Как марките за мода и красота реагират на коронавируса [АКТУАЛИЗИРАНО]

Тъй като коронавирусът продължава да опустошава Китай и живота на неговите граждани, започнаха компаниите за луксозни стоки говорейки за здравната криза - главно по отношение на това как тя се отразява на здравето на техния бизнес в регион. Керинг, собственик на Gucci, Сен Лоран и Ботега Венета, обяви миналата седмица, че е затворила половината от магазините на луксозните си марки в континенталната част Китай и намалени часове при тези, които остават отворени. Той също така пренасочва инвентара от Китай към други региони и отменя стартирането и кампаниите.

„Нашата среда се промени значително с избухването на коронавирус“, каза заместник-изпълнителният директор Жан-Франсоа Палус по време на конферентен разговор миналата сряда. "Поради променящия се характер на ситуацията, в момента е невъзможно да се оцени изцяло нейното въздействие върху нашия бизнес и колко бързо [Китай] ще се възстанови."

LVMH отчете най -новите си приходи две седмици преди Керинг, а тогава ръководителите заявиха, че очакват въздействието на коронавируса да отмине след няколко седмици.

„Ако изчезне след два месеца или два месеца и половина, това не е ужасно. Ако това отнеме две години, това е различна история ", заяви изпълнителният директор Бернар Арно казах по време на конферентен разговор. Собственикът на треньор Tapestry и собственикът на Versace Capri Holdings също отбелязват в последния си отчет за приходите, че продажбите са започнали да достигат хит в Китай.

Като се има предвид колко луксозни марки разчитат на китайските купувачи, за да увеличат своите тримесечни приходи, не е изненадващо, че ръководителите и инвеститорите са притеснени. Според Financial Times, Jefferies изчислява, че китайските купувачи са представлявали приблизително 40% от 281 милиарда евро, изразходвани за луксозни стоки в световен мащаб, но са стимулирали 80% от растежа. Но какво могат да направят за глобална здравна криза?

Много корпорации побързаха да дават пари. В края на януари, WWD обявено че LVMH дари около 2,3 милиона долара на китайската фондация на Червения кръст, за да й помогне да придобие повече медицински консумативи, както и помощ за осигуряване на повече доставки от Европа. Междувременно Керинг дари около 1 милион долара на фондацията на Червения кръст Хубей, L'Oreal внесе 720 000 долара на китайската фондация на Червения кръст, Estée Lauder Cos. Inc. дари $ 290,000, Shiseido дари $ 140,000 и Swarovski дари $ 430,000.

Но изглежда, че никой не е стигнал толкова далеч, колкото Dolce & Gabbana, която обяви в понеделник, че си партнира с университета Humanitas за финансиране на изследователски проект за коронавирус. По -конкретно, той разглежда реакцията на имунната система към вируса и има за цел да постави основите за „разработване на диагностични и терапевтични интервенции“ срещу болестта. Dolce & Gabbana вече имаше връзка с университета, за която предоставя стипендии за студенти по медицина.

Разбира се, Dolce & Gabbana и другите компании, които са вложили пари за тази здравна криза, не са посочили изрично опасенията за приходите като стимул за тези благотворителни ходове. Но не е тайна, че всички те са нетърпеливи да видят хората здрави и да пазаруват отново в регион, който е толкова критичен за крайния резултат. И ако усилията им помогнат да доведат до по -бързи диагнози, по -голяма наличност на лечение или дори до излекуване, тогава всички печелят, нали?

АКТУАЛИЗИРАНЕ, четвъртък, февруари. 27: Тъй като коронавирусът сега се разпространява в международен план, индустрията предприе нови мерки по отношение на продажбите, осведомеността и мерките за безопасност. Изложбите на пистите в Милано и Париж реагираха реактивно, тъй като все по-голям брой дизайнери избират да се възползват от предаването на колекциите си на живо, като Армани, или отлагане на техните предавания и събития, като Сандро, Роузи Асулен, и Биредо са решили да направят, според пресата изявления от марките. Седмиците на модата в Шанхай, Сеул и Пекин също са избрали да отложат събитията си. Междувременно, в Париж, LVMH пуснато в четвъртък, че ще отмени представянето на коктейл с награда LVMH в полза на срещите в шоурума.

Докато ревютата се отлагат и предават, марките от седмицата на модата и организаторите разчитат до голяма степен на цифровото съдържание, за да достигнат до азиатските страни потребители, особено като се има предвид, че огнището може да бъде една от най -големите заплахи за луксозната индустрия след финансовата криза през 2008 г., Според Financial Times.

