На Седмицата на модата през февруари Даян фон Фюрстенберг затвори шоуто си на пистата под дъжд от блясък и парад от рокли от злато, за да отпразнува 40 -годишнината от емблематичния си дизайн. Е, партито още не е приключило.
Доейки тази годишнина за всичко, което си заслужава, фон Фюрстенберг сега стартира това, което ще бъде едногодишна дигитална кампания за празнуване на роклята. Нарича се „Пътуване на рокля“ (има и експозиция на LACMA с оглед на същото име) и като WWD точно отбелязано, това е нещо като високомодна версия на „Сестринството на пътуващите панталони“. Дизайнерът е наел глобална гама от модели, актриси и стилни блогъри да редуват документирането на преживяванията си, докато носят облечените си рокли в социалните мрежи (не се притеснявайте: всъщност не всички момичета трябва да носят една и съща рокля).
Социално разбран модел Coco Rocha получиха първата пукнатина по време на Модата на есента на 2014 г., като Ема Робъртс, Журдан Дън и Киара Ферагни бяха сред останалите участници. Очаквайте инстаграми и туитове, заедно с писмено съдържание и месечни уебзодове на уебсайта на DVF и канала в YouTube. Тази кампания е нищо, ако не е задълбочена.
Макар и сложен, този вид реклама има потенциала да смеси съдържанието с маркетинга по наистина ефективен начин. В идеалния случай това ще даде някои забавни кадри зад кулисите на участващите стилови звезди, независимо от това какво носят. Привличането на вниманието на потребителите към съдържание, което има стойност извън самия продукт, е контраинтуитивен, но мощен начин за привличане на нови ентусиасти на марката.