Как Hunter Boots стана моден продукт на музикалния фестивал

Само шепа известни личности въплъщават известна сарториална привлекателност, която кара обикновените хора да се интересуват от това, което носят; още по -малко могат да използват тази сила и да я превърнат в продажби. И в много редки случаи звездата може да промени цялата траектория на марката напълно по случайност. Кейт Мос направи това за базирания в Обединеното кралство етикет за дъждовно зареждане Хънтър.

Годината беше 2005 г., в първия ден на Гластънбъри, известен още като най-големия (и най-мръсен) музикален фестивал в Обединеното кралство и ето я: Мос, облечен в черна смокинг жилетка, най-малкия чифт къси панталони и чифт ботуши Hunter до коленете. На следващия ден тя беше щракната с Пийт Дохърти на влак (не забравяйте, че беше 2005 г.), за пореден път пробивайки през утайката в нейните ловци, оформяйки ги с метална плетена колан с дължина, едва дълга достатъчно, за да покрие друг чифт мънички мънички прекъсвания. Снимките станаха вирусни-или толкова вирусни, колкото могат да бъдат в ерата преди Instagram, преди Twitter-и точно така, марката за наследство, която просто беше Практическо решение на дъждовното време от създаването му през 1856 г. изведнъж се превърна не само в оживена модна стока, но и в музикален фестивал трябва да има.

Тези погледи - които отсега нататък ще бъдат известни като момента на Кейт Мос - ми послужиха като въведение към ловците. Но за тези, които са израснали с марката в Обединеното кралство, Кейт Мос Момент тласна старите си, кални Уелингтъни в нова светлина, насочена напред към модата. Такъв беше случаят с Тес Харолд, 27-годишна писателка от Лондон, която преди момента на Кейт Мос, почти изключително свързваше марката с баща си, „традиционен английски джентълмен“, който ги носеше на куче ходи. Сиена Макнивън, 24-годишна английска дизайнерка на аксесоари, също разказва подобно преживяване.

„Израснах в провинцията, така че това е марка, която винаги съм виждал като супер функционална и свързана с на открито и когато Кейт Мос ги носеше, тя изглеждаше наистина готина и без усилие - тогава всички забелязаха, " тя казва. "Когато мисля за кладенци, мисля за Хънтър."

Мос в никакъв случай не беше първият посетител на фестивала, носещ ботуши Хънтър, но Аласдхайр Уилис, креативният директор на Хънтър (и забавен факт: съпруг на Стела Макартни), казва, че супермоделът играе важна роля в промяната на възприятието на марката. „Тя ги носеше по хладен, рокендрол начин и след това всички искаха да ги носят - продължава той, - и по това време това беше всичко, което носехме“.

За марка, която е толкова утвърдена в начина на живот на Обединеното кралство (защото дъждът), е лесно да се забрави, че е основана от американец. Преди повече от 160 години предприемач от Ню Джърси на име Хенри Лий Норис кацна в Шотландия, търсейки фабрика за производство на гумени ботуши. След като осигури трайни водоустойчиви двойки на военните по време на Първата и Втората световна война, марката през 1956 г. въведе стила, който познаваме толкова добре днес: емблематичния оригинален ботуш Hunter. Изработена от 28 отделни парчета и сглобена на ръка за период от три дни, марката скоро се оказва неофициален доставчик на обувки на Уелингтън за кралските особи, с Принцеса Даяна избирайки двойка по време на сватбено фотообаждане с принц Чарлз.

Въпреки интимните взаимоотношения на марката с кралските особи, кладенеците не бяха точно желани „it“ артикули. Така че, когато Уилис пое кормилото през 2013 г., той си постави задача три неща: да превърне Хънтър в марка за лайфстайл, която предлага нещо повече от водоустойчивост обувки, изследвайте и подхранвайте връзката му с музикални фестивали и откривайте творчески начини за непрекъснато преоткриване на марката, без да изпускате от поглед нейната ДНК.

„Когато влязох в бизнеса, Хънтър имаше връзка с музикални фестивали, но марката не беше направила нищо с това“, казва Уилис. „Видяхме това като възможност да надградим тази платформа; Исках да си партнирам с колкото се може повече фестивали. "

През първата си година Уилис ръководеше доста гениална кампания в партизански стил, успешна в разпространението на осведомеността за марката в Гластънбъри, която участваха гигантски камиони разположени извън фестивала, които предлагаха да се заменят старите (прочетете: не-ловците) ботуши на посетителите на фестивала за неонови оранжеви ловци (изхвърлените ботуши бяха изхвърлени по устойчив начин). „Наричахме ги„ Headliner Boots “и на фестивала видяхте просто огромно море от оранжеви ботуши“, ентусиазира се той. "Беше брилянтно."

