Извън главната улица британската мода не е точно известна с това, че е комерсиална.
Точно обратното, Лондон си направи име като огнище на млади дизайнери, изпълнени с талант, креативност и иновации - просто няма да намерите Кристофър Кейн, Meadham Kirchoff, Simone Rocha или Mary Katrantzou навсякъде другаде. И следващото поколение „It Brits“, както се наричат, е вече чака в крилата.
Разбира се, макар и вълнуващи да видят на писта, много от техните дизайни са най-добрите в най-добрия случай и невъзможни за носене и скъпи в най-лошия случай. С цялата подкрепа, която младите дизайнери получават в Лондон, изглежда се мисли по -малко дали или не нещо ще се продаде - поне в сравнение с, да речем, Ню Йорк (който много европейци критикуват, че е скучен и също търговски).
Изглежда обаче, че Британският моден съвет, който предоставя по -голямата част от тази подкрепа на младите дизайнери, иска да промени тази история. Той обяви в сряда, че е стартирал нова инициатива, наречена BFC Contemporary в партньорство с Ebay. Всяка година тя ще избира няколко дизайнери, които имат потенциал на съвременната сцена, за да получат наставничество, съсредоточаване върху концепциите на марката, производството, бюджетите, мащабируемостта, онлайн и офлайн растежа и потребителите опит. Всеки дизайнер също така ще създаде продукт с ограничено издание, който да се продава в определен магазин BFC Contemporary на eBay.co.uk. Тази година избрани дизайнери са Алексис Барел, Джорджия Хардинг, Хартиен Лондон, Призма и Зоуи Джордан.
BFC казва, че програмата е стартирана в отговор на нарастващото търсене на съвременна мода. Докато съвременните марки са големи в САЩ от известно време, в Европа възходът на съвременните етикети е сравнително ново явление, като марки като Maje, Sandro и The Kooples виждат доста бърза международна експанзия последните години. Единствено във Великобритания голяма съвременна история на успеха засега е Whistles, но звучи, че ще има още.