в пиърсинга в мола, но луксозен.“

„Когато правим неща, които са ретро или лагерни или се отнасят за 90-те или деца, винаги ги правим с идеята: Това е лагер за седми клас гривна за приятелство, но направете я за жената, която плаща собствения си наем и сметки и има своя работа и обича лукса, така че наистина го издига ", каза тя обяснява. „Вашите възможности за пиърсинг са магазин за татуировки или опит от нисък клас в мол. Тези две преживявания са невероятно различни и сякаш трябва да изберете качеството пред лекотата. Изглежда, че следващото нещо, което трябваше да направим, беше наистина да направим това преживяване да се чувства луксозно. "Марката се надява да се появи в Ню Йорк през следващите празници.

„WAY Better than Claire“, прочетете темата на имейл от взрив от Камък и кичур през 2017 г., обявявайки своята пронизваща изскачаща серия, наречена Piercings Y'all.

„Искахме още пиърсинг, но чувствахме, че единствените ни възможности бяха да отидем на място като традиционен бижутер в мола като Пиърсинг Пагода и Клер, където стрелят с пистолет, вместо да отидат на салони за татуировки, така че се чувствахме сякаш има бяло пространство, което виждаме, и бяхме в чудесна позиция да го запълним като производител на бижута “, обяснява основателят на Stone and Strand Надин Маккарти Кахане. „Ние сме първите, които комбинират по-достъпните цени, които можете да правите като бизнес директно към потребител, защото ние притежаваме веригата на доставки, заедно с това, че предлагаме и най-високата услуга възможно ниво по отношение на стандартите за пиърсинг. "Този месец Stone и Strand разшириха Piercings Y'all, за да включат линия от висококачествени бижута с нишки с плосък гръб, специално предназначени за пиърсинг.

Вероятно най -отдалеченият от тези търговци на дребно е Меджури, която отвори три постоянни изложбени зали в Торонто, Ню Йорк и, откривайки септември. 21, L.A. Въз основа на успеха на месечните пиърсинг партита на първите две места, компанията ще открие първото си постоянно студио за пиърсинг в Лос Анджелис със срещи на разположение седем дни в седмицата.

„Пиърсингът е невероятно популярен от деня, в който го пуснахме - това е забавно преживяване, обслужващо пазар, който преди не е бил виждан (клиенти, които търсят стайлинг, а не по -младите демографски групи, които получават първия си пиърсинг) ", обяснява основателят Нура Сакиджха по имейл. „Над 2000 души идват по време на изскачащите прозорци през уикенда.“

Сред предимствата да отидете на едно от тези по -издигнати пиърсинг преживявания, за разлика от пиърсинг в мол, способен само да забиете пистолет в ушната мида, е, че те се гордеят с да можете да „оформите“ ухото си, като вземете предвид фактори като баланс, разположение и съществуващи и бъдещи пиърсинги и предложите правилните бижута, тъй като всичко това живее в такива пространство. Всички горепосочени търговци на дребно също подчертаха използването на професионални пиърсинги, които предлагат чист, безопасен опит със стерилни игли за еднократна употреба-и желанието им да създадат луксозен, спокоен, подобен на спа център настроение. Ценовите структури варират: В изскачащия прозорец The Last Line цената на пиърсинга се сгъва в цената на бижутата (шипове) може да варира между $ 150 и $ 750 в зависимост от материалите) заедно с такса за превръщане на бижутата в пронизващо парче. В Piercings Y'all, това е $ 15 за лоб, $ 25 за хрущял. На събитията в Меджури пиърсингът е безплатен, докато постоянният магазин в Лос Анджелис ще има номинална такса, която все още не е определена.

Разбира се, като онлайн търговци на дребно, пиърсингът също е начин тези компании да създадат смислени преживявания от тухли и хоросан, които всъщност ще привлекат хората; ако просто искаха да си купят бижута, биха могли да го направят онлайн. Той също така е умен стимул за приходи, отделен от самия пиърсинг: Колкото повече пиърсинг има клиент, толкова повече бижута се нуждаят. Той може също да помогне за повишаване на осведомеността за марката, особено с независима марка като The Last Line, която създава магазин в един от най -големите молове в Лос Анджелис.

Но всеки от основателите може да потвърди, че има и значително търсене от страна на потребителите - деца и възрастни, които искат забавно, лесно, специално и безопасно пиърсинг изживяване; така че докато всеки от тях е в ранните етапи на включване на пиърсинга в своите бизнес модели, има възможност за разширяване в и извън столичните градове. Това е само началото.

Да бъдеш пробит като двойка остава основен обред на преминаване и за все повече хора: „Докато растем, ние искаме да обслужваме всички, които искат нашите услуги, и има много момчета, които го правят “, казва Шнайдер Роуан. „Тази възрастова група, върху която сме фокусирани, е много по -малко загрижена за това да бъде възприемана като много женствена или много мъжка, но всъщност просто самоизразяване.“

А за възрастни, многократният пиърсинг става все по -приет. „Ако погледнете индустрията за татуировки, това достигна до масовия етап малко по -рано от пиърсинга през живота си цикъл, така че за мен това е уместно сравнение, тъй като хората все още са много развълнувани да си направят татуировка “, казва Маккарти Кахане. „Пиърсингът ще стане част от основната култура. Тук е, за да остане. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.