След това Хънтър участва активно всеки сезон на фестивали по целия свят, включително марков еднодневен музикален фестивал, наречен Hunter Rock в Тайван, Fuji Rock в Япония, Губернаторски бал в Ню Йорк и дори такъв, който се проведе в собствения й двор-чисто новият тридневен музикален фестивал в Лондон Всички точки на изток това се случи миналия месец, което бележи първото официално партньорство на марката с фестивал.

Свързани статии

„Исторически сме известни с това, че сме марка на открито - особено що се отнася до фестивали извън града - така че като правим фестивал в сърцето на Лондон, това демонстрира че ние сме толкова градска марка, колкото и селска “, казва Уилис, обяснявайки, че Хънтър работи по поне един голям проект, свързан с фестивали на месец, от април до октомври. „Фестивалите сега са нещо повече от музика - има храна, има човешко взаимодействие, това е опит и мисля, че затова фестивалите като индустрия станаха толкова огромни. И Хънтър се впуска директно в него, защото това е марка, която е много свързана с емоциите. "

Вярно е: Хънтър е потопен в носталгия. Почти всички, с които говорих за марката, няма как да не си спомнят за първата си двойка. За Уилис това беше една от основните причини да поеме работата. (Ако се чудите, първият му спомен за марката седеше в конюшнята като седемгодишно дете в Север Йоркшир в червени ботуши Хънтър, докато той с нетърпение чакаше двете си по -големи сестри да приключат с карането коне.)

„Никой не казва:„ О, те са фантастични ботуши, поддържат краката ви сухи “, което в крайна сметка правят. Вместо това хората често се позовават на спомен, емоционално преживяване или глава в живота си - ценни моменти и поставят Хънтър редом с тези моменти “, продължава той. „Хората наистина обичат марката и ако имате нещо толкова емблематично като обувката, тогава имате добри шансове да надградите това“.

Той говори за разклоняване в други категории, като връхни дрехи, аксесоари и готови дрехи. Откакто марката започна да пуска нови дизайни преди няколко години, нейният инвентар вече е 50 % не-обувки. По отношение на търговията на едро ботушите все още съставляват голяма част от бизнеса, въпреки че 22 процента са обувки. Любимият му от групата е Оригинална раница от гумирана кожа защото се чувства толкова присъщо на Хънтър, от тъканта до дизайнерските линии (детайлите на мустаците на пръста на ботуша могат да се видят например на предния джоб). Марката е продала около 60 000 от раниците само тази година.

„Става дума за поддържане на автентичността на дизайна, така че когато отидете в магазина и видите всичко заедно, това се свързва като марка“, казва той. „Ние не се опитваме да бъдем някой, който не сме; не се опитваме да бъдем модна марка. Когато влязох, исках да ни премести в марка за лайфстайл с много категории и това вече се случва. "

The Колекция Target x Hunter, което беше пуснато по -рано тази година, е свидетелство за промяната: Всички торбички - стотици хиляди единици - бяха разпродадени в рамките на два дни. В крайна сметка Америка е най -големият пазар на Хънтър. И Хънтър, откри Target, може да се похвали с ниво на разпознаваемост на марката, което е по -високо от всеки друг дизайнер от предишни сътрудничества. „Всъщност не сме били в САЩ толкова дълго като бизнес - едва от 2005 г. - така че потребителят знае, че сме стара марка, но също така се чувстваме свежи и нови “, казва Уилис, посочвайки Хюстън и Лос Анджелис като двете си най -силни градове. "И да, това е и защото Америка е много по -голяма държава."

Уилис се надява да продължи да навлиза на американския пазар - това е една от основните му цели за в бъдеще. Доминирането на модата на музикалния фестивал чрез колекции и готови за фестивал комплекти е един от начините марката да направи точно това (пакетът Fanny особено се продава много добре).

„Стилът на посетителите на фестивала се развива непрекъснато-преди се основаваше на подражание на музиката, но сега всичко е свързано с изявление“, разсъждава той, призовавайки Коачела. „Това е по -малко за музиката, а повече за техния личен стил. Понякога се чувства като костюми и това вероятно е основната разлика между САЩ и Великобритания. Във Великобритания все още става въпрос за музиката и къмпинга. Това е малко по -мръсно - хората обичат да полудяват и просто се оставят да си отидат. "

След като фестивалният сезон приключи, има амбициозни планове, като увеличаване на процента на категории без обувки в целия бизнес, увеличаване на ангажираността и намиране на начин да станете напълно устойчиви чрез прилагане на a система със затворен контур.

„В крайна сметка искам да стигна до място, където всъщност никога не притежавате ботуша си, така че в края на жизнения цикъл на ботуша си ще ги вземем и ще пренастроим или рециклираме гумата“, казва Уилис. „Харесва ми идеята, че ние сме отговорни за всеки чифт ботуши, които произвеждаме, и тъй като този свят става по -луд по отношение на високото ни ниво на потребление, трябва да направим нещо по въпроса. Това бих искал да оставя след себе си. "

Разкриване: Хънтър ми плати пътуването и квартирата, за да присъствам на All Points East.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.