Как най -новите марки бельо днес променят играта, като се фокусират върху приобщаването

Изглежда като достатъчно проста предпоставка: бельо и бельо, което е достатъчно приобщаващо, за да може всяка жена да се чувства комфортно в него. Забележително обаче не е така. Всъщност, като решаваща категория в джендър модната система, интимното облекло е едно от последните, което революционизира - или така да се каже „събудете се“. В продължение на десетилетия той остава вкоренен в остарели нормали и идеали, не само по отношение на формите на тялото и размери, но и по отношение на това, което жените всъщност искат да носят на най -интимните части от тях тела. Това най-накрая се променя, благодарение на нова вълна от предимно онлайн базирани марки, стремящи се към приобщаване в различни начини: разширяване на размера или разширяване на контекста на това, което се счита за женско или секси, за пример.

Предприеме Евърлейнпоследните жени пускане на бельо, включваща шепа основи изцяло от памук, включително четири дъна и един сутиен в стил танк. Марката, която рекламира линията като бельо „без излишни работи“, лишено от дантела, подложки и други украшения, е една от няколкото нови марки, защитаващи съвременния феминистки възглед, съсредоточен върху приобщаването и комфорта над фантазията изпълнение. С пускането на пазара те се стремят да нарушат допълнително 

Виктория Сикретбившата крепост на пазара, която постоянно се свлича през последните няколко години.

Everlane твърди, че резервната му гама носи значителен смисъл с обозначението си „без излишни работи“. „Бельото трябва да бъде направено за вас. Но в продължение на десетилетия той е проектиран с мисъл за някой друг “, гласи мисията на марката за линията. Всъщност няма нищо изтънчено, разрошено, украсено, нито чисто в памучните парчета, които се предлагат в шепа неутрални цветове и шест размера (XXS до XL). Ако не друго, минималистичните стилове, които попадат в утилитарната страна на нещата („Без излишни неща. Без поклони. Без глупости. "), Не може да бъде по -далеч от хиперсексуализираната търговска марка на Victoria's Secret.

Everlane също става най -новата от следващото поколение марки в категорията интимни, за да поддържа освежаващ имидж на „всяка жена“ чрез своя рекламни кампании, които се основават на приемане на тялото чрез бельо, което удобно прилепва към тялото, в сравнение със свиване или преоформяне то. Victoria's Secret, който съществува от 1977 г., се оказва в неизгодно положение в наши дни заради поправянето си асоциация с тесно поддържания образ на тялото-мислете високи, слаби, но слаби, супер-дъбени гламазони-идеализирани от него известни ангели. (Неподходящият момент за модното ревю на Victoria's Secret през ноември миналата година, което се излъчи след разгръщането Харви Вайнщайн скандалът и нарастващото движение #MeToo със сигурност не помогнаха и за имиджа на марката. Като допълнително доказателство, че базата на марката изглежда е загубила вкуса си към оскъдното представяне, рейтингите достигнаха рекордно ниско ниво и спаднаха с 30 % от 2016 г.)

Онлайн търговецът на дребно се присъединява към други скорошни участници на пазара, настоявайки за комфорт и по -гъвкава, основна естетика. Миналата есен, бивш Агент Провокатор основател Серина Рийс стартира Les Girls Les Boys, базиран на концепция „от легло до улица“. Колекцията, която включва сутиени, слипове и боди заедно с тениски, качулки и панталони, най-вече в размери от изключително малки до изключително големи, има цялостна гъвкавост, която позволява да се носи насаме или вътре обществен. „Линията е за това да бъдеш безгрижен и да се чувстваш комфортно“, казва Рийс. „Наистина искам хората да се чувстват сякаш не трябва да използват тези парчета за една конкретна цел. Ако искате да носите боди в леглото, всички можете да го носите с къси панталони в клуба или на вечеря с приятелите си “, добавя тя.

Les Girls Les Boys е особено забележителна концепция, идваща от Rees, като се има предвид подписната, елегантна естетика на Agent Provocateur. Времената се промениха, признава Рийс, а това, което се смяташе за „секси“ през 90-те (тя основава агент Provocateur през 1994 г.), стана по-малко ясно. „Всеки има различен поглед върху това какво е секси сега, в сравнение с това, което беше, и мисля, че промяната е най -добрата“, казва Рийс.

Свързани статии:

Габи Грег лансира секси, обичаща кривите линия бельо

Но що се отнася до бельото и защитаването на съвременната всяка жена и реалистичното обслужване всеки физическите нужди на жената, основните сутиени в стил танкове в шепа неспецифични размери не са непременно отговорът, особено за жените, които изискват повече от сутиените си по отношение на подкрепа. „В крайна сметка това са функционални облекла, които наистина служат за някаква цел“, казва съоснователката на ThirdLove Хайди Зак. ThirdLove, който стартира през 2013 г. и заема най-голямото място на пазара сред новите дигитални марки директно към потребителя, приравнява приобщаването към оразмеряването за всички. Марката в момента носи сутиени с размери 28-42, от AA-G (в пълни и половин чаши), като скоро ще бъдат пуснати още повече размери. „Всъщност става въпрос за функционалните елементи - каква е крайната употреба и как можем да направим нещо, което действително да работи за всяка жена, която го носи“, добавя Зак.

По същия начин, тъй като повече марки разширяват своите размери, за да се настанят в по -широка потребителска база, толкова повече потребители изискват същото от другите. Например, Риананаскоро стартира Savage X Fenty линия претендира за включване на размера като една от основните си платформи, с размери, разширяващи се до 3X за бельо и до 44DD за сутиени. Въпреки това, след като феновете бързо се обърнаха към социалните медии, за да протестират, че само ограничен брой стилове всъщност са дошли в тези пълни диапазони, марката обяви, че наистина ще представи повече предложения за размер (въпреки че точните размери/стилове и време остават неясен).

The Състав от 99 части Savage X Fenty, включваща асортимент от корсети с връзки, чисти халати и маратонки, подравнени заедно с по-елементарни опции като сутиени и различни стилове на бельо в стойки от микрофибър са в ярък контраст с „без излишни неща“ на Everlane серия. По същия начин най-продаваният артикул на ThirdLove е неговият сутиен 24/7 Classic T-Shirt, сутиен от найлон-спандекс в семпъл силует, с няколко деликатни разцвета. "Мисля, че красотата и комфортът не трябва да се разделят", казва Зак, който казва, че ThirdLove се стреми към баланс между ежедневната носене и по-женствена, фино вдъхновена от Европа естетика. Марката също е включена в потребителската база на съмишленици: нейните приходи са нараснали с 400 % на годишна база от стартирането си.

Но в крайна сметка това, което разкриват тези по -нови дигитални марки, е, че няма единствен отговор за това какво искат да носят жените. По този начин те революционизират категорията най -много: като колективно предлагат по нещо за всеки и дават възможност на потребителите със свободата на избор. „Да си феминистка не означава, че не можеш да се чувстваш красива, уверена или секси, или каквото искаш да бъдеш. И това за мен е наистина важно “, казва Зак.

 Снимка на началната страница:@everlane/Instagram.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.