Как търговската инициатива на общността на Body Shop помага за съживяване на Руанда след геноцид

Особено в настоящия политически климат писането за мода и красота понякога може да се почувства малко безполезно. Но проучване на някои от начините, по които модните и козметичните компании се опитват да направят добро в света - да речем, като съди администрацията на Тръмп за защита на националните забележителности или стартиране на кампания за правата на транссексуалните - може да бъде освежаващ антидот.

Една такава организация, която се надява да повлияе на положителните промени в света, е Магазинът за тяло. По -рано тази зима пътувах с компанията, за да се потопя напълно в най -новата й програма за търговска инициатива на Общността стартиране, този път за маслото Moringa, една от звездните съставки на The Body Shop, събрани от дървета в източноафриканската страна на Руанда.

За непознатите, The Body Shop е основан от любител на пътуванията хипи, Анита Родик, през 1976 г. във Великобритания; тя създава своята търговска инициатива на Общността през 1987 г., като първоначално я нарича „Търговия не е помощ“. Инициативата търси това, което The Body Shop описва като „дребномащабен фермери, традиционни занаятчии и селски кооперации, „всички те са експерти в своите области и им предлагат добри търговски практики и изграждане на независимост цени. За The Body Shop голяма част от това е под формата на съставки (като коноп, масло от чаено дърво и мед) или аксесоари, за които се съобщава, че са от полза за повече от 300 000 души по целия свят.

Сега, 31 години по -късно, търговията на Общността се разшири в 23 държави и работи с 31 различни доставчици. По думите на Хедър Дюшарме, мениджър за устойчив снабдяване на The Body Shop, основният етос на Търговията на Общността е просто „правене на добро чрез бизнес - или правене на добро чрез верига на доставки връзка. "

Свързани статии

Разбира се, The Body Shop не е единствената компания за красота, фокусирана върху този тип етично търговско програмиране; Търговията в общността е подобна на инициативи, които също съществуват като L'Occitane, Lush Cosmetics и Д -р Броннер, всеки от които е внедрил сертификацията за честна търговия и благотворителните практики израснал. В случая с L'Occitane основателят на компанията Оливие Баусан създаде търговска структура, подобна на тази The Body Shop's, но вместо това се фокусира върху привличането на вниманието към съставките, родени в родния му регион Прованс. Друга инициатива на L'Occitane за честна търговия включва маслото от шеа, получено от група жени в Буркина Фасо и на когото L'Occitane осигурява справедливи заплати. Сега, що се отнася до The Body Shop, нейната собствена цел е да установи добре закръглени отношения, които да помогнат на общността да се подготви за бъдещи успехи.

След геноцида в Руанда през 1994 г., при който 800 000 руандийци загинаха в хода на 100-дневно етническо прочистване, страната работи за възстановяване и постигане на финансова стабилност. Новата програма за търговия на общността Moringa на Body Shop, която стартира тази година, има за цел да бъде една малка стъпка към финансова сигурност за някои от тези, които в момента живеят и работят в Руанда

Моринга е една от най-продаваните съставки на The Body Shop от 2010 г. и по основателна причина: растението самата тя е сред най-богатите на антиоксиданти в света, а също така е наситена с омега-3 мастни киселини и желязо. Маслото от семена на Moringa на марката е студено пресовано два пъти, за да се запазят тези свойства, като се гарантира тяхната ефикасност.

За да определи дали дадена съставка ще влезе в инициативата на Общността за търговия на Body Shop, компанията изчаква, докато се използва в артикули от даден диапазон. „Разглеждаме в колко продукта бихме могли да го поставим, ако има достатъчен брой и дали имат известно дълголетие“, казва Дюшарме. "С Moringa това е водещата съставка в пълната гама продукти и те се продават доста добре, така че е класически кандидат."

Като се има предвид, че програмата е предназначена да подпомогне необслужваните - независимо дали икономически или екологично - общности при изнасянето на техните съставки на пазара в ситуации, когато те иначе може да нямат възможност да направят това, The Body Shop също иска да гарантира, че съставките, които избира за търговията на Общността, ще останат търсени в дългосрочен план основа.

