Какво означава разнообразието в списанията през 2019 г.?

Обикновено всяка година разглеждаме вестниците на годината, за да начертаем колко добре (или не добре) водещите САЩ модни списания се справи в разнообразие и включване отдел. Този път мислехме, че ще направим нещата малко по -различно, като се има предвид, че списанията и общата среда на медиите са малко по -различни - добре, много по -различно.

Няколко списания са престанали да издават печатни издания. Цифровите корици са по -повсеместни от всякога. Редица публикации вече издават множество месечни корици с участието на различни звезди (Елнапример излезе с 25 корици само тази година). Предвид промените в индустрията, решихме да проучим как промените в индустрията са повлияли на разнообразието в списанията през 2019 г., ако изобщо.

Нека започнем с цифрите. Миналата година от 10 -те големи американски титли - Привлекателен, Космополитен, Ел, Блясък, Teen Vogue,Vogue, W, Мари Клер, Със стил, и Базарът на Харпър- открихме, че 62 от 128 корици (48,4%) са с цветни хора. През 2019 г. този брой е намалял леко до 70 от 163 корици (42,9%).

Мари Клерд и Teen Vogue имаше най -голямо разнообразие на кориците си, като съответно 11 от 17 (64,7%) и 12 от 21 (57%) включваха цветни хора. Със стил, която е видяла най -голямо разнообразие миналата година, е в долната тройка, като пет от 16 от нейните корици (31%) включват цветно лице; Vogue е на 33% и Ел е на 28%.

Но днес има повече променливи за разглеждане, отколкото в миналото. Например, тази година беше записан рекорден брой корици: 163 в сравнение с 128 -те за 2018 г. и 153 за 2017 г. Имаше четири месеца, през които Ел издадени множество корици; имаше три за Мари Клер. W пусна седем различни корици за своя холивудски брой и Блясък пусна осем за изданието си „Жени на годината“. Много корици включваха и група модели или знаменитости, които по -често включваха цветни хора.

След това има „специални въпроси“, които не са непременно обвързани с определен месец, но са по -често срещани в днешно време. Привлекателен и Teen Vogue и двамата издадоха свои версии за тази година. Предполага се, че това са прорезите между кориците, които изискват по -предварително планиране - Трейси Елис Рос' за Привлекателен беше пусната дигитално през ноември, свързана с обявяването на новата й линия за коса (и в партньорство с Ulta); Teen Vogue„специални издания“ на Coco Gauff и Грета Тунберг бяха изгонени след и двата им изкачвания в общественото съзнание.

Специалните издания и дигиталните корици изглежда имат особено значение в тази нова епоха. Те все още са тежък за редакторите, но позволяват по -голяма гъвкавост и често осигуряват по -широк избор, когато става въпрос за кастинг. Тя позволява място за различни лица.

Свързани статии
Ел Германия направи буквално всичко нередно в този опит да подчертае черните модели
32 -те най -запомнящи се корици на списания за 2018 г.
Разнообразието в кориците на списанията се увеличава с рекорден двуцифрен процент през 2018 г.

Въпреки че тази година няколко известни знаменитости получават повторни корици - Лейди Гага На Привлекателен и Ел, Тейлър Суифт На Vogue и Ел, Анджелина Джоли На Ел и Базарът на Харпър, Серина Уилямс На Привлекателен, Teen Vogue и Harper's Bazaar - имаше добре дошли новодошли, които получиха желаното място. Наоми Осака покрита Привлекателен, НорманиКосмополитени Lil Nas X Teen Vogue.

Това не означава, че подходът към избора на звезди на корицата е задължително различен. Teen Vogue's Линдзи Народите Вагнер казва, че процесът не се е променил от миналото, но тя отбелязва, че динамиката на мощността се е променила. „Преди 20 години знаменитостите се нуждаеха от корици на списания, но сега поради социалните медии те нямат това и имат други търговски обекти, за да могат да контролират разказа“, казва тя. "Някои знаменитости са вечнозелени и винаги се справят добре, но това, че някой има голям Instagram, не означава, че корицата ще се справи добре."

И може би друго нещо, което се е променило, е това, на което ние като общество обръщаме внимание. Vogue'с Анна Уинтур ни казва, че подобно на Teen Vogue, изданието избира темите им по същия начин, по който винаги са го правили; изборът често се свежда до това за кого хората говорят.

