Дали облеклото по поръчка бъдещето на модата?

Докато модната индустрия постигна напредък 2018 към по-всеобхватни и устойчиви практики, потребителите все още се борят с разочароващата стандартна система за оразмеряване и покупки за еднократна употреба. Въведете бизнес модела, изработен по мярка, според който модните марки приспособяват всяка отделна дреха към размера на клиента, вида на тялото и-в някои случаи-предпочитанията за стил.

Търсенето и достъпността на марките, направени по мярка, нарасна през последните няколко години, но през последните 12 месеца се наблюдава нещо като бум. Всъщност три нови марки в това пространство - SuitKits, Careste и Red Thread - стартираха едновременно през октомври.

Всички те се различават донякъде в подхода си към измерване: Някои фирми, като Zozo и Red Thread, използват мобилни технологии, за да получат 3-D сканиране на тялото за дрехи с точен размер, докато други като Olivia Rose The Label правят ръчно своите парчета, като вземат предвид индивидуалните измервания и естетиката. Чрез нарушаване на стандартната система за оразмеряване, използване на съвременни технологии и премахване на излишъците, марките, направени по мярка, са позиционирани не само да оцелеят в краткосрочен план, но и да проправят пътя за бъдещето на модата. Прочетете, за да научите повече.

Сене

„В момента е невероятно време, в което има огромна персонализация в категории като красота и музика, но дрехите ни все още са със стандартни размери“, казва Рей Ли, главен изпълнителен директор на Сене, базирана в Лос Анджелис марка, изработена по мярка, създадена от група модни, технологични и търговски експерти. През 2017 г. Ли и неговият партньор Марк Женг стартираха Sene с желанието да нарушат модната индустрия с тримесечни колекции от персонализирани и модерни стилове, от джобна тениска с големи размери за $ 65 на а къс тренчкот за $ 695.

Купувачите могат да използват Sene's Home Fitting Box, за да изпробват три стила за пет дни; използвайки обратна връзка от тях, тест за „Умен размер“, който използва вашите лични дрехи за справка и виртуален монтиран върху видеочат, Sene използва интегрираната си технология за моделиране, за да произведе правилен размер дреха. Клиентите също имат възможност да променят някои детайли на дрехата, като по -прав силует или по -голяма дължина.

Привлекателността на бизнес модела, направен по мярка, е двойна за Сене. В допълнение към предоставянето на приобщаващо оразмеряване, неговият производствен процес помага за решаване на проблема с отпадъците на модата. Докато марката не споделяше точен брой поръчки на месец, Ли казва, че бизнесът на Sene расте с темпове от 25 % на всяко тримесечие.

Червена нишка

Меган Личфийлд започна Червена нишка през октомври 2018 г. чрез краудсорсинг и питане на жените какво им липсва в гардеробите. „Исках да създам марка облекло, която да промени отношенията на жените с облеклото към по -добро“, казва тя. „Оразмеряването е произволна, непоследователна, емоционално изтощаваща система, която проваля жените навсякъде и кара толкова много от нас да мислят - погрешно! - че телата ни са проблем, когато проблемът е остарялата система с размери. "

Облеклата на Red Thread, на цени между $ 78 и $ 168, са пригодени да се поберат в Сан Франциско и са резултат от "непрекъснат цикъл на проектиране, създаване на прототипи и тестване върху истински жени, докато не го направим правилно", казва Личфийлд. Когато клиент посещава сайта на Red Thread, за да направи поръчка, той първо трябва да отговори на теста за пригодност въпроси за това кои части от тялото им обичат да подчертават и какво биха предпочели да не привличат вниманието да се. Екип от подходящи анализатори проектират, приспособяват, измерват, кроят и шият дрехата по желаната от клиента спецификация използвайки технологията за мобилно сканиране на Red Thread, която създава 3-D модел на тялото, който доставя до 15 ключа измервания.