Някои дизайнери са избрали да оставят шоуто да продължи, като същевременно вземат мерки за безопасност за своите гости и модели. Според Ню Йорк Таймси Washington Post, Изсушава Ван Нотен предлага маски за лице и дезинфектант за ръце, за да покаже на гостите, докато Ланвин направи същото, но и с модели, per Бизнес на модата.

Дизайнерите също правят директни промени, като информират за вируса и неговото въздействие по целия свят. Washington Post съобщи, че Диор откри своите бележки за шоуто с признание за реалностите на епидемията в икономиката. Texworld USA и Apparel Sourcing обявиха в прессъобщение, че тяхното лятно търговско изложение ще последва Насоки на Световната здравна организация и все още ще бъде разнообразно събитие въпреки въздействието върху китайците им изложители. И докато хората говорят за ефекта върху бизнеса, хората от индустрията също разкриват расизма, който е дълбоко свързан с разпространението на вируса. Във вторник, Прабал Гурунг взе до Instagram да споделя, че расистките атаки и невежеството срещу азиатците се разпространяват по -бързо от самия вирус.

АКТУАЛИЗИРАНЕ, понеделник, 2 март: Токио е най -новият град, който усеща последиците от глобалната епидемия от коронавирус. Седмица на модата в Токио, планирано да продължи от 16 до 21 март, е отменено. Редица марки, включително Hyke и Вивиен Там, вече бяха отменили концертите си в Токио.

Междувременно Fashion World Tokyo, най-голямото модно изложение в Япония, което ще се проведе от 1 до 3 април, все още се очаква да продължи. Организаторите обявиха, че ще има специални предпазни мерки за предотвратяване на разпространението на болестта, като например отказ на влизане на всеки с температура над 99,5 градуса по Фаренхайт. Компании като Шисейдо, Uniqlo и Као са поискали от служителите да работят от вкъщи и съкращават работното време, според WWD.

Италия предприема нови мерки за намаляване на очакваното финансово въздействие на коронавируса, като предлага нов указ от 3,6 млрд. Евро, който би помогнал на най-пострадалите от вируса работни места и сектори, съобщаваWWD. Но Ренцо Росо, основател на OTB Group, компанията майка на марки включително Дизел, Виктор и Ролф и Марни, критикува мерките, предприети от правителството. В интервю за италианския всекидневник La Repubblica в неделя той нарече отговора на италианското правителство на огнището „твърде строг“.

Сега в допълнение към търговците на дребно и организациите от седмицата на модата, паниката от коронавирус се стича и до потребителите, чийто график се дължи отчасти на скорошното натрупване на медийно отразяване. Неотдавнашно проучване на групата за търговия на дребно и технология Coresight Research установи, че 47,2% от анкетираните вече са избягване на претъпкани места като търговски центрове и молове и този процент може да се увеличи до 74,6%, ако огнището влошава. Според WWD, електронната търговия представлява само 11,4% от продажбите и може да се затрудни да съпостави приходите в магазина, ако хората напълно се откажат от тухли и хоросани.

Междувременно Gucci обяви, че ще отмени плановете си да организира своето шоу Cruise 2021 в Сан Франциско на 18 май. Решението е взето поради "продължаващата несигурност, предизвикана от епидемията от коронавирус, като предпазна мярка", марката казано WWD, добавяйки, че нова дата и място ще бъдат обявени по -късно.

АКТУАЛИЗИРАНЕ, сряда, 4 март: Въздействието на коронавируса може да бъде най-видимо за компаниите, насочени към потребителите, но може би има още по-голяма тежест зад кулисите. Bombyx, "устойчив" производител на коприна, който има фермерски дейности в континентален Китай и фабрики за облекло и седалище в Хонконг, е един от многото доставчици, които се събират, за да отговорят на заплахата.

Според вицепрезидента Хилмонд Хуй засега въздействието върху бизнеса е минимално, но компанията предвижда и се подготвя за прекъсвания. Bombyx и неговата компания майка PFGHL са спазили предписаните от китайското правителство разпоредби за чистота и са намалили всички пътувания за служители и ръководство.

