Сцената на парти, празнуващо откриването на търговския център за Diesel Wynwood по време на Art Basel в Маями.
Снимка: Гети изображения за Дизел/Крейг Барит
Някъде по време на възхода на социалните медии, като документирането и споделянето на най -важната ролка на нашето ежедневие стана част от ежедневието, много мода компаниите промениха скоростта и се преместиха като „лайфстайл марки“. Това надхвърля простото предоставяне на продукти за 360º от живота на потребителя: In за да се утвърдят успешно в „лайфстайл” пространството, техните предложения трябва да отразяват ценностите, нагласите и интересите на желаните от тях демографски. Марките трябва да създадат своя собствена култура - такава, в която купувачът ще иска да купи.
„Дрехи, дънки, детски [дрехи], обувки, чанти, бижута, часовници - направили сме две Ducati, велосипед и имаме мебели, лампи и неща за банята и кухнята. И нашият клиент става все по -взискателен ", казва той Ренцо Росо, изпълнителен директор на Дизел и президент на OTB Group, компанията майка на Diesel, както и Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International и Brave Ki.
След като създаде този дълъг списък с продукти, представителни за начина на живот на Diesel, компанията реши да го направи предприемете следващата стъпка в това пътуване: място за купувачите на дизелови горива, за да живеят най -добре дизеловия си живот, буквално.
Diesel се присъединява към краткия списък с традиционни модни марки, които са влезли в сферата на недвижимите имоти и гостоприемството, с първия си жилищен имот- девет етажна кооперация в Уинууд, популярният квартал на изкуството в Маями.
Свързани истории:
Създаването на малка марка извън модната столица може да бъде добре за Бусинesс
Simonett е базиран в Маями етикет за гледане
Защо влиятелите на Маями може да са тайната за подслушване на международни потребители
„Повече хора прекарват повече време в работа от вкъщи, което прави дома по -интересно място за показване на вашето отношение и на това кой сте“, казва Ренцо.
Fendi и Армани също имат имот в Маями: Първият отвори своя Замъкът Фенди в квартал Surfside в града през 2017 г., докато последният има своя Резиденции от Armani/Casa. Мисони също работи по жилищна сграда в града, т.нар Мисони Бая. Навсякъде по света, Армани и Versace имат хотели, а семейство Ферагамо има Колекция Lungarno. Булгари има Имоти в Милано, Лондон, Бали и Шанхай, с планове за откриване в Москва през 2022 г.
Diesel Wynwood няма да се отвори за известно време - строителството е планирано да започне през април 2020 г. - но марката отпразнува откриването на продажбите си център през декември, по време на Art Basel Miami Beach, стартиране на кампания, съсредоточена около закупуването на тениска за милион долари и получаването на „безплатно“ У дома. (Общо има 143 тениски, всяка от които показва плана на етажа на една от резиденциите.) Дизел също организира парти в Barter Wynwood, като присъстват като Парис Хилтън и Чарли Шийн.
Според прессъобщение Diesel Wynwood ще бъде „съвременна резиденция, където околният художествен и постиндустриален пейзаж се слива с близостта на природата“. Синът на Ренцо и креативният директор на Diesel Андреа Росо казва, че Маями, град, обявен за нощния си живот, е играят роля в дизайна на всеки апартамент, по -специално неговия „специален вид светлина, особено при изгрев. Удивително е. "
По отношение на партньорите на Diesel в това начинание, изглежда, че марката е използвала предимно креативни лица извън Маями, за да облече апартаментите си: Moroso за мебели, Foscarini за осветление, Scavolini за кухня и баня, Seletti за съдове за хранене, Berti за дървени подове, Iris за керамични плочки и Mirabello Carrara за спално бельо. (Никой от тях няма присъствие на дребно в района на Уинууд; Scavolini има магазин в Coral Gables, на около 30 минути на юг.)
На въпроса дали има планове да се използват съществуващите създатели във Уинууд и по-големия район на Маями за произведения на изкуството върху имота, Bel Invest, недвижимото имущество разработчик зад проекта, заяви в изявление: „Наистина има планове за това, но все още се решава през следващите месеци кой този художник (или художници) ще бъде."
Прогнозираната цена на апартаментите на Diesel Wynwood е между 370 000 и 5 500 000 долара. ( текуща средна продажна цена за апартаменти в квартал, ориентиран към изкуствата, е около 309 400 долара, според Zillow.) Андреа предвижда „мениджър, тип пътуващ по света“ да се нанесе в тези резиденции. (Като се имат предвид тези ценови етикети плюс местоположението на сградата, Diesel Wynwood може да рискува да се впише в разказ - и местен страх - от климатична джентрификация, където богатите могат да си позволят да се преместят навътре и далеч от изчезващия бряг, в Маями.)
Парис Хилтън с една от тениските на Diesel Living.
Снимка от Гети Имиджис за Дизел/Крейг Барит.
Стойността на Diesel към недвижимите имоти следва тази на Renzo решение за премахване на облеклото на марката с по-ниски цени през 2018 г. (в полза на възстановяването с капсулни колекции с безспорно популярни дизайнери като Samuel Ross от A Cold Wall, Shayne Oliver и Gosha Rubchinskiy) и марката подаване на молба за фалит по глава 11 в САЩ през март. Няма съмнение, че това е интересен бизнес ход за компания, преминаваща през нещо като ребрандиране. Както можеше да се очаква, има надежди да излезе това шоу на път - наред с други места като Дубай, Китай и Милано.
Изглежда, че Diesel има за цел да играе роля във всеки аспект от живота на своите купувачи - и този план започва едва в Уинууд.
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.