Личфийлд казва, че най-голямата полза от това да бъдеш марка, изработена по мярка, е облекчението да имаш дрехи което се вписва при първия опит, вместо да пробвате 20 чифта панталони, за да намерите такъв, който "нещо, нещо като" пасва.

Зозо

Зозо стартира през ноември 2017 г. в Япония и по -малко от година по -късно се разшири в световен мащаб до 72 държави. Основателят Yusaku Maezawa искаше да подобри проблема с оразмеряването на модната индустрия, започвайки с костюма Zozo, костюм по избор, както и линия на достъпни дрехи за мъже и жени без размери, включително дънки, тениски, оксфордски ризи и наскоро добавени пуловери от мериносова вълна, понастоящем всички под $60.

Докато някои марки по поръчка използват технологията като допълнение към дизайна, това е центърът за персонализиране на Zozo. „Първо, ние използваме системата за измерване Zozo, която включва костюма Zozo, за да улови точни измервания на вашето уникално тяло“, обяснява Алиса Гулд-Саймън, вицепрезидент на Zozo по маркетинг. „След като получим вашите измервания и изберете кой артикул искате, ние ще направим препоръка за подходяща форма, която да отговаря на вашата уникална форма. Оттам можете да персонализирате различни елементи, като изберете по -свободно или по -плътно прилепване, промяна на дължината на артикула и др. "Клиентите могат също да използват Приложението Zozo за заснемане на 12 снимки-стоящи във всяка точка на лицевата страна на часовника-за създаване на 3-D изобразяване, което ще се превърне в персонализиран монтаж дреха.

Гулд-Саймън казва, че марката, създадена по мярка, представлява по-малко рискове, когато става въпрос за режийни разходи, но субективното напасване може да се превърне в пречка за Zozo. „Тълкуването на един човек за добро прилягане може да е различно от друго, така че това може да направи обслужването на разнообразна и глобална аудитория предизвикателство“, казва тя. „Очакванията на клиентите са по -големи, когато не просто купуват нещо от багажника.“ Но тъй като Zozo може да произвежда персонализиран продукт в мащаб доста бързо, адаптивността на марката към нуждите на клиентите не изисква премия цена точка.

eShakti

Ешакти изпревари движението „по мярка“, когато стартира преди близо десетилетие. „Знаехме, че стандартните размери и стилове, както е показано, не отговарят на нуждите на мнозинството клиенти“, казва основателят и главен изпълнителен директор BG Krishnan. Процесът на проектиране се различава от тези на други марки, защото се случва в реално време, отговаряйки на съвременните тенденции, вместо да предвижда какво ще бъде в тенденция след три или шест месеца.

Резултатите са стилове, които се предлагат в широк спектър от материи и цветове в размери от 0 до 36, както и персонализирано облекло, което изисква специализиран софтуер на Eshakti да извършва измервания на клиентите и да създава персонализирани облекла. (Топовете могат да започнат около $ 49, а роклите - до $ 179.) да претърпи загуби на инвентар или да срещне значителни пречки, като същевременно предоставя на клиента дрехи, които са изработени според нейните изисквания за размер и стил “, казва Кришнан.

Технологията на компанията по мярка все още се развива, с неотдавнашното стартиране на Eshakti FX, който позволява на клиента да види опциите на деколтето, ръкава и дължината на дрехата точно пред очите им на линия.

Карес

Карес лансиран през октомври 2018 г. с цел „да внесе луксозна мода в гардероба на всяка жена, както и да намали отпадъци, използвани при масово производство и екологични проблеми, причинени от синтетични тъкани ", казва съоснователят и главен изпълнителен директор Celeste Марки. Цените на Careste са в диапазона от 300 долара за парчета, които биха могли да струват над 1000 долара при традиционен търговец на дребно.

