Продуктовата гама на Epara. Снимка: С любезното съдействие на Epara
Не е тайна, че цветните жени непрекъснато се подценяват от индустрията за красота безброй начини. И макар секторът да е направил определени крачки към запълване на пропуските в предлагането на продукти, той все още има какво да навакса във връзка с показването на цветни жени.
Имайки предвид това, Озоху Адох създава Епара, естествена луксозна линия за грижа за кожата, създадена специално за и от цветни жени, през 2017 г. И докато линията вече може да бъде намерена в различни страни по света, от Великобритания (където е базирана) и Белгия в Кения и Нигерия (където Адох е израснал), Epara дебютира в САЩ във вторник, стартирайки изключително с Барни Ню Йорк, както в магазина, така и онлайн.
Не за разлика от много други пионери в красотата, пътуването на Адох започна с лична борба за грижа за кожата и също толкова труден момент за намиране на решение, което вече е на пазара. Затова тя взе нещата в свои ръце.
„Страдах от кожно заболяване, което лекарите наистина се мъчеха да диагностицират и затова не можеха да го лекуват“, казва Адох. „Така че наистина се борех, опитвах се да получа всякакви продукти и бях готов да инвестирам каквато и да е сума пари в него, за да се отърва от проблема, но това просто не се случи. Аз съм африканец по произход, затова направих някои изследвания върху африканските ботанически продукти и след това просто започнах да експериментирам. "И тези опити и грешки се изплатиха. „Преди да разбера, се натъкнах на формулировка, която работи за мен. Просто вършех работата си всеки ден, докато някой не ме видя. Познаваше ме от много време и каза: „Кожата ти изглежда невероятно, какво използваш?“
Формулите, използвани от Adoh, са смеси от различни масла и масла, съхранявани в незабележими буркани. След като ги споделиха с един приятел, други искаха да се включат в нейните луксозни DIY продукти и по-късно я призоваха да помисли за комерсиализация. Докато тя започна да забавлява идеята, Адох знаеше, че не може просто да разчита на мненията на най -близките си приятели, преди да напусне удобната си работа по финанси и стратегия, за да се впусне в тогавашния чужд свят на красота. Така че тя направи това, което би направил всеки разумен професионалист в бизнеса: Тя проведе фокус група.
Озоху Адох, основател на Епара. Снимка: С любезното съдействие на Epara
„Тези жени, всъщност бяха интересна група, защото повечето от тях бяха професионални жени с малко за еднократна употреба доход и повечето от тях са използвали всички най -добри марки, които познавате “, каза тя за 20 -те цветни жени, събрани заедно. „Те имаха много изискан вкус по отношение на грижата за кожата“, казва Адох. "И така, когато им дадох този продукт и всички те го опитаха и казаха:" О, Боже, да, харесва ми, харесва ми, харесва ми ", това доста силно потвърждение за мен."
Бързо напред към днешния ден: Това, което започна като елементарни, но ефективни смеси в кухнята на Адох, сега представлява 10-те парчета на Епара продуктова гама, която е специално насочена към два основни тена, засягащи редовно жените с цветно лице: хиперпигментация и хидратация.
„За цветнокожите жени основният ни проблем няма да бъде от бръчките и всички неща против стареене, които обикновено идват с може би някои от нашите приятели“, казва Адох. „За нас наистина, когато остареем, може да започнете да виждате известно обезцветяване. Искахме също така да се обърнем към хидратацията и по -специално искахме да прекъснем цикъла как жените, когато използват много тежки почистващи препарати, водят до свръхпроизводство на себум. Тогава изглеждате, че имате мазна кожа, когато всъщност нямате мазна кожа; това, което направете има леко раздразнена кожа, поради което се опитва да компенсира и да се възстанови. "
Оттам Адох и нейният екип създадоха това, което смятат за най -важното за тези проблеми - включително овлажняващ крем за лице, изсветляващ нощен балсам, интензивна хидратираща маска, хидратиращ серум, серум за очи, почистващ лосион, почистващо масло, масло за лице, хидратираща мъгла и крем за тяло, единственият продукт, фокусиран върху тялото-въпреки че не очакват всеки да се нуждае от всеки продукт.
Общото на всички продукти обаче е, че всеки от тях съдържа растителни продукти, етерично масло и растителни екстракти. Всички естествени и органични съставки, използвани от марката, са произведени етично от кооперации и фермери от цяла Африка (помислете масло от моринга от Кения, масло от марула от Мароко и масло от шеа от Гана), което представлява 95 до 100 процента от гамата, в зависимост от продукт.
Epara е луксозна марка с луксозна цена, която може да съответства, като всеки артикул звъни между $ 60 и $ 230. Цените са доста наравно с (и дори по -скромни от) много престижни линии, но за Adoh те също така пронизват продуктите с чувство за отговорност. „Искам да пусна чист продукт, но също така искам да се уверя, защото това е висока цена, че е и ефективен“, добавя Адох. "В края на деня искам да бъда прагматичен."
Клиничните изпитвания, проведени от Epara и нейната лаборатория, показват намаляване на неравномерния тон на кожата и белези и по -светъл тен само за две седмици. След като изпробвах продукта за себе си за една седмица, видях значително подобрение в собствената си хиперпигментация.
Като изключим продуктите и ценовия диапазон, Epara успя да даде на цветните жени разкошния, минимален брандиране, опаковане и изпращане на съобщения, които отдавна не съществуват в продуктите за кетъринг на тях. Да бъдеш цветна жена и да знаеш, че кремовете, серумите и лосионите са направени от друга цветна жена с качествени съставки, е едно. Но за да можете след това да изпитате усещането тези продукти да се вписват естетически в живота ви - да се удвоят като декор Вашата баня, предлагайки натюрмортни снимки на горния ви рафт за Instagram à la the Mers и La Prairies на света? Това наистина е неизмерима радост.
"За нас е важно да имаме лукс", каза Джули Уилсън, Същност директор на модата и красотата на пресконференция в Ню Йорк за старта на Епара, която тя беше домакин. "Ние го заслужаваме."
На същото събитие Адох разясни произхода на името Епара, което означава „пашкул“ на нигерийския диалект Ебира. „Мислех за това като да се обвиете в лукс“, обясни тя. Това е 360-градусовото внимание към това, което цветните жени се нуждаят от индустрията за красота, по отношение на двата продукта и опит с марката, което направи Epara подходяща да си партнира с електроцентрала като Barneys само година след това изстрелване.
„Бяхме развълнувани от подхода на Ozohu Adoh за създаване на луксозна грижа за кожата за цветни жени“, казва Дженифър Майлс, старши вицепрезидент и мениджър стоки на отдел козметика в Barneys New Йорк. "Epara ни дава възможност да предложим на нашите потребители луксозен продукт за грижа за кожата, съобразен с техните специфични нужди за грижа за кожата."
Партньорството очертава ясна картина, че имаме нужда както от новатори (като Adoh), така и от шампиони (като Barneys), за да подпомогнем напредъка в индустрията за красота, а картината е обнадеждаваща. Ето за по -овластените цветни жени в лабораториите, при разработването на продукти и издирването на кадрите зад кулисите. Индустрията като цяло ще бъде по -добра заради тях.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.