Sézane има големи планове да надхвърли своите корени в парижкия бутик

Когато френската модна марка Sézane пуска новите си колекции всеки месец, стотици жени се редят на опашка извън парижкия бутик (подходящо наречен L'Appartement, с вградено кино и кафене), за да пазарувате новия парчета. На ум: Един от жилетките на линията, наречен Бари Джъмпер, според съобщенията, имаше списък с чакащи 30 000 души през ноември 2017 г. Обикновената жилетка, която може да се носи с копчета отпред или отзад, се продава за $ 120 - и в този момент повечето от размерите и цветовете все още не са на склад.

Но откъде дойде тази марка и по -важното защо хората са толкова обсебени? ДНК на марката с култов статут произтича от миналото на основателя Morgane Sezalory като любител на реколтата. Преди да пусне Sézane, тя си изкарва хляба, продавайки винтидж дрехи eBay, променяйки някои от най -добрите си находки досега. Докато тя качваше набързо парчета, всичко щеше да се разпродаде незабавно, което я накара да създаде платформа, наречена Les Composantes през 2008 г. Всеки месец, подобно на Sézane, се пускаха уникални парчета.

„Днес вече не измисляме много“, казва тя. Много от най -продаваните артикули на Sézane, като Бари Джъмпер или някои от бохемските рокли, не са автентично ретро, ​​но изглежда черпят вдъхновение от ретро естетика. "Удивително е колко вдъхновяващо е и мисля, че е много важно да вземем най -доброто от миналото и да го направим модерно."

Кога Сезан лансиран във Франция през 2013 г., с модел, базиран на опита на Sezalory в продажбите на eBay и Les Composantes, той се нарече първата единствена онлайн френска марка. Вълнението от получаването на парчета с ограничено издание все още беше огромна част от него; Първоначалните изстрелвания на Sézane бяха пуснати на малки партиди. Едва наскоро етикетът добави „La Liste“, постоянна колекция от дрехи, чанти и обувки, които се попълват през целия сезон, когато се разпродават, като различни варианти на „Бебета„токчета (ниска, дебела обувка във френски стил в лакирана кожа) или гореспоменатия джъмпер Бари с култови следи.

„Всеки ден искате да имате перфектната бяла риза или перфектния чифт дънки и всяко момиче ще ги накара да изглеждат различно“, казва тя за постоянната линия. "Сезан е голям тук, така че трябва да внимаваме - не искаме всички да сме еднакви."

Свързани статии:

Това, което възпрепятства добавянето на парче в постоянната колекция, е по -малко определимо за Sezalory. „Ако реша да си направя жълто палто, не съм сигурна, че всяка жена ще го иска и в същото време не искам всяка жена да го иска“, казва тя казва: „Така че, всъщност е много очевидно кои парчета трябва да бъдат ограничено издание.“ Sézane прави изключително ограничени партиди от някои от най -редките предмети; помислете за 150 до 300 парчета и след това изчезнаха завинаги. В редки случаи парчетата с ограничено издание не се разпродават напълно, марката има архивни продажби онлайн в края на всеки сезон.

Следното зад лимитираните парчета на Sézane и успехът на постоянната му линия вдъхновиха етикета да пусне отделна линия за мъжко облекло онлайн миналата година. Наречена Octobre Editions, линията е частично вдъхновена от същите ретро и френски влияния на Sézane. „За мъжете е толкова трудно да намерят парчетата за ежедневието“, казва Сезалори, мислейки по -специално за своите бизнес партньори и съпруг. Тя го описва като „френски парчета, но основи - красиви основи“. Мъжкото облекло ще бъде нова основна категория за марката; според Sezalory, тя се надява да го има в магазина в Ню Йорк още през следващия сезон и го има също така се планира да има бутик, посветен на октомврийските издания, точно до Ню Йорк Сизане флагман.

Целият й успех накара Сезалори да иска да се върне чрез благотворителен проект. Миналата година марката продаде тениска, която събра повече от 150 000 евро за UN Women. Този месец започна нова инициатива в партньорство с базираната в Париж детска благотворителна организация La Voix de L'Enfant. На 21 -ия месец всеки месец марката ще пуска нов продукт с ограничено издание, от който 10% от приходите ще отидат за благотворителност. Sézane нарича проекта „Demain“, което означава утре на френски. През март 2018 г. магазин със същата концепция зад него ще предлага употребявани парчета, прототипи и мостри от марката с благотворителен компонент. Според Sezalory, тя търси партньорство с американска благотворителна организация за подобен магазин в Ню Йорк.

„Сега Sézane има голяма общност тук“, казва тя. „Ние сме тук в медиите, така че имаме задължение да направим голям проект заедно с нашите клиенти и нас и мисля, че важно е всички по света да осъзнаят, че всички ние трябва да го направим заедно - помагайки да направим света по -добър. "

Следва? Малко по -луксозна линия с акцент върху по -престижни тъкани, планирана за стартиране през април, в допълнение към нов магазин Sézane в Лос Анджелис, планиран за есента на 2018 г. Въпреки всичко, което се случва, в края на деня, Sezalory е категоричен, че преди всичко Sézane е марка за лайфстайл над модна марка. „Има много живот; това е лайфстайл марка и не става въпрос само за мода “, казва тя. Това, разбира се, се отнася за всичко от опаковката, която идва с всяка онлайн поръчка на Sézane (обикновено a красива, добре изработена чанта с подпис) към аксесоарите за начин на живот, продавани в магазините, като тефтери и кафе халби. Марката също вече е произвела две лайфстайл капсулни колекции от свои собствени лайфстайл обекти, като още една ще бъде пусната през април.

„Искаме да покажем колко очарователна, умна и красива е една жена - не само защото има добър чифт обувки, но и заради това, което обича да чете, цветовете, които обича и от какво се вдъхновява “, Сезалори казва.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.