Дагни + Барстоу, намиращ се на 264 Bowery, е един от онези магазини, които посещавате и, преди да разберете, сте прекарали един час, преглеждайки техните стоки. Между вдъхновяващата редакция на нестандартни местни и международни дизайнери, резидентът на френския булдог на име Howie, и супер приятелски собственици Мередит Бланк и Емили Тителман, спокойният бутик е отлично място да прекарате следобед. И точно към това се стремяха Бланк и Тителман, когато отвориха врати през 2010 г.
Докато учеха в чужбина в Лондон, приятелите от колежа получиха идеята един ден да създадат свой собствен бутик. Омръзна им да виждат толкова много едни и същи етикети на момичета и в магазините, а в Европа отвориха очите си за свят на странно готини дизайнери. След дипломирането си специалностите по психология се насочват към Ню Йорк, където Тителман работи в PR, а Бланк учи дизайн, но не след дълго те решиха да залагат и да направят фантазията си да притежават собствен магазин a реалност.
Липсата на опит не спря Тителман и Бланк, които създадоха Dagny + Barstow от самото начало, научавайки всичко по пътя. Първо беше осигуряването на мястото им в Bowery, където преди се помещаваше нощният клуб на Лени Кравиц. Въпреки че е на моменти от натоварената с бутици Нолита, тя се чувства като оазис в индустриалния блок. Местоположението не е единственото, което ги отделя от групата: От самото начало те се фокусираха върху разузнаването на малко известни, труднодостъпни етикети. Момичетата държат стелажите снабдени с нарастващи нюйоркски дизайнери, като Dusen Dusen и
Тимо Уейланд, както и нестандартни международни имена, като Emma Mulholland и Swash London.С новооткритата електронна търговия и колекцията Dagny + Barstow в процес на разработка, Titleman и Blank не показват никакви признаци на забавяне. Прекарах един релаксиращ следобед с момичетата и когато те не разговаряха с клиенти, те ми казаха колко упорита работа, приятелство и жена на име Принцеса им помогнаха по целия път.
Как две специалности по психология са дошли на идеята да отворят магазин заедно? Емили Титлман: Бяхме в чужбина в Лондон и имахме повече свободно време, отколкото можем да си представим. В крайна сметка се лутахме и посещавахме толкова страхотни бутици, а дори и универсалните магазини бяха толкова готини, защото имаха толкова разнообразие. Мисля, че и двамата осъзнахме колко много е там, което изобщо не е в САЩ. Когато се връщахме във Фили, момичетата се появяваха на партита, облечени в същата рокля. Мередит Бланк: Сцената за пазаруване във Фили беше толкова малка. Онлайн пазаруването сега е толкова широко разпространено, но тогава не беше така. Сега вероятно е станало по-добре, но тогава да бъдеш в този малък балон и след това да отидеш в Лондон и да видиш колко наистина има, беше отваряне на очите. Д: Напоследък много места като Intermix и дори Барни, офертата е нещо като същата група дизайнери, която виждате навсякъде другаде и която можете да намерите и онлайн. Всъщност няма нищо особено.
Какво правихте след дипломирането си преди да отворите магазина? Д: Работех в PR и маркетинг-не толкова с модни марки, а малко. М: Работил съм с два различни дизайнера, и двамата излязоха от бизнеса. Беше доста травматично нещо да наблюдавам как тези бизнеси се сриват и не исках да мина през това отново. Първоначално казахме, че ще изчакаме много повече, за да отворим магазина, но просто почувствахме, че моментът е подходящ. И двамата просто искахме промени в кариерата. Д: Години наред всеки път, когато някой от нас беше нещастен, щяхме да се обаждаме и да приличаме кога ще правим магазина? Кога ще стане това?
