Трябва да се прочете: Как вземането на проби от красотата ще промени пост-пандемията, някои марки се справят правилно с кризата

Това са историите, които правят заглавия в модата в петък.

Вземането на проби от красотата е готово за големи промени след пандемията
Докато търговците на козметика се борят с бъдещето на пазаруването на красота, WWD задава въпроса: Как изглежда категорията с високо докосване в новия нормал? Дизайнерите и производителите, които създават търговска среда, търсят възможни иновации като low-touch дозатори, които могат да бъдат монтирани в съществуващите магазини, и палитри за тестване за еднократна употреба, изработени от устойчиви материали. По-дългосрочните решения биха могли също да включват преработване на оформления на магазини, както и прилагане на защитни екрани и антимикробни дисплеи. {WWD}

Някои марки получават правилния „кризисен пивот“
Марките се борят да се адаптират към новия пейзаж на дребно сред кризата с Covid-19, но някои се адаптират бързо, за да намерят нови начини за стимулиране на продажбите. Например, Въртененовият подход на Shopping Network - „QVC за комплекта Coachella“ - разчита на твърди тактики за продажби за преместване на продукта;

Джонатан Коен е започнал да продава цветни илюстрации, за да поддържа бизнеса си на повърхността; и Gucci намалява зависимостта си от търговия на едро и вместо това дава приоритет на подхода си директно към потребителя. {Бизнес на модата}

Хората се обръщат към плетене по време на сътресения
Утешителното хоби на плетене - като пъзели и печене - през цялото време нараства популярността в световен мащаб пандемията на коронавирус и тласъкът в тази категория отговаря на исторически модел, пише Александра Марвар за Ню Йорк Таймс. "Плетенето е известен облекчаващ стрес... и от десетилетия се предлага като лек за ревматизъм, напрежение, пристрастяване, нервност, безсъние и т.н.", пише тя. Освен че е начин да запазите спокойствие и да сте заети, той може да служи и като „подготовка за крайните времена“, позволявайки на хората да изпитват чувство за производителност във времена на несигурност. {Ню Йорк Таймс}

Заявлението за фалит на Нейман Маркус и падането на луксозната Americana
Универсален магазин Нейман Маркъс подаде молба за фалит по глава 11 в четвъртък, вдъхновяващо GQRachel Tashjian за размисъл върху историята на луксозния търговец на дребно, както и за богатите му „дни на славата“ от 1990 -те и 2000 -те години, разцвет на луксозната Americana. „Това превърна универсалния магазин в блестящ храм на консуматорството“, пише Ташян. „Нейман Маркъс направи стремежа да се почувства постижим, често просто като го постави пред вас... Тя въплъщаваше много специфичен уестърн, опитай всичко. "GQ}

Какъв конгломерат за красота ще придобие Шарлот Тилбъри?
Докато повечето компании за цветна козметика се борят през 2019 г. и началото на 2020 г., Шарлот Тилбъри е сред малкото, които се противопоставят на шансовете и всъщност растат. Тъй като цялата категория грим отбелязва спад, е ясно защо компаниите за красота се стремят към марката Tilbury за евентуално придобиване. Конгломерати като Estée lauder, Puig и Unilever се говори, че са проявили интерес към закупуването на марката-на стойност докладвани над 1 милиард долара-но при несигурен икономически климат придобиването на такъв размер може да бъде риск. {Бизнес на модата}

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.