Шейн Оливър на шоуто на Hood By Air през пролетта на 2015 г. по време на седмицата на модата в Ню Йорк. Снимка: Славен Влашич/Гети изображения
От стартирането си през 1986 г., Хелмут Ланг Етикетът не беше чужд за преоткриването, последно, след своите дизайнери Майкъл и Никол Коловос - който пое творческите юзди през 2005 г., когато съименният дизайнер на марката се разпадна - напусна етикета през 2014 г. И сега етикетът е готов да влезе в още една нова глава, този път с помощта на няколко от най -тежките модни играчи.
В понеделник Хелмут Ланг обяви това Качулка по въздух дизайнер Шейн Оливър ще проектира специална колекция от капсули за марката, която излиза през септември. Беше обявено също, че Андрю Росен, главен изпълнителен директор на компанията майка на Хелмут Ланг Link Theory Holdings, е назначил ЗамаянГлавният редактор Изабела Бърли като резидентен редактор на марката, а за първата си задача тя избра Оливър за встъпващия в сътрудничество дизайнер на лейбъла.
Подобно на много марки, които наскоро са претърпели обновяване (вижте:
Calvin Klein, Даян фон Фюрстенберг, Сен Лорани т.н.), рестартирането на Helmut Lang също ще се разшири към неговия онлайн отпечатък. Това лято лейбълът ще възобнови своя уебсайт и „дигитално присъствие“ с „изцяло нов външен вид и функционалност“.Подобно опресняване е много необходимо за Хелмут Ланг; на днешния пазар етикетът не оказва голямо влияние нито от неговите съвременни, нито от уличните влияния, но Бърли и Оливър изглеждат годни да променят това. Двамата със сигурност имат подобен пръст върху пулса на това, което е „готино“ тук, в Ню Йорк, и това е, което етикетът трябва да почувства отново актуален. (Рапърът Травис Скот пусна капсула изненада за марката още през януари, което може да е намекнало и за преоткриването, което предстои.)
Ако и вие, като нас, бяхте забравили за Хелмут Ланг, не изглежда, че това трябва да бъде още дълго.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.