Яра Шахиди за есенната кампания на American Eagle през 2016 г. Снимка: Cass Bird/Американски орел
Може ли модата да помогне обърнете нещата за тийнейджърите на дребно? Следвайки Възрастното преобразяване на Abercrombie & Fitch, American Eagle разкрива есенната си кампания, която представя нов, подчертано шик ъгъл.
Заснети от Cass Bird, може би един от най-горещите фотографи в индустрията, черно-белите изображения имат готин стил, готов за Instagram. Това не е случайно: марката използва и стилистката Сара Мунвес, която е работила за такива Vogue и Proenza Schouler. Новата кампания е съвместно усилие с Laird + Partners и отбелязва усилия на American Eagle да постави акцента върху модерните си предложения в допълнение към основите, които потребителите са очаквали.
„Мисля, че много хора имат някои стари идеи за това какво е American Eagle и за продукта, който марката прави, а това изобщо не е така. Удивително е докъде е стигнала марката и не съм сигурен, че са получили заслуга за това “, казва EVP на марката и CMO Кайл Андрю. „Така че една от причините да смятате, че в кампанията ние наистина искаме да отразим какъв е продуктът днес - той е много по -модерен и по -модерен, отколкото може би хората очакват да бъде.“
Разбира се, когато става въпрос за тийнейджъри, само стилността не е достатъчна; има съобщение зад кампанията, също. American Eagle потърси инфлуенсъри, "които наистина отстояват нещо сами", за да участват в #WeAllCan, празнувайки "силата и влиянието" на хилядолетията. „Ние наистина искаме да отразяваме как изглежда нашият клиент, какво чувства клиентът ни, за какво говори нашият клиент, за какво го е грижа“, обяснява Андрю. „Искахме да имаме хубава, разнообразна гама от вдъхновяващи хора, които да имаме в нашата кампания.“ Те наемат много разнообразния екипаж на Хейли Стайнфелд, Троя Сиван, Яра Шахиди, Коди Кристиан, Рори, Нийлс Висер, Жасмин Сандърс, Ландън Макнамара, Валентина Цитринович, Майкъл Локли, Хуана Бурга и Сяо Уен Джу.
Освен издигане на дрехите, American Eagle искаше да създаде „по -голяма платформа“ за марката. Това със сигурност е висока цел, но #WeAllCan има за цел да насърчи младите си клиенти да бъдат креативни и да отстояват това, което са и в какво вярват. Този ъгъл, повече от модния фон, направи Bird идеалното прилягане зад камерата. „На първо място, тя е невероятен фотограф и има голям авторитет и авторитет в този свят, но също така е невероятно автентична“, казва Андрю. „Ако разговаряте с нея, тя вярва в това да извади автентичността на когото и да е заснела и да отрази това назад, така че това да е добре свързано с идеята зад цялата кампания.“
Андрю дава ясно да се разбере, че American Eagle не е модна марка, но подчертава, че те са ударили много основни тенденции през последните няколко сезона. Мода или не, #WeAllCan е кампания, която марката възнамерява да продължи известно време. „Обичаме идеята зад нея, обичам стила и обичам усещането зад него и колко актуално и колко актуално е облеклото“, казва тя. И ако вдъхновяващите тийнейджъри продават още няколко чифта деним по пътя, това е само черешката на тортата.
10
10 Изображения
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.