Снимката е предоставена от Каяли
„Когато получих първата си работа на 14 години, първото нещо, за което похарчих заплатата си, бяха две бутилки парфюм“, спомня си Мона Катан, глобален президент на Худа красавица -популярната съименна козметична линия, стартирана от нейната сестра-и съосновател на Kayali Fragrance. Kayali стартира през ноември 2018 г. като под-марка на Huda Beauty, и докато нейната сестраОсновният интерес е козметиката, Катан чувства по -дълбока връзка с аромат.
„Парфюмът е повече за вас самите, където според мен гримът в социалните медии не винаги е нещо, което правите за себе си-може би това е за това селфи, което ще направите“, казва тя. „С парфюма той е интимен и за хора, които искат да отделят време да променят настроението си; има повече фокус върху себе си. "Катан казва, че обича да носи парфюм в леглото.
В последно време козметичната индустрия наблюдава нарастващ прилив на марки за под-красота: Тарте дебютира през февруари в своята гама „Spinoff Sugar Rush“; По -лъскав
разшири своя отпечатък чрез нова марка, натоварена с пигмент и блясък По -лъскава игра през март. Тези подмарки несъмнено са родени от необходимостта да се достигне до нови потребители и да се привлече демографски данни, които вече не са налице уловени от съществуващите продукти и съобщения на компаниите, като същевременно се възползват от всеки съществуващ капитал на марката.Въпреки споделянето на компания майка, Катан отбелязва, че едва ли има припокриване между Kayali и Huda Beauty, що се отнася до конкретните участващи екипи. „Трябваше да започнем от нулата“, спомня си Катан. „Трябваше да създадем напълно различен екип за разработване на продукти и маркетинг, но имаше известно припокриване с финансовия екип и предлагането ни екип на веригата. "Опаковката също е различна за аромати и козметика, което беше друга област, в която Катан и нейният екип трябваше да направят своите изследвания. „Едно от най-големите предимства на това, че сте под-марка, беше навлизането на пазара с доверие-ако някой е купил Huda Beauty, той знае, че му даваме висококачествени съставки“, обяснява Катан. "Също така, поради социалните медии, навлизането на пазара е много по -лесно."
Свързани статии
Hanahana Beauty е изцяло естествена марка за грижа за кожата с мисия да даде възможност на цветни жени
Истинските ползи от тези мини хладилници за грижа за кожата, които са толкова модерни в момента
Lululemon навлиза в пространството за красота с полово неутрални продукти за самообслужване
Kayali стартира с подкрепата на страницата Huda Beauty Instagram, която в момента има повече от 37 милиона последователи. „В крайна сметка решението да направим Kayali отделна марка дойде от нежеланието да се намали стойността на марката на Huda Beauty“, отбелязва Катан. „На всичкото отгоре това би причинило някои ограничения за марката, която искахме да създадем по отношение на опаковката, идентичността, маркетинга и всичко около нея... дори по отношение на търговията на дребно, защото имаме изключителност за Huda Beauty в различни части на света и искахме да имаме гъвкавост. "
Плюс това, ароматът не изглеждаше очевидно подходящ за клиента на Huda Beauty. „Ароматът не е страстта на Худа“, казва Катан. „Страстите й са цветна козметика и грижа за кожата и това са неща, за които тя знае много. Ето защо тя искаше аз да поема ръководството на Kayali - да бъда лицето на марката, а също и основател от творческата страна. Интересно ми е да заема повече лице отпред, след като съм зад кулисите. "
Мона Катан, с любезното съдействие на Каяли
Името „Kayali“ всъщност означава „моето въображение“ на арабски, а марката е лансирана за първи път от сестрите Kattan, за да споделят близкоизточната култура със Запада. Дебютната им колекция от четири аромата е създадена, за да помогне на клиентите да научат за наслояването на аромата, нещо, което се прави от стотици години в арабската култура. Четирите аромата са Elixir | 11, направен с червена ябълка и Rose de Mai Absolute; Цитрусови | 08, с нотки на розов грейпфрут и бергамот; Мускус | 12, който съдържа цвете на лотос и жасмин; и ванилия | 28, направени от мускус и кафява захар.
Парфюмите Kayali се произвеждат във Франция във Firmenich, една от най -добрите световни компании за аромати и аромати. Поради висококачествените съставки, цената за бутилка парфюм Kayali е 118 долара, докато козметиката Huda Beauty е на цена по-достъпна-между 16 и 65 долара.
Докато възходът на Huda Beauty дойде след като Huda придоби популярност в YouTube, Mona Kattan сега работи върху стартирането на собствен канал в YouTube, за да създава аромат, грим и лайфстайл съдържание и продължава да споделя знанията си за продуктите като средство за подобряване на парфюма марка. „Искам да започна да обучавам хората за аромата и моя собствен опит с аромата“, казва тя. „Huda всъщност не се интересува от създаването на съдържание специално за аромат. Тя винаги е била за автентичност и ако това не е нещо, за което тя автентично иска да образова хората, ние не искаме да го насилваме. "
Марката работи върху няколко нови продукта, които ще бъдат пуснати през втората половина на 2019 г. Общата цел? Да се изгради Kayali, за да отрази собствения капитал на марката, който Huda Beauty вече има - не само чрез продажба на продукти, но и чрез създаване на автентично и пълно изживяване за потребителя.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.