4 стартъпа за нишово бельо, които да гледате

Цялото бельо и интимни пазарът се променя благодарение на притока на нови марки - често цифрово познати и продавани директно на потребители - работещи на решаване на точки за болка, запълване на ниши и насочване към купувачи, които са масовите компании (*кашлица*Victoria's Secret*кашлица*) пренебрегвайки.

Най -общо казано, има няколко различни начина, по които изглежда това се случва. Има марки като Savage X Fenty и Парад с цел да обслужват широка гама от купувачи с приобщаващо оразмеряване и маркетинг както и достъпни ценови точки. След това има етикети, които започват малко и се грижат за определен сегмент от потребители или набор от нужди. Има смисъл: Бельото е a претъпкан пазар, който все още е доминиран от шепа огромни компании. Новите играчи трябва да предложат нещо различно, ако искат да успеят.

Свързани статии
Парадът на новата марка бельо иска да окаже културно въздействие с креативни основи
Slick Chicks е етикетът, който прави бельото достъпно за всички тела

Как най -новите марки бельо днес променят играта, като се фокусират върху приобщаването 

Имате ли малки гърди и се чувствате сякаш дори сутиените, които са с "вашия размер", не стоят съвсем правилно? Има марка за това. Търсите удобно бельо за майчинство или след раждане, което също е сладко? Има и марка за това.

По -долу сме подчертали четири марки, които изграждат бизнес, като обслужват нуждите на потребителите, които преди са били игнорирани от или не са доволни от традиционния пазар на бельо.

Пипер

Може би си мислите, че основните марки сутиени имат покрити чаши АА, А и В, но ПиперКампанията за стартиране на Kickstarter - която беше финансирана само за 10 часа - доказа обратното.

„Повечето компании за сутиени се опитват да продават на всеки размер, но един дизайн не може да се побере на всички“, казва Жаклин Фу, която, заедно с Лия Уиноград, е съосновател на Pepper, марка за бельо, която обслужва купувачите с малки бюстове. „В процеса на разработване на продукти научихме, че повечето компании проектират за„ стандартен “размер и след това използват същия дизайн в различни размери. Това води до ужасно прилягане за жени, които не са със "стандартен" размер. Като сме наистина съсредоточени в това за кого проектираме, ние сме в състояние да предложим сутиени, които най -накрая пасват. "

Марката увеличи приходите осем пъти през 2019 г., има над 15 000 клиенти и наскоро стартира с Urban Outfitters, допълвайки онлайн бизнеса си директно към потребителите.

KiT

Вместо да се фокусира върху една специфична телесна грижа, KiTсутиените и бельото на „Повече са за дрехите, които слагате върху тях.

Марката е основана миналата година от стилисти на знаменитости Джейми Мизрахи и Симон Харуш. Като всеки добър стилист, те винаги са идвали при клиентите си, оборудвани с подходящото бельо, за да поддържат и да се крият зад всеки вид. Сега, с The KiT, те предлагат най-добре пазените си тайни на ежедневните потребители-помислете за покрития на зърната на базата на решение, безшевни сутиени и бельо, бодита и удължители на сутиени.

„Трябваше да търсим високо и ниско за перфектното бельо и се озовахме да създаваме неща, които не съществуват на пазара“, обяснява Мизрахи. "Искахме всяка жена да има достъп до" стилист " - някой, който препоръчва най -добрите продукти за всичко, което може да носите."

Кала

Кала се роди от редица разочарования от пазара на бельо, идентифициран от основателя Ребека Мигиров - първо, липсата на опции с изключителен размер, които също бяха направени устойчиво, а след това липса на желани, удобни опции, които хората да носят, докато бременни и след раждане. Сега марката отговаря на всички тези желания: Нейните продукти се произвеждат от материали за намаляване на отпадъците като органичен памук и Tencel ™ в Америка от местни занаятчии, които получават справедлива заплата.

„Нуждите на жените по време на майчинството и след раждането не бяха задоволени и като майка, която минах през това време и след бременността, знаех, че можем да се справим по -добре“, казва Мигиров.

Slick Chicks

Докато много марки са направили така наречените подобрения на бельото със стандартна емисия, малцина са направили революция в начина, по който го обличате. Въведете Slick Chicks, адаптивна интимна линия, предназначена за хора с ограничена подвижност. Със своите парчета, които се закопчават отстрани - и по този начин могат да се обличат, докато лежите, седите или стоите - марката улеснява процеса на обличане. Основателят Хеля Мохамадиан всъщност стартира компанията като линия за купувачи след раждането, като по -късно осъзна, че тя може да служи и на общността с увреждания.

„Всеки пети човек е с увреждане, а един от трима познава човек с увреждане“, казва тя ни каза миналата година. „Време е компаниите да започнат да отговарят на нуждите на всичко хора. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.