Джоузеф Алтузара се покланя в края на шоуто си през пролетта на 2015 г. Снимка: Питър Майкъл Дилс/Гети изображения
На третия етаж на Бергдорф Гудман в зимната вторник сутринта беше трудно да се прави разлика между отбора Алтузара и собствения персонал на универсалния магазин. Всичко беше на палубата, докато хората разопаковаха рокли и подредиха палта Джоузеф АлтузараЗоркото око. Той и Бергдорф Гудман бяха домакини на багажно шоу за неговото есен 2015 г. колекция. Беше сюрреалистично да се види вечерни рокли от кадифе devoré, който дебютира на пистата не преди три седмици, така внезапно достъпен на студената бяла витрина на манекени.
Шоуто на багажника е отдавна утвърдена, ако не и старомодна, бизнес практика, която позволява на клиентите да поръчват предварително готови парчета, преди колекцията да пристигне в магазина. В този случай Bergdorfs вече е направил своята есенна поръчка, така че клиентите могат или да резервират артикули от тази покупка, или да изберат нещо друго от линията с помощта на самия дизайнер.
Алтузара каза, че багажните предавания са съществена част от неговия бизнес. „След като работих по събирането, чертежите и обковките, това е може би най -голямото нещо, което правя“, каза той. Това му позволява да задълбочи отношенията си с важни търговци на дребно и му дава директен достъп до клиенти на всички първични и много вторични пазари в САЩ, както и в чужбина. Дизайнер, известен със своите бизнес разбиране, Алтузара признава стойността на тези изяви в магазина въпреки ангажимента за време. Всичко това е част от стратегията му за растеж, която беше подсилена от инвестиция от Керинг през 2013.
Говорих с Алтузара за получаване на обратна връзка от съблекалнята, първата му колекция дамски чанти и какво чувства той към тях Слухове от Gucci.
Защо багажните предавания са важни за вас?
Те са важни, защото ви свързват с клиента. Много пъти това са жени, които или са купили дрехите ви преди и харесват това, което правите, или жени, които не са го направили, но може би са любопитни. Също така ми позволява да говоря с лични купувачи, както и с екипа по продажбите на пода, което има огромен ефект.
Огромен ефект по отношение на отношенията ви с Бергдорфс?
Да, точно за тях, за да разберат за какво е марката и аз също да разбера кой е техният клиент и кого обличат. Също така е много важно да имате лични отношения с хора, които продават вашия продукт вместо вас, защото не мога винаги да съм тук. Мисля, че това има голяма разлика за тях. Те могат да кажат: „Джоузеф беше тук и ми разказваше за колекцията и за това ставаше дума, и така се появи този отпечатък.“ Мисля, че има нещо наистина хубаво в това.
Също така в наши дни, на изключително наситен луксозен пазар и особено в моето поколение и в моята група връстници, наистина е важно да излезете в магазините и да присъствате. Това означава много за търговския персонал и за магазините, с които си партнирате, защото те по много начини инвестират във вашия бизнес. Важно е да покажем, че инвестираме във връзката по различен начин, но аз също съм инвестирана в нея.
Влияе ли обратната връзка, която получавате от клиентите си на вашия дизайн?
Да, 100 процента. Много пъти ми се струва наистина мотивиращо. Дори ако получите някаква отрицателна обратна връзка или осъзнаете, че нещо не работи, това ми дава много насоки за бъдещето.
Спомням си много рано, когато правехме първите паркове и първите си пауни, жените казаха джобната чанта не беше достатъчно дълбок за зимата, което е толкова малък детайл, но всъщност прави наистина голям разлика. Понякога определен стил, който наистина ми харесваше на пистата и към който наистина бях привързан, изобщо не резонира. Това не е нещо, което жените искат да носят и след това обратното - нещо, за което не отделям много време, ще бъде нещо, за което жените наистина силно се чувстват. И това има ефект върху начина, по който проектирам до известна степен занапред. Това не означава, че съм пуснал нещо, защото може просто да не е подходящата материя или правилната дължина.
Лесно е да бъдеш опростен като: „Добре, тази рокля работи, просто ще преработя това в различна материя.“ Трябва да помисля повече защо тази рокля резонира с жените в момента. Понякога не е формата, а формата и тъканта заедно. [Например] ризата се облича за пролетта които са в gingham или ивици. Мисля, че ако бяхме направили тази рокля с риза само в бял крепдешин, не мисля, че жените биха имали същата реакция. Този интересен отпечатък има много носталгичен ефект в тази форма и мисля, че това е нещо, което жените чувстват в момента и което удря въжето.
Поглед от колекция есен 2015, вляво, и поглед от колекция пролет 2015, вдясно. Снимки: Imaxtree
По време на багажни предавания как балансирате да бъдете продавач и да не бъдете настоятелни?
Опитвам се да не бъда продавач, първо [смее се]. Не мисля, че съм голям продавач, но също така не мисля, че това искат от мен. Искат да говоря за моя процес и за колекцията и за това как влязох в модата. Чувствам се също много неудобно, защото не искам да съм там, ако наистина не харесват нещо. Те трябва да имат своя собствена неприкосновеност на личния живот, когато решават дали им харесва или не, и да нямат тази неудобство от типа „О, дизайнерът е тук“.
Обратната връзка от клиентите влияе ли ви повече от прегледите в пресата?
Мисля, че получавате различна обратна връзка. Когато чета рецензия и нечия интерпретация на предаването, която наистина уважавам, много пъти ме кара да се замисля относно стилистичната посока, която поема, защото знам къде искам да отида и виждам пътуването и нещо като дъга. И мисля, че се опитвам да гледам на всичко като на дългосрочна игра. Така че това е ценно за мен и това е нещо, което ми помага. Видът на обратната връзка, който получавам [на багажни изложби] и вие го видяхте, това е много пряка връзка. Това е по -малко интелектуално, много по -интуитивно. Обратната връзка има почти повече незабавен отговор в работата ми, докато мисля, че прегледът е по -скоро всеобхватна философия.
Дизайн от дебютната колекция чанти на Altuzarra. Снимка: Imaxtree
Разкажи ми за проектирането на първата ти колекция чанти.
Това всъщност беше страхотен процес, защото той е много различен по някакъв начин от работата по облеклото. Наистина трябва да помислите за полезността на дамската чанта - функцията е лидер за това как всъщност ще изглежда. Ставаше дума и за това да разгледам какво има на пазара и какво чувствам, че липсва, и да разгледам нашата марка и да помисля какво искам чантата да представлява за марката. Исках нещо, което изглеждаше много работещо, от гледна точка на кожа, и чувствах, че има много ръчна изработка. Имам чувството, че беше много на марка за нас и имах чувството, че е нещо, което изглежда различно.
Ти каза на Ню Йорк Таймс през септември можете да си представите да работите за повече от една марка. Това ли е нещо, за което активно мислите?
Това не е нещо, за което активно мисля, но бих казал, че мисля, че почти всеки би бил отворен в един или друг момент да работи за друга марка. Но съм много фокусиран върху Altuzarra и Altuzarra се разраства толкова много като компания. Имаме щастието да имаме прекрасни партньори в Керинг, които всъщност не се чувствам като нещо, което търся, или че се чувствам незадоволен на мястото, което съм сега.
Какво мислите за слухове за Gucci и вашата възможна роля там?
Мислех, че е някак смешно. аз мисля на кого се озоваха с е наистина прекрасно и всъщност нямах мнение по въпроса.
Това интервю е редактирано и съкратено.