„Във всички наши съоръжения ние разпространихме и публикувахме информация за болестта, предпазни мерки и ясни инструкции за фирмения протокол относно COVID-19“, се казва в имейл Хуй. „Имаме горещи линии за информация за служителите и имахме няколко срещи с нашия мениджърски екип, за да сме сигурни, че всеки може лесно да отговори на всякакви притеснения... ние бяхме едни от първите, които добавихме сканиране на телесната температура и обучени на място медицински грижи във всички наши офиси и фабрики. Искаме нашите действия да бъдат отражение на това как други фабрики в нашия район и извън него трябва да се справят с тази извънредна ситуация. "

АКТУАЛИЗИРАНЕ, петък, 13 март: Тъй като случаите на коронавирус продължават да се отчитат по целия свят, най-новите данни от Италия предполагат Covid-19 е отнел над 1000 живота в държавата. Водещи фигури в италианската модна индустрия пристъпиха в действие, засилили лични дарения, за да помогнат за справяне с огнището.

Джорджо Армани е дарил 1,25 милиона евро - еквивалент на 1,43 милиона долара - на четири болници в Рим и Милано, както и на Агенцията за гражданска защита, Ройтерс доклади. Киара Ферагни и нейният съпруг, музикант Федерал, са събрали над 3,3 милиона евро за създаване на нови болнични легла в интензивното отделение на миланската болница Сан Рафаеле; двойката е направила и лично дарение от 100 000 евро, според WWD. На Гучи президент и главен изпълнителен директор Марко Бизари, дал 100 000 евро на осем болници в района на Емилия Романя, от които той идва, разказвайки WWD: „Нашата здравна система, която се бори срещу извънредното положение Covid-19 в тези часове с изключителна отдаденост и героизъм, заслужава благодарността и подкрепата на всички нас.“ 

Някои дизайнери са се обърнали към социалните медии, за да споделят своите отговори на текущата ситуация. Донатела Версаче и дъщеря й Алегра, публикувани за личното им дарение от 200 000 евро на интензивното отделение на болницата Сан Рафаеле в Милано, докато Силвия Вентури Фенди обещан да даде 100 000 евро чрез Фондация Карла Фенди за подпомагане на борбата с коронавируса.

Френска луксозна група Керинг - която притежава марки като Gucci и Ботега Венета, които са активни в Италия - също са дарили 2 милиона евро за подпомагане на борбата срещу огнището на коронавирус, на WWD.

Gucci обяви, че ще затвори всичките си шест производствени обекта в регионите Тоскана и Марке до 20 март като предпазна мярка. Говорител на компанията на Gucci заяви в изявление за WWD: "Убедени сме, че това временно спиране на нашите дейности ще помогне да се даде възможност за връщане към нормалните операции възможно най -скоро." 

В отговор на огнището, издателство Condé Nast Италия работи по специални цифрови въпроси на Vogue Италия, GQ, Condé Nast Traveler, Кабелен, La Cucina Italiana и Н.е. това ще бъде безплатно за читателите в продължение на три месеца. Пред Феделе Усай, управляващ директор на компанията, каза за Vogue Бизнес: "Ние живеем от привързаността на нашите читатели, потребители и последователи и сега е моментът да се върнем... ние не сме само тук, за да реализираме печалби."

В САЩ редица големи събития бяха отложени в опит да се предотврати разпространението на вируса: годишни награди на Националното списание (наричан галено Елиите), Музикални фестивали Coachella и Stagecoach. На юг от югозапад, междувременно е отменен.

Университетите и колежите в цялата страна са преместили часовете онлайн или временно, или до края на семестъра - включително Технологичния институт на модата и Училище по дизайн на Парсънс в Ню Йорк и SCAD в Савана, Джорджия.

По -лъскав, марката за красота, обичана от хилядолетията, ще затвори всичките си търговски обекти (Ню Йорк, Лос Анджелис, Лондон и Атланта) поне за следващите две седмици, за да се забави разпространението на вирус. Той също така планира да отложи откриването на Glossier Arizona, което беше насрочено за 18 март. В изявление, основател и главен изпълнителен директор на Glossier, Емили Вайс сподели: „Ние не сме алармисти, ние сме реалисти. Въпреки че това може да не е правилното решение за всяка компания, това е мястото, където смятаме, че можем да окажем влияние. За колегите собственици на бизнес, запомнете основните си ценности през това време - тогава те са най -важни. За нашите клиенти и общност помнете силата на адаптивността. "

По целия свят модните събития се пренасочват, тъй като брандовете и организациите реагират на актуализации за епидемията. Седмица на модата в Сао Пауло, първоначално насрочен за 24 до 28 април, е отменен, на WWD. Макс Мара и Хермес и двамата са отменили своите концерти в курорта 2021, които трябваше да се състоят съответно в Санкт Петербург, Русия и Лондон, Англия.