„Все още е въпрос на релевантност - кой води разговора и за кого сме развълнувани - но също така и една от ценностите: Какво означава този човек? Темите, които имат да разказват истински истории, които рискуват или се поставят на линия по някакъв начин, са идеални теми за корица “, казва Уинтур. „Приобщаването е от решаващо значение за тези усилия. Искаме да отразяваме културата - цялата. "

Когато разширите обхвата на разглеждане на независими списания, изглежда, че те са тези, които са най-в унисон с променящата се култура. Хартияпостави Колин Каперник, Меган Ти Жребец и Теди Куинливан на кориците тази година. Интервю даде прожектори на RuPaul и Риана. Лицето, което се възобнови едва миналия септември, вече беше Тайлър Създателят, Розалия, Найра Марли и Алекса Деми пред неговите проблеми.

Като Бизнес на модата докладван още през октомври, „пазарът на нишови модни списания-двугодишни и тримесечни издания с висока концепция, които разчитат на скъпи издания за печат, изпратени до познати абонати или продадени в специализирани магазини - е по -претъпкан от всякога. "И с тази нова вълна дойдоха нови перспективи и желание да се поемат рискове (нещо по -масово списанията може да са по -устойчиви да се).

Разбира се, не винаги можете да прецените цялостното разнообразие на списание единствено по корицата му. Има и други фактори, които изискват анализ. Като Привлекателен'с Мишел Лий отбелязва: „Разнообразието и представителството са в основата на всичко, с което се занимаваме Привлекателен, който включва корици, но трябва да се разпростира върху всяко решение, което вземаме, независимо дали избираме модели за очна линия заснемете или изберете универсален нюанс на червилото, който изглежда добре на всеки тон на кожата или говори за коса текстура. " 

Вагнер споделя подобно чувство, когато става въпрос за кастинг, подбор на истории и наемане на таланти Teen Vogue. „Неразделна част от разказването на истории е споделянето на историите на всички различни видове хора, така че е много по -голямо от това просто да прекараш този момент на корица, но и кой е нает зад кулисите, за кого пишем през останалата част от месеца и цялостна гледна точка за нас винаги “, каза тя казва.

Хората, които привличате, за да създадете история на корицата - фотографите, гримьорите, фризьорите, редакторите и писателите - могат да бъдат също толкова важни. Лий казва, че е работила с цветни писатели, като Ашли С. Форд и Бейз Мпинджа, за разкази за Серена Уилямс, Ан Хатауей и Адут Акеч; редактор на персонала, Джесика Чиа, също беше избрана да напише придружаващото парче Джема Чан защото, като азиатска латинка, отбелязва Лий, тя „имаше силни лични чувства да види тази нова вълна от азиатско представяне на екрана“.

Разбира се, има много неща, които трябва да имате предвид, когато избирате кой ще пише разкази. Вагнер казва, че избраният често има много общо с таланта. „Мисля, че зависи от това с кого се чувстват добре, някой, когото смятаме, че е в съответствие с марката и ще говори с нашия читател по начин, който не е прекалено популярен“, обяснява тя. Но си струва да споменем, че никой от тях VogueИсториите на корицата на Русия са написани от цветни хора тази година - може би доказателство, че приобщаващият персонал и писателската стая имат значение, в което историите се избират да бъдат разказани.

Колкото и изчерпателен да е разговорът около разнообразието в модата, той все още е необходим - особено като се има предвид колко бавен е напредъкът. Въпреки че броят на кориците на списания с цветни хора е леко намален, това е подобрение в сравнение с много години преди това.

Надеждата занапред е разнообразието и включването да се превърнат в норма, а редакторите да не се чувстват така, сякаш трябва да поставят отметка или „някаква количествено измерима квота“, както казва Лий. Тя дава пример: „Току -що заснехме история за ноктопластика и включихме мъжки модел като един от ръчните модели. Не го разделихме в история за мъже, които правят ноктопластика - това е просто част от по -голяма издънка и се третира като друга ръка. Наистина вярвам, че това е мястото, където разнообразието е - и би трябвало да се развива “.

Влиянието и значимостта на списанията са поставени под въпрос през годините, но както вече посочихме, самите корици все още са важни. Те остават нещо, което знаменитостите жадуват и се стремят, а видимостта, която носят със себе си, все още е значителна - независимо от формата.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.