Снимка: Instagram @jcrew
След години на намаляване на продажбите, J.Crew прекара по -голямата част от 2017 г., опитвайки се да се върне на правилния път, и направи някои доста тежки ходове в процеса, започвайки с излизането на бившия главен изпълнителен директор Мики Дрекслер и Президент/творчески директор Джена Лайънс, и значителни съкращения и затваряне на магазини.
От проучване на едро и въвеждане на нови категории (като бельо) и ценообразуване (като евтини бански), за да върне класическите стилове, оттогава J.Crew е в пълен режим на преобръщане, воден от новия изпълнителен директор Джим Брет. Така че изплати ли се? Все още не.
Във вторник следобед J.Crew Group, Inc. публикува печалбите си за четвъртото тримесечие и фискалната 2017 година. За годината и за компанията като цяло общите приходи са намалели с 2 процента до 710,6 милиона долара, докато сравними приходи са намалели с 6 процента. Сравнимото намаление на продажбите само през четвъртото тримесечие беше малко по -малко: 3 %.
Разбито по марки,
Мадуел за пореден път се отличи, изпреварвайки значително J.Crew: Докато сравнимите продажби на J.Crew намаляха с 10 %, тези на Madewell се повишиха с 13.Като се има предвид, че Мадуел рутинно компенсира намаляващия брой на J.Crew, компанията обяви планове за удвояване на по -младата марка, като ускори разширяването си. „Ще разширим Мадеуел по -бързо, надграждайки неговия доказан и последователен рекорд на растеж, чрез стратегически инвестиции с високо печеливша възвръщаемост“, се казва в изявление на Брет. Мадеуел може да се представя добре, но все пак е много по -малък от J.Crew и по този начин оказва по -малко влияние върху крайния резултат; в момента той съставлява около 18 % от общия бизнес. Така че, надеждата на компанията е, че Мадуел ще се превърне в още по -голяма крава в пари за компанията и може би ще купи на марката J.Crew малко повече време, за да се обърне, което явно се нуждае.
С J.Crew компанията планира да продължи да подобрява възможностите за многоканални канали и да изгражда своя бизнес на едро след успешно партньорство с Nordstrom. Главен оперативен директор и президент Майкъл Дж. Никълсън също каза в конферентен разговор, че марката ще се фокусира върху разнообразяване, което означава нови категории, продукти и дори "под-марки", като Playa е един пример, вероятно и предлага опции на по-голямо разнообразие от цени точки. Той също така интелигентно планира да въведе „по -приобщаващо оразмеряване“.
Ако всичко върви добре, J.Crew Group, Inc. може да има две разрастващи се марки, а не само една.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.