В началните етапи на всяко отделно развитие на търговията на Общността марката преценява какво може да се наложи да се коригира с местен доставчик, за да стане наистина устойчива. „Подходът, който възприемаме, наистина е промяна на света“, казва Дюшарме. „Чувстваме се като в общностната търговия, можете да работите с всичко, стига да има връзка на доверие и споделена стойност. Така че, ако работим с местен доставчик и смятаме, че те имат същите цели за устойчивост, бихме издали харта, която казва някои подробности за това какво искаме да постигнем социално и екологично чрез търговията. "Разбира се, марката няма нулева толерантност по отношение на определени практики, като например детския труд, който, за съжаление, е разкривала с доставчиците в миналото.

Що се отнася до начина, по който се е появила инициативата за общностна търговия на Moringa, Ducharme е бил уведомен за компания за социални предприятия Asili Natural Oils, която е работила за възстановяване на доверието с Moringa земеделските производители в общността - повече за това по -късно - и бяха гарантирали, че са получили справедливи облаги, за да вдъхновят отлични работни отношения, както и да подкрепят истински местните общност. „Всеки в тази страна е преживял нещо изключително ужасяващо и в същото време от 1994 г. насам и след геноцида тази страна като цяло е преживяла това много решен, много силен път към подобряване на собствената им част - независимо дали подобрява икономическото развитие, подобрява поминъка си, или чрез търговия и чрез бизнес “, казва тя. „Това е целият модел на Руанда след геноцида; той беше силно фокусиран върху развитието чрез инвестиции в частния сектор и като дава възможности за работа и дава възможност за участие в бизнеса. "

Основана през 2012 г., Asili помага за свързването на важна връзка във веригата на доставки в Руанда. Той работи с 2137 местни фермери, всички от които се фокусират върху семената на Moringa, за да ги свържат с международните пазари. Докато дървото Моринга всъщност е доста самоподдържащо се (прозвището му е „Чудото дърво“), самото Моринга има скалиста история в Руанда. След геноцида много фермери трябваше да продадат добитъка си, за да си позволят нови фиданки. Беше им обещано, че когато дърветата започнат да показват добив, ще им бъдат платени значително за реколтата, но това не се осъществи. Фермерите в крайна сметка бяха разочаровани, като много отсечеха дърветата си и изоставиха Моринга като средство за препитание.

Тео Хакизимана, генерален мениджър на Asili, искаше да намери осезаемо решение. Той се ангажира да обиколи Руанда, да се срещне с фермери, да седне в домовете им и да обясни намерението си да превърне дърветата в нещо положително и в бъдеще. Той сключи договор, показващ на фермерите, че ще спечелят пари в аванс. Благодарение на Hakizimana това доверие беше възстановено и е ключова причина фермерите от Moringa да започнат да презасаждат дървета. Асили разшири броя на дърветата (който през 2012 г. се е увеличил от 1 милион до само 50 000), а дърветата са прераснали в цялата страна - до 100 000 и броят.

Освен обещанието за стабилен доход, на земеделските производители се дават и други обезщетения, като опцията за медицинска застраховка, безплатно фиданки за увеличаване на добива им, транспортни агенти за техните култури и дори добитък или работни места в зависимост от техните договори с Асили. С това ново партньорство с The Body Shop, Hakizimana отбелязва, че програмата е оказала особено силно въздействие върху жените в общността. „Гледайки геноцида и последиците и последствията - материалистичните и емоционалните [тези] - жените бяха най -засегнати, а дори и преди това, най -маргинализирани“, казва той. „И така, наличието на по-голям процент жени в нашата компания е нещо, с което се гордеем, че помагаме за възстановяването след войната.“

Що се отнася до самите фермери, те са оптимисти за въздействието на инициативата на Body Shop върху живота им. „Едно от най -вълнуващите неща е, че вече не се налага да изхвърляме семето си“, казва Вередиан Увисабай, овдовел фермер, отглеждащ четири деца сама. Земеделските производители също виждат Моринга като средство за овластяване на жените в по -голям мащаб. Мари Нараме, друга вдовица, отглеждаща пет деца, добавя: „Ние насърчаваме други жени от други части да растат Моринга - ние искаме да разширим пазара, така че да можем да получим повече стойност за нашата собствена Моринга, подготвяйки се за бъдещето за живота на нашите деца. " 

„Надявам се, че търговията по дяволите работи добре“, казва Дюшарме. „На какво се надявам? Само, че можем да купим устойчива сума на бизнес ниво [от Моринга] от Асили за период от време, в който животът на тези хора може да продължи да се подобрява. Точно така трябва да работи търговията на Общността. " 

Разкриване: Body Shop ми плати пътуването и квартирата, за да посетя Руанда с компанията.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.