Големите сривове на фондовия пазар удариха силно индустрията. Салваторе ФерагамоПазарната стойност на Русия е намаляла с 15,8% до 9,56 евро, за един Керинге намалял с 12,3%, съобщава WWD.

АКТУАЛИЗИРАНЕ, понеделник, 16 март: Според един оценка от университета Джон Хопкинс, Covid-19 вече уби повече от 6500 по целия свят. Италия, която остава втората най -силно засегната страна в света след Китай, и записана Още 368 смъртни случая от вируса през уикенда. Италианското правителство обръща максимално внимание на подпомагането на северния регион, където за първи път се е появил вирусът силно населен с възрастни хора и здравната му система вече не може да се справи с неумолимото увеличаване на новите случаи. В понеделник, Miuccia Prada и Патрицио Бертели, изпълнителен директор на Прада, дойде при помощника на региона от даряване на две пълни отделения за интензивно лечение и реанимация всяка до три милански болници.

Страшното състояние на Италия предизвика Диор да отложи круизното си шоу, което трябваше да се проведе в Лече в южната област Пулия на 9 май. Според WWD, френската модна къща ще обяви нова дата за шоуто в зависимост от развитието на ситуацията.

На други места, други луксозни компании засилват борбата с разпространението на коронавирус: В неделя, LVMH обяви, че е така превръщайки бизнеса си с парфюми и козметика в производител на дезинфектанти за ръце за справяне с националния недостиг на антивирусни продукти във Франция.

Също така в Европа Руският съвет по мода взе решение да отмени Mercedez-Benz Fashion Week Русия.

На фона на огнището в САЩ, Nike има реши да затвори всичките си магазини от понеделник до 27 март. Гигантът на спортното облекло също ще затвори магазини в Канада, Нова Зеландия, Австралия и Западна Европа.

Ариция обяви затваряне на магазини също в понеделник, публикуване в Instagram че ще затвори търговските си обекти „до по -нататъшно известие“. Освен това канадската марка каза всичко свое продажбите през това предизвикателно време ще отидат във фонда за помощ на Aritzia Community ™, за да подкрепят своите служители и в чужбина партньори. J.Crew бързо последва примера, като обяви решението си да затвори всичките си магазини на дребно за следващите две седмици.

В по -малко очакван ход, Дов Чарни предложи екипа на работната сила и мениджмънта на четиригодишната си компания за облекло в Лос Анджелис за производство на маски или други медицински продукти за „всяка правителствена агенция“.

Закръгляйки отменянията в понеделник, Vogue и Метрополитен музей на изкустватаобявено че ще отложат Запознах се с Гала за неопределено време.

АКТУАЛИЗИРАНЕ, сряда, 1 април: Чрез създаването си Saks Fifth Avenue обеща 600 000 долара на различни организации, които работят за предоставяне на помощ на фона на пандемията от коронавирус.

Това дарение ще бъде разделено на три групи. Нюйоркско-презвитерианският фонд за грижи за пациенти Covid-19 ще получи 250 000 долара за оборудване за лична защита и за разширяване на капацитета. Bring Change to Mind, който предоставя на учениците от гимназията „виртуални програми... има за цел да намали изолацията, като ги поддържа свързани и поддържани “, според прессъобщение от Saks Fifth Avenue, ще получи 200 000 долара. След това останалите 150 000 долара ще отидат при Girls, Inc., за да разширят виртуалното си програмиране като хора, които се самоизолират.

„Сега е моментът да застанем заедно, за да подкрепим нашата общност, нашите клиенти и всички засегнати физически и психически от пандемията COVID-19 ", заяви Марк Метрик, президент на Saks Fifth Avenue. изявление. „Независимо дали става въпрос за медицински работници на първа линия, болници, които се нуждаят от повече основни запаси и ресурси, или такива, които изпитват стрес или тревожност за Вирусът, ние знаем, че даренията чрез фондация Saks Fifth Avenue ще осигурят жизненоважно облекчение на нуждаещите се през това предизвикателно и несигурно време. " 

АКТУАЛИЗИРАНЕ, понеделник, 13 април: Toms обяви глобален фонд за дарения COVID-19, чрез който ще дари една трета от нетната печалба, за да подкрепи своите партньори Americares, Линия за кризисен текст, Международен медицински корпус, Партньори в здравеопазването, и WaterAid.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.