Лия е в Търговско изложение Pitti Uomo във Флоренция тази седмица и несъмнено тя се натъкна на няколко марки „наследство“ в стотиците щандове, които продават своите искрено проектирани обувки, якета и дънки на върха на света мъжко облекло купувачи и редактори.
Терминът "наследство" е често срещано явление в мъжкото облекло - и извън него - благодарение на модерното възраждане на традиционните английски марки (Barbour, Белстаф) и етикетите Made-in-America (Alden, Кархарт).
Но с въвеждането на Портланд, новият базиран в Орегон Pendleton Woolen Millsколекция от наследство„миналата седмица се чудехме: достигна ли употребата на думата„ наследство “точка на насищане?
В крайна сметка не е ли всичко, което Пендълтън наследява?
"Това е малко мета", казва Майкъл Уилямс, който управлява изключително популярния сайт, фокусиран върху мъжко облекло Непрекъснат пост, както и фирмата за връзки с обществеността и маркетинг Paul + Williams.
Други са по -строги относно употребата на думата в маркетинга. „Всички продължавате да хвърляте думата„ наследство “, което всъщност няма смисъл, когато говорите за дрехи, защото аз не го правя мисля, че дрехите имат някакви традиции или семейство, така че терминът няма нулев смисъл, но каквото и да е ", казва писателят Мичъл Голдщайн за мъжкото облекло сайт
Четири пина.Не мога да кажа, че съм напълно съгласен с Голдщайн (нито че мога напълно да разбера какво се опитва да каже, защото това е в това #мъжко облекло говоря и знам само да чета латински и английски), но мисля, че употребата на думата в маркетинговите продукти е малко извън контрол. Става малко несигурно. Преди „наследство“ означаваше марки с минало. Сега има чувството, че е ударено на всеки продукт за мъжко облекло със старо усещане за време.
Крис Блек, а маркетинг консултант и стратег (който също върши наистина добра работа, обобщавайки съдържание Twitter - трябва да го следвате), обобщава чувствата ми лаконично. „„ Наследието “се използва като„ органично “, просто се удря по нещо, за да привлече определен вид клиенти“, казва той.
Понякога използването на думата работи. Базираната в Минесота компания за работни обувки Red Wing, един от дългогодишните клиенти на Уилямс, успешно стартира колекция "наследство" през 2008 г., представяща по-непринудени стилове от класическите си ботуши на работното място. Засега няма реакция. Всъщност 2012 г. беше най -голямата година на линията досега.
"Ако погледнете продукта след 20 години, той все още ще има смисъл", казва Уилямс защо работи. „Основният бизнес е продажбата на обувки за ръчен труд. Да, те продават на много „готини търговци на дребно“, но не се отдалечават от месото и картофите си. "
Чувствата на Пендълтън към новата му колекция са сходни. „Всичко, което правим, произтича от нашето наследство, но тази колекция го почита“, каза PR представителят на марката.
Докато Уилямс признава, че думата наследство е „злоупотребявана“, той също така вярва, „че няма да изчезне скоро“.
Това, което наистина дава увереност на Уилямс, е нарастващият интерес към тези марки извън модните столици като Ню Йорк и Лос Анджелис. тъй като Болдуин в Канзас Сити - който продава собствена линия, заедно с Били Рийд, Гант и други лейбъли - въвеждат все повече хора в движение. И разбира се има J.Crew, чийто бизнес с мъжко облекло - който включва много сътрудничества с много от гореспоменатите марки за наследство - продължава да расте.
Истинското доказателство е в статистиката: Пазарът на мъжки дрехи в САЩ е имал ръст от 5,3% на годишна база през 2011 г., според фирмата за проучване на пазара Euromonitor International. Пазарът на дамско облекло нарасна само с 1,4%. (Както казахме по -рано, повечето марки с наследство имат по -голям мъжки бизнес.)
„Всички момчета в средата на страната започват наистина да получават това нещо, което е наследство на Американа“, казва Уилямс. "За някой, който говори за това от години, е интересно да видим, че той все още расте."
Една последна бележка: Писах по тази почти точна тема преди три години за Fashionista. Интервюирах Майкъл тогава и двамата казахме основно същото, което казваме днес. Така че мисля, че безопасно е „наследството“ да не е мимолетно. Марките просто ще трябва да бъдат по -умни и по -умни за маркетинга. Ако го наречете „наследство“, това ще трябва да означава нещо.
Последвай ме в Туйтър: @lapresmidi