Бяхте ли нервни, че не сте достатъчно опитни? Как се подготвихте? М: Стигнахме до това осъзнаване, че опитът в реалния свят стига само дотук. Понякога като предприемач просто трябва да правите тези грешки. Опитахме се да бъдем максимално подготвени и направихме толкова много изследвания. Говорихме с толкова много хора. Д: Взехме курс за малък бизнес през Нюйоркския университет и взехме програма в FIT също така. М: В FIT срещнахме тази прекрасна жена на име Принцеса [Дженкинс], която има наистина известен бутик в Харлем и се намира в Музея на американските финанси на Уолстрийт. Тя беше страхотна. Тя ни помогна много. Този клас наистина накара мечтата ни да се почувства като реалност. Д: Това бяха най -основните неща, дори не свързани с облеклото. Беше като да научим, че трябва да планираме извозване на боклук. М: Освен ако не говорите с някой, който притежава магазин, никога не знаете някои от нещата, които влизат в него. Д: След като преминахме през всичко това, и двамата все още наистина искахме да продължим напред.
Как решихте за местоположението? Д: Знаехме, че искаме да бъдем в центъра. Имахме предвид някои области. Искахме да сме на място, което не беше пренаситено. Обичаме Нолита, но разгледахме място на ул. „Мот“ и просто се почувства, че се случва твърде много. М: Може да сме само на една пресечка, но The Bowery наистина е като свое собствено образувание. Тук наистина можем да се откроим. В нашия блок няма друг магазин за продажба на женски дрехи. Наистина се почувства правилно. Д: Знаехме, че навсякъде в центъра ще бъде предизвикателство, особено с начина, по който работи разпространението на марката. Наистина бяхме насърчени да намерим още нови неща, които не са налични в района.
Как започнахте да събирате етикети в началото? Д: Беше такова предизвикателство, защото никой не знаеше кои сме ние. Дори не бяхме завършили логото си, затова раздавахме домашни визитки. Наистина трябваше да убедим хората да ни продават. M: Kaelen беше един от първите, а Dusen Dusen. Нещата бавно си дойдоха на мястото. Много от международните марки, които носим, също тепърва започваха, така че те бяха наистина развълнувани да имат американски магазин и ние бяхме развълнувани да ги имаме.
Трудно ли беше да се знае в каква посока да поемете? Д: Кандидатствахме за конкурс за бизнес план чрез публичната библиотека в Ню Йорк и решихме дали ще го направим спечелих пари, които бяха страхотни, но наистина това беше шанс просто да се съсредоточим и да разберем какво сме правя. Имахме нужда от това и го използвахме, за да получим нашия лизинг и това беше едно от първите неща, които показахме на всеки, с когото работехме професионално. М: Вероятно беше толкова превъзходно в сравнение с повечето. Тъй като сме Пен Град, ние сме луди превъзхождащи. Имахме диаграми и диаграми.
Каква беше идентичността, която искате да има магазинът? Д: От самото начало искахме да бъде наистина удобно място и много приветливо за всеки човек, който влиза. М: Наистина се гордеем с това. Хората влизат, сядат и се мотаят. Познаваме някои от нашите клиенти толкова добре сега и сме толкова щастливи, че успяхме да постигнем това. Д: Обслужването на клиенти също е голяма част от него. Дори сега, когато получим онлайн поръчка в Ню Йорк, ние с удоволствие просто ще я пуснем същия ден и няма да я таксуваме.
И така, какъв беше магазинът, когато за първи път отворихте вратите си? М: Започнахме с изскачащ магазин всъщност, защото имаше много проблеми с това местоположение. Това е много стара сграда и ние наследихме много проблеми! Д: Бяхме направили пълна покупка за есента 2011 и имахме всички стоки, но след три седмици разбрахме, че няма начин. На Fashion's Night Out отворихме вратите си на улица Gansevoort Street в Meatpacking, защото намерихме много място за шест месеца, така че имахме време да оправим това пространство. Ние буквално се учехме как да използваме нашата POS система, докато хората влизаха, за да пият FNO, и климатикът ни се счупи. Беше диво. М: Хората в този квартал наистина ни посрещнаха, защото там е толкова комерсиално, че приветстваха малък бутик. И получихме много добра преса, която ни помогна, когато най -накрая отворихме тук. Д: Беше трудно; ние управлявахме изскачащия прозорец и управлявахме строителството тук.