Дебютните парчета на Careste включват пет различни топ силуета, направени от избрани материи и цветове, които се вписват в настоящата концепция и вдъхновение на марката. Неговият фабричен и технически екип използва патентован алгоритъм, който преобразува измерванията на ключови клиенти в добре прилепнали върхове. Понастоящем съществуващите цехове на марката имат възможност да произвеждат 135 върха по поръчка на ден. „Растем бързо и сме развълнувани, че надхвърлихме всички първоначални цели за продажби“, казва Марки.

Комплекти костюми

Сиера Елизабет стартира своята марка Комплекти костюми през октомври 2018 г. поради собствения си опит като адвокат и невъзможността да намери костюми, които да допълват атлетичното й тяло и модния вкус. Дамските му костюми варират от бизнес ежедневни стилове до по-модерни предложения, започвайки от $ 399.

Услугата „Suit Kits“, изработена по мярка, се задвижва от 3-D технологията за изображения на нейния уебсайт, която позволява на клиентите да се видят в костюмите в реално време. „Нашето приложение позволява на човешки шивачи да записват вашите измервания и да ги свързват с вашия профил, така че всеки път, когато поръчате, ще бъдете постигнете това перфектно приспособяване “, обяснява Елизабет, добавяйки, че костюмът по поръчка традиционно е бил достъпен само за мъже.

Досега марката стартира в Ню Йорк, Лос Анджелис, Вашингтон, Чикаго и Атланта, като планира да се разшири до още градове през следващата година. Елизабет също се фокусира върху връщането с „Комплекти костюми за учени“, които даряват нови бизнес костюми на жени с недостатъчно обслужване.

Оливия Роуз етикета

Оливия Роуз Хейвлок направи скока, за да стартира Оливия Роуз етикета през януари 2017 г. „Исках да постигна марка по поръчка, която да бъде съобразена с клиента, за да им осигури възможно най-доброто изживяване“, казва тя. Парчета като горната част на Esmeralda, с изпъкнали рамене и корсаж, и грета с любима деколте и предна вратовръзка могат да се видят в емисиите на Instagram на някои от любимите ви модни редактори и микро-влиятелни.

Докато Havelock не използва никаква технология за персонализиране на поръчките, тя приспособява всяко парче и всеки детайл към индивидуалния клиент. Английският дизайнер прави всяка дреха сама на ръка и казва, че може да отнеме няколко месеца и няколко проби, за да се получи перфектен дизайн. Тя може да приема около 25 до 30 поръчки на седмица, в зависимост от продължителността на времето за направата на един артикул, което отнема средно четири часа и може да звъни между около 70 до 200 долара.

„Обичам, че мога да се погрижа за всяка форма и размер и никой не е изключен. Смятам, че това е цялостно, по-лично и етично пътуване за клиента-способността да приспособява и променя поръчката си така, че да им подхожда най-добре “, казва Хейвлок.

Хемстер

През 2016 г. стартира Алисън Лий Хемстер, шивашка услуга при поискване, която удобно дава възможност на клиентите да променят размера на дрехите си, без да напускат домовете си. „Настоящото шивашко изживяване е толкова разочароващо и стресиращо, че често завършваме с купища дрехи с етикети“, казва тя. След среща с Master Fitter на Hemster, новопоставената дреха на клиента, която може да струва като само $ 15 и ще се увеличи в зависимост от броя и вида на промените, ще пристигне в рамките на седем дни. Понастоящем услугата за домашно ползване е налична в Калифорния и Ню Йорк.

Докато Hemster не произвежда нови дрехи, услугата все още споделя някои от предимствата на марките, направени по мярка. „Хемстерът е в състояние да превърне всяко предварително изработено облекло в дрехи по поръчка, идеално прилепнали към тялото ви“, обяснява Лий. "Това ни позволява да увеличим продажбите и да намалим възвръщаемостта на марките, като същевременно разбираме по -добре предпочитанията на всеки купувач." Повечето марки се придържат към традиционните стандартни размери и не го правят се опитват да събират измервателни данни от своите клиенти, но Hemster съхранява вашите измервания, така че е още по -безпроблемно за всички бъдещи поръчки за шиене, които клиентът може да място.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.