Не всеки за първи път дизайнер заслужава пресконференция, звезден преден ред и публика, пълна само с за всяко голямо име в модното издателство за първото му шоу-но след това отново не всеки за първи път дизайнер е Супермодел на социалните медии™ Джиджи Хадид.
Може би сте чували, но Хадид проектира колекция от капсули за Томи Хилфигер, и докато други неща се случваха на седмицата на модата в Ню Йорк в петък, медиите като цяло имаха очи само за Томи x Джиджи. Тази сутрин имаше гореспоменатото притискащо устройство, притиснато между появата на Добро утро Америка и Гледката. Зана Робъртс Раси на Мари Клер ръководеше производството, а въпросът за дизайнерското вдъхновение и партньорството донесе най -показателния цитат от Хилфигер.
„Когато тя излезе на пистата, феновете полудяха, искаха да купят всичко, което тя носи, а аз и Ейвъри Бейкър, нашият CMO, и аз дълго говори за това как можем да използваме Джиджи не само като модел, защото това не е достатъчно в наши дни ", каза той казах. „Искахме да стигнем много, много по -далеч; искахме да направим нещо, което беше пробив, разрушително. Мисля, че дизайнер никога досега не си е партнирал с модел и е позволил на модела да има много сериозна ръка при проектирането на колекцията. "
Безброй марки се опитват да се възползват от този супермодел на социалните медии, от Estée Lauder до Vogue. Хилфигер просто направи още една крачка напред към логичното заключение: Създаване на нещо с музата, за да добави допълнителен слой от фанфари и фенска лудост. Естествено, никоя колекция не би могла да бъде по -подходяща за разговора „виж сега, купи сега“ (или както го нарича Хилфигер, „купете сега, носете сега“). Това беше първият сезон, в който дизайнерът експериментира с показване на напълно продавана колекция на пистата, за която създаде цял карнавал.
Джиджи Хадид и Томи Хилфигер вземат финала на Томи Кей. Снимка: Getty Images
Томи Хилфигер никога не е срещал сложен комплект, който не обича, и кея на Томи не беше изключение. Преживяването обаче беше всичко друго, но не и безпроблемно. Кей 16 се намира в част от Манхатън, която не е лесно достъпна с метрото; модели се натрупаха в импровизираната задкулисна зона, а зрителите преминаха през не един, не два, а три слоеве на сигурност (стандартна проверка на билета, идентификация за алкохол и чек на чанта). Щом влезе вътре, имаше чувството, че над половината публика се състои от #влиятелни хора, носещи колекцията - всъщност не знам, че някога съм виждал толкова много Томи Хилфигер на едно място през целия си живот. И това дори не е трогателно на първия ред, съставен от приятелите и семейството на Хадид, включително Крис Дженър. Имам предвид, Тейлър Суифт е била там и е ходила на може би две модни ревюта през цялата си кариера. Това беше голямо.
Що се отнася до самото шоу, имаше много повече светкавици. Тейлър Хил, Бинкс Уолтън и Лекси Болинг бяха само някои от топмоделите, които тръгнаха по много дългата писта с въртящите се неонови светлини на карнавалните разходки на заден план. Искате момент в Instagram? Томи Хилфигер ви покрива. Трябва да се каже обаче, че дрехите сами по себе си не са нещо особено; на стелажите белите моряшки панталони и спортните суичъри приличат на нещо, което бихте могли да намерите във всеки изцяло американски мол, когато настъпи пролетта, и колекцията от морски есен Hilfiger вече показа през февруари е забавно, ако не е новаторско. Но като докоснаха Карл Темпълр за малко магия за стайлинг, повикаха големите приятели на модела на Хадид и развихриха феерията в социалните мрежи, дрехите станаха желани.
И в известен смисъл това е геният. Тези дрехи са абсолютно безопасни по всеки стандарт. Всеки от феновете на Хадид (броейки милиони в наши дни) може да си купи найлонов бомбардировач Tommy x Gigi или кадифени моряшки шорти, проектирани от Hilfiger (или на най -малкото, помолете родителите им да ги купят за тях) и да ги впишат безпроблемно в гардероба й, като получат парче от баницата на Джиджи Хадид, без да рискуват много стил или в брой. Като методология за продажба, тя работи; Взех суичър Tommy x Gigi в един от изскачащите магазини веднага след края на шоуто и някои от входящите парчета (на цена под 100 долара) изглежда вече са разпродадени онлайн. Може да има нещо в този формат „купете сега, носете сега“.
И все пак това не е модел от седмицата на модата, който ще работи за всички и много дизайнери няма да искат да го последват Стъпките на Хилфигер (ако дори имат бюджет - очите се насълзяват само като се замисля колко милиони това трябва да струва марка). Като моден журналист, жонглиращ с натоварен график на NYFW, Томи Пиър ме направи нещастен; наистина, привличането към модните медийни институции не изглеждаше никакво притеснение. И защо трябва да бъде? Една марка за лайфстайл като Tommy Hilfiger отдавна еволюира покрай нуждата от рецензии като тази или редакционно разположение в списания. За Hilfiger социалните медии са новият червен килим; това е мястото, където той достига до новите поколения купувачи, тези, които се сдобиват винтидж дизайни на Томи, забелязани като Хейли Болдуин (който ходи в шоуто, natch) и Бела Хадид (единственият член на клана Хадид, който не присъства, поради някои задължения на Dior Beauty в Париж).
Но като фен на Хадид, на Хилфигер и на забавлението като цяло, намерих Томи Пиър за абсолютно възхитителен. Това беше лесно най-лудото, най-превъзходното модно събитие, на което съм присъствал, и обичах всяка секунда от него.
69
69 Изображения
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.