Снимка: С любезното съдействие на Илария Урбинати
Подобно на много други стилисти на знаменитости, Илария Урбинати току -що завърши поредния сезон с награди и я спечели клиенти, готови за филмовия фестивал в Кан, пресконференции и филмови премиери, когато пандемията изпрати света затваряне. Изведнъж, индустрията на червените килими спря.
„През март току -що завършихме монтажа Рами Малек за „Бонд“ и току -що бяхме отлетели за Ню Йорк, за да паснем на Джон Красински за „Тихо място“. Започнахме да печатаме на Дуейн [„The Рок „Джонсън]“ филмът „Круиз в джунглата“. Аарон Пол току -що беше направил монтаж, започнахме да мислим за Кан ", Урбинати припомня. „Те непрекъснато отменяха един проект след друг и ние просто имахме всички тези дрехи, които бяхме монтирали и скроили, и няма къде да отидем. Това беше разочароващо преживяване, много разочароващо. "
Тя също току -що беше родила близнаци и уж „премина от това да имаш доход, до да нямаш доход“, добавя тя. "Имам три деца и ипотека, така че не беше страхотно."
Въпреки този необичайно ясен график, тя не е прекарала лятото си да пече хляб или да преяжда Netflix. До април жената зад най-добре облечените мъже на Холивуд работи усилено по проект, който искаше да прави от години: сайт за начин на живот за мъже.
Лъв, която официално стартира в понеделник и е кръстена на сина й, обхваща мода, култура, храна, алкохол, пътувания, фитнес и спорт. Има и кръстословица, колони със съвети, клуб за подкасти (като клуб за книги, но за подкасти) и ежедневен бюлетин.
Урбинати уверява, че е била изключително практична, пише или редактира почти всяко парче. Тя всъщност има опит в писането: Преди да започне да оформя като Брадли Купър, Риз Ахмед и Доналд Глоувър, тя искаше да бъде писател и допринесе за различни мъжки публикации. "Ето как мога да направя това", казва тя, "защото иначе какъв кошмар, ако не можех да пиша и не знам граматика."
В много отношения Лъвът е кулминация на кариера, прекарана в изграждане на репутация като своеобразен стилен гуру на някои от единствените мъже, които посещават най-добре облечените списъци и предизвикват истински интерес към мъжката мода на червения килим може би за първи път.
„От години искам да направя този уебсайт, през годините имах много клиенти, като например„ Трябва да посетите уебсайт за мъже “, обяснява тя.
В допълнение към стила, Urbinati е съсобственик на Confederacy, влиятелен магазин за мъжко облекло в Лос Анджелис, който не оцелява в революцията в електронната търговия. „Винаги се озовавам в мъжкия свят“, казва тя. „Случайно имам умението да се интересувам от мъжете и това, което ги кара да се чувстват най -добре и да изглеждат най -добре, а аз исках да създам пространство, което им даде това, особено в момента. "Тя също така посочва, че за разлика от магазините за тухли и хоросан" уебсайтовете не отиват навсякъде."
Точката на разграничаване на Лео от сайтовете за начин на живот на други мъже също зависи донякъде от холивудската мрежа на Урбинати: Много от нейните звездни клиенти всъщност са нейни сътрудници.
Сайтът стартира с рецепта за коктейл от текила от The Rock, тренировка от Том Брейди, плейлист от Чарли Пут и пътеводител на град Нашвил от Лейди А. Урбинати отбелязва, че не е искала знаменитостите да се фокусират около проекти, които трябва да популяризират, а по -скоро да демонстрират истинските интереси на знаменитостите.
„Познавам клиентите си много добре и всички глупави неща, в които се интересуват. Знам, че Арми Хамър е наистина обсебен от печенето на скара, затова му се обадих и казах: „Искаш ли да напишеш ръководство за печенето на грил перфектна пържола? ' Знам, че The Rock е страхотен в текилата, затова си казах: „Искаш ли да направиш цял филм за текила?“ казва. „Мъжете обичат да се впускат в неща, да се задълбочават в неща, които понякога са неочаквани. Исках да мога да ги накарам да говорят за тези неща, вместо да ги накарам да говорят за това с кого се срещат или какъв филм излизат, мисля, че това е достатъчно. "
Ясно е, че нейните клиенти са на борда: „Приех го като наистина добър знак в началото, че всеки човек, на когото се обадих, беше толкова развълнуван, че този уебсайт съществува и наистина чувствах, че това е необходимо и нямат нищо подобно за тях и мисля, че ми се доверяват и знаят, че няма да направя нищо срамно или грозно. "
Отвъд своя шумен стайлинг списък, Урбинати се обърна и към колегите зад кулисите, за да бъде и сътрудник. Има ръководство за подаръци с подарък от стилистката на Дженифър Лопес Мариел Хаен и списък за пазаруване в аптека, съставен от Тимоти Шаламетгример, например.
Снимка: С любезното съдействие на Илария Урбинати
Гледната точка на Урбинати като жена, управляваща този сайт за мъже - жена, която знае, че всички сме влюбени в нейните клиенти - идва в копие. "Ние мислим за неща, които може би един човек не би", казва тя. „Почти всяко парче съм като:„ О, приятелките ми ще искат да прочетат това. “
Разбира се, има и много съдържание в мъжки стил и Urbinati избира всяка отделна дреха, представена на сайта. „Това е все едно да ме оформяш безплатно“, шегува се тя. Тя също го представя по същия начин, по който би могла да каже, например, на Milo Ventimiglia по време на монтаж.
„Нашият лозунг някак се превърна:„ Повярвайте ни, имате нужда от това “, казва тя. „Уебсайтът говори с мъжете по начина, по който аз говоря с мъже в облекла, което е много категорично, гранично начало:„ Това е, от което се нуждаете и ми се доверете, млъкнете и го носете. “
Урбинати твърди, че сайтът няма да съдържа „нито новини, нито клюки, нито политика, нито примамка, нито подвеждащи заглавия“. Тя подчертава важността за спечелване на доверие както от нейните знаменитости, така и от читатели: „Никога не бих се обърнал и ги цитирал погрешно или не разбирал погрешно техните значения“.
Лео ще печели пари чрез филиали, спонсорирано съдържание и реклами, които ще се показват само в бюлетини и видеоклипове, според Урбинати, който подчертава, че това ще бъде направена с почтеност и по органичен начин, в партньорство с марки, които тя така или иначе иска да покрие или има отношения чрез стилизиране, и че никога не би избрала продукти просто защото те предлагат приходи от партньорство.
При стартирането на сайта има 30 функции. Лео ще дебютира само три нови парчета съдържание седмично, докато читателите наваксат, след което ще ускорят до едно ново парче на ден, може би ще увеличат с увеличаването на персонала. Тъй като стайлингът отново се набива, Урбинати ще трябва да се откаже от някакъв контрол и да наеме някои служители; нейните известни сътрудници също може да се окажат с по -малко време за писане на рецепти и градски пътеводители за интернет.
Макар и може би по-малко рисковано от търговията на дребно, издателството също е труден бизнес в наши дни. Урбинати признава, че Лео е бил много повече работа, отколкото е очаквала. Но ако успее да запази калибъра на таланта, достоен за гадже, и доверието както на сътрудниците, така и на читателите, които се надява да спечели, Лео може да се превърне в мъжки ресурс, който иска да бъде.
Снимка на началната страница: Стефани Кийнън/Гети изображения
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.