Компании като "Nylon", "Complex" и "DuJour" вече са фенове, а известни личности също са на борда. Това ли е новата граница?
Не е тайна, че светът на списанията е в състояние, което може да бъде описано като състояние на промяна, с издатели постоянно се натоварва с намирането на начини за адаптиране към промените в потребителското поведение както в печатни, така и в цифрови технологии Имоти. На фона на намаляващите приходи от реклами и спада в тиража, някои заглавия са намалели честоти, които сега се позиционират като първокласни, луксозни продукти с по-висококачествена хартия и по-големи размери на страници. Но списанията също се стремят да повишат ангажираността на аудиторията, като генерират ежедневни кликвания върху уебсайтовете си, за да спечелят както съществуващите потребители на печат, така и да достигнат до нова аудитория. Много публикации все още посвещават недвижимите имоти в своите печатни продукти на съответните си уебсайтове, предимно един или две страници, подчертаващи само онлайн истории и видеоклипове с надеждата да интегрират читателя във всички платформи.
Въпреки това, тъй като издателите на списания продължават да развиват своите бизнес модели отвъд основната печатна среда, по-специално се откроява една медийна стратегия: корицата на списанието само за цифрови технологии. Толкова голяма част от днешните индустриални разговори се въртят около взаимодействието между социалните платформи, или въртене към видео, или мобилни устройства оптимизация-но създаването на пълноценна цифрова корица е забележителна с това, че изглежда да улови осезаемото от печатното списание същност. Въпреки че не всички медийни компании използват тази изцяло дигитална стратегия, има няколко марки, които имат, включително Найлон, Комплекс и DuJour, всеки с различна честота и ефект.
Найлон е най -новият от трите, които са се заели с това усилие с две дигитални корици вече под колана си, най -новата с участието на актриса Алисън Бри. Имайки затвори печатното си издание през септември, това бележи нова глава за заглавието, отдавна свързано с естетиката и читателската читателска аудитория в центъра на града. И в претъпкания онлайн пейзаж, където конкуренцията е жестока, цифровите корици имат смисъл за марката, казва Габриел Корн, НайлонГлобален главен редактор. „Нашите читатели са предимно дигитални от известно време, така че създаването на цифрова корица ни представя да ги срещнем там, където се намират“, отбелязва тя по имейл. „Знаем, че те все още се обичат Найлон корици, така че трябваше да измислим начин да продължим да предоставяме на читателите желаното от тях съдържание във формат, който всъщност ще консумират. "
Свързани статии
Всъщност разкриването на нова месечна корица, особено в Instagram, служи като въплъщение на всяко списание в нов брой и може да генерира значителна количество коментари и харесвания в сравнение с други публикации в емисията, особено ако звездите се подравняват и десният модел на корицата е под прожекторите на подходящ момент. „Най-харесваните инстаграми, които поставяме, са нашите корици“, каза GQ стилглавният редактор Уил Уелч в епизод на списанието "Корпоративен обяд" подкаст. „Това е доста невероятно, като се има предвид, че можете да направите всяко изображение и да го поставите, но все пак има значение за хората и аз го мисля има значение за хората, които следят това, което правим, и културата като цяло. "Последни примери за висока ангажираност на корицата включват Британски Vogue'с много възхваляван декемврийски брой с участието на модел-активист Адвоа Абоа, който също отбеляза Едуард Енинфулдебют. Същото може да се каже и за GQ’s декември/януари брой, на който на една от кориците беше представен бившият защитник на Сан Франциско 49ers Колин Каперник и разпали вълна от разговори онлайн и извън него. Не е чудно, че някои публикации само за цифрови технологии биха искали да се възползват от този вид обхват със силно, впечатляващо изображение на корицата, дори и да не е на физическо копие.
Но докато печатното списание пуска корицата си в социалните медии, за да бъде навременна с пускането на физическия брой като цяло, дигиталните корици на живо единствено в социалните медии и дразнят една единствена функция, която е свързана с уебсайта, обикновено интервю със звездата от корицата и придружаващо го снимки. Самото изображение е конфигурирано да изглежда като типична корица за печатни списания, като името на публикацията се вижда заедно с месеца или сезона. Наричането му като корица може да изглежда объркващо, особено когато повечето печатни издания вече имат достъпни за изтегляне цифрови издания на цялото списание. „Имаше уебсайтове, които се опитват да правят нещо като„ Ние сега обхващаме истории “и„ Ще ви дадем тази корица на „whiz-bangy“... но истината е, че само списанията имат корици ", каза Уелч на същото подкаст. „Уебсайтовете правят неща, които списанията не могат да направят и обратно, и това за мен никога не е работило, въпреки че е интересно.“
Уелч потвърди по време на подкаста, че за знаменитостите кориците на списания имат голяма тежест и че отразяват определен етап в кариерата им. Същото въздействие важи и за Найлон, казва Корн, когато го попитат за реакциите на известни личности и техните екипи относно резервирането Найлон'само цифрови корици. „Никой не се е отказал от идеята тя да бъде дигитална, а не печатна, което е невероятно - вече не е нужно да обясняваме на хората стойността на дигиталното, те вече го разбират“, казва тя.
Jhené Aiko на дигиталната корица на "Nylon" през ноември 2017 г. Снимка: Myles Pettengill/"Найлон"
Това личи и в списъка с таланти Комплекс е успял да резервира за свои собствени дигитални корици, които включват тежкотежести на музикалната индустрия Лана Дел Рей, Еминем и Случай на рапъра. (Комплексзатвори собствените си операции за печат в края на 2016 г.) Може би се стремим да си осигурим приходи от тези дигитални корици, Комплекс ги предлага за закупуване под формата на плакати на уебсайта. В случай че DuJour, базираната в Ню Йорк медийна марка все още произвежда тримесечен печат, но се ангажира да пусне дигитални корици през месеците, в които не издава издание за печат. Неговите социални канали последователно обявяват нова звезда на корицата всеки месец, въпреки че само четири от тези случаи са свързани с действително хартиено копие.
Като такъв, той все още остава жизненоважен за списанията, които приемат тази стратегия, да подхождат към създаването на дигитална корица по същия начин, по който биха го направили за печат, и може би с още повече креативност, ако иска да спечели същия вид внимание онлайн, тъй като няма физическа преса, която да предизвика импулсна покупка от преминаващ консуматор; всички правилни елементи все още трябва да се съберат, за да създадат много обсъждано изображение. Никъде този фокус не е толкова очевиден, както в Модното мястофоруми на списания на Русия, където голяма общност от обсебени от модата читатели щателно анализират безброй корици на списания всеки месец. "[Модното място] членовете на форума са обсебени от кориците на списания-и са изключително критични към тях “, пише Дженифър Дейвидсън, главен редактор на сайта, в имейл. „За мнозина корицата задава тона за съдържанието вътре. Творческа или преодоляваща границите корица примамва читателите да видят какво още може да предложи въпросът. По същия начин една неясна корица не предвещава нищо за останалата част от редакцията. "Същата гледна точка може да се приложи към потребителите на печат, където дясната корица може да направи или да прекъсне покупка в един брой.
Интересното обаче е, че много читатели са изразили интерес да закупят копие, след като всички цифрови корици са били разкрити, без да осъзнават, че физическата му форма не е налична. Независимо от това, заглавия като Найлон разбират, че дигиталните корици съставляват само част от цялостната визия и стратегия за съдържанието на неговите онлайн операции. „Преди да затворим списанието, нашите читатели са по -склонни да видят корица в Instagram, отколкото така или иначе лично, така че невъзможността да вземем копие физически не наранява вниманието, което генерира " казва Корн. „Винаги сме пускали нашите печатни корици онлайн и сега, когато те са само цифрови, този процес е по същество същото, само с повече съдържание, свързано с корицата на различните платформи в целия месец. "
Софи Търнър на дигиталната корица на "Porter" през есента на 2017 г. Снимка: Патрик Демаршелие/"Портър"
Докато медийните марки използват цифрови корици по начини, подобни на своите предшественици в печат, някои характеристики могат да имат уникален подход за онлайн. „Дигиталните корици често са възможност за публикациите да бъдат авантюристични и да поемат повече рискове, отколкото биха направили с корицата на вестник за вестници“, казва Дейвидсън. „Няма нужда да затваряте дигитална корица с много текст, което позволява повече творчество при избора на изображения. Те могат да използват и само цифрови трикове, като движещи се изображения, за да добавят интерес към корицата. "Дейвидсън добавя, че Net-a-Porter'с Портиере едно списание, което се справя добре Модното мястона читателите за обложките му само в цифров вид (като обложката на есента на 2017 г.) "Игра на тронове"' Софи Търнър) въпреки че има и печатно издание.
Net-a-Porter прави имат списание само за онлайн, Редактирането, която популяризира нова цифрова корица всяка седмица на началната страница на Net-a-Porter. Но Редактирането също така работи като напълно самодостатъчно дигитално списание, представящо пазарни истории за пазаруване, заедно със стандартните ви функции и остро стилизирани модни разпространения. За тези редакционни статии, Редактирането също така включва реклама, която насочва трафика към собствената страница на етикета в Net-a-Porter или към собствения уебсайт на етикета, формат което контрастира съвсем различно от традиционните публикации, които изброяват кредити за пазаруване в отделни редакции и директории. По подобен начин, Yahoo Style претърпя собствен трансформационен период, когато стартира като дигитално модно списание под компетенцията на тогавашният главен редактор Джо Зи през септември 2014 г. След като Зее напусна сайта миналото лято, изглежда, че е изоставил този формат в полза на стандартните онлайн новини и функции под името Начин на живот на Yahoo.
Остава да видим дали други, по -традиционни издатели ще възприемат цифрови корици, но с много наследство медийните марки, които намаляват честотите на печат или напълно прекратяват, може ли те да бъдат следващите, които ще приемат това Приближаване? Както Корн заявява: „В крайна сметка това ще се свежда до всяка публикация, която ще измисли как да преведе собствената си марка за мрежата.“
Снимка на началната страница: Дайте шанс на рапъра за "Видео поредицата „Сложна корица“ през март 2017 г. Снимка: Маркъс Хайд/Комплекс
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.