Имахте ли голяма помощ? М: Работата с Емили и аз е, че правим всичко сами. Затова сме толкова горди със себе си. Трябва да сме умни за това на какво сме способни и на какво не сме.
Как се развива магазинът от отварянето ви? Д: Осъзнахме, че купуваме за тази есен, че наистина постигнахме крачка с познаването на нашия клиент и коя е тя и какво иска да носи. Знаем за какво идват хората тук. М: Също така беше страхотно да се развиваме с нашите дизайнери, някои от които станаха невероятно известни в този момент. В началото трябваше да обясним кои са всички, а сега някои от нашите редове са в Барни. Етикети като Sophie Hulme, Thierry Lasry, Roseanna... всички те се справят невероятно. М: Някой ни каза, „кой си ти за първия си сезон, не е този, който ще бъдеш като магазин“. Знаехме, че ще отнеме известно време, за да се отстранят дефектите.
Наскоро стартирахте електронната търговия, как се вписва това? М: Той се вписва доста добре в концепцията на магазина, защото имаме толкова много трудни за намиране дизайнери. Д: Преди да стартираме, ще получаваме телефонни обаждания от хора от цялата страна, които търсят конкретен дизайнер, който само ние носихме в Америка, така че в крайна сметка ще го изпратим на тези момичета в Калифорния и всичко свърши. Така че сега има смисъл да го направите правилно.
Някои хора те наричат концептуален магазин, мислиш ли, че си? М: Ние не сме толкова авангардни или нещо наистина. Ние сме доста ясни. Д: Искам да кажа, че продаваме някакво изкуство и имаме събития, така че може би това означава, че сме. Наскоро бяхме домакин на благотворително събитие; имали сме откривания на галерии, представления на багажника, пресконференции, партита за стартиране. Имахме няколко партита за ноктопластика. М: Наистина е наистина забавно и носи много нови хора в магазина. Тъй като пространството е било нощен клуб, откриваме, че наистина се поддава на събития.
Разкажете ми за плановете да започнете своя собствена линия. Д: Искахме да стартираме магазина и да стартираме електронната търговия и след като това работи много гладко, нашата собствена линия е следващата стъпка. М: Ще става въпрос за попълване на нещата, които липсват, когато купуваме за сезон. Това ще бъде толкова хубаво. На този етап ние познаваме нашия клиент толкова добре и това, което той търси, и толкова много дизайнери нямат тези практически познания. Ние знаем точно за кого проектираме.
Момичета, къде другаде пазарувате? М: Мразя пазаруването сега! Харесвам само онлайн пазаруването. Д: Правя много реколта и тъй като не носим обувки, ще отида да пазарувам обувки. Ние наистина носим всичко от магазина.
Откъде идва името? Д: Не искахме нищо твърде момичешко и просто искахме нещо неутрално. М: Емили, с нейния ПР опит, наистина искаше тя да бъде своя собствена същност и да бъде единствена по рода си. Д: Има литературни препратки, но всъщност не означава нищо.
Как работиха заедно и бяха близки приятели? М: Това беше еволюция. Не много хора могат да прекарват всеки ден заедно в продължение на две години и да се справят. Толкова е хубаво да имаш две гледни точки. Д: Не знам как някой го прави сам. М: Дори само практични неща. Имаме толкова различни органи, така че при закупуване на срещи ни привличат различни неща. Никога не бихме си помислили колко полезно би било това. Д: Също така, на нас ни се случиха много луди лични неща и винаги е толкова хубаво да се върнем един на друг. Нещата винаги